Η κάλπη διαφημίσεις δεν κοιτά

Οι διαφημίσεις μπορεί να δημιουργούν σλόγκαν, να αναδεικνύουν σε επιτυχία τη μουσική τους επένδυση ή να κάνουν γνωστούς κάποιους ηθοποιούς, όμως δεν είναι το αγαπημένο κομμάτι των τηλεθεατών. Πιο αδιάφορες απ΄ όλες είναι οι πολιτικές διαφημίσεις, ενώ ακόμα και εκείνες που χρησιμοποιούν ερωτικό περιεχόμενο για να απομακρύνουν το χέρι των τηλεθεατών από το τηλεκοντρόλ δεν τα καταφέρνουν πάντα. Επτά στα δέκα άτομα που πήραν μέρος σε έρευνα την οποία διενήργησαν φοιτητές του Τμήματος Επικοινωνίας και ΜΜΕ του Καποδιστριακού Πανεπιστημίου με επικεφαλής τον καθηγητή Ευάγγελο Σόρογκα, απάντησαν ότι αλλάζουν κανάλι την ώρα των διαφημίσεων, ενώ μόλις 17% δήλωσαν ότι αφήνουν την τηλεόραση ως έχει. Ακόμα και όταν κάποιος παρακολουθεί το αγαπημένο του πρόγραμμα, μπαίνει- σε ποσοστό 61%- στον πειρασμό του ζάπινγκ.

Παρ΄ όλα αυτά ένα σημαντικό ποσοστό τηλεθεατών, που φτάνει το 30%, θεωρούν τα διαφημιστικά μηνύματα πηγή πληροφόρησης ή και καλλιτεχνικά προϊόντα (27%). Στα θετικά των διαφημίσεων, λοιπόν, πρώτο έρχεται το σενάριο, δεύτερο το σλόγκαν και ακολουθούν η μουσική, τα πρόσωπα και οι πληροφορίες που προβάλλονται. Οι μισοί από τους ερωτηθέντες θεωρούν ότι όταν προβάλλονται διαφημίσεις μέσα σε δελτία ειδήσεων υπονομεύουν την αντικειμενικότητά τους. Καθώς τώρα μπαίνουμε σε προεκλογική περίοδο εν όψει των ευρωεκλογών, είναι ενδιαφέρον το συμπέρασμα της έρευνας ότι το 74% των ερωτηθέντων δήλωσαν πως δεν επηρεάζεται καθόλου η απόφασή τους για το τι θα ρίξουν στην κάλπη από τις πολιτικές διαφημίσεις. Παρ΄ όλα αυτά, τα κόμματα ετοιμάζονται να ξοδέψουν πολλά εκατομμύρια για τη συχνή παρουσία του μηνύματός τους στις τηλεοπτικές οθόνες…