Μικραίνουν τα παιδικά

Αρνητικά επηρεάζει η οικονομική κρίση και την αγορά των παιδικών ειδών και ρούχων, προκαλώντας ανησυχία στους κυριότερους «παίκτες», που βλέπουν τον τζίρο τους να μειώνεται και παγώνουν τις τιμές.

Παρά την πτώση των πωλήσεων, ωστόσο, η αγορά διευρύνεται με την είσοδο νέων «παικτών», ενώ οι παλαιοί συνεχίζουν- με χαμηλότερους ρυθμούς- να ανοίγουν νέα καταστήματα.

«Η κρίση έχει επηρεάσει την αγορά του παιδικού ρούχου. Η πορεία των πωλήσεων την περίοδο του Πάσχα μας αφήνει λίγα περιθώρια για αισιοδοξία», δηλώνει η κ. Ντίνα Ρετάλη, υπεύθυνη πωλήσεων της εταιρείας Αllouette. «Οι πωλήσεις μας το πρώτο τετράμηνο του έτους κινούνται στα περυσινά επίπεδα». Το Πάσχα αποτελεί την περίοδο κατά την οποία γίνονται οι υψηλότερες πωλήσεις του έτους στα παιδικά ρούχα και παπούτσια. Μέσα σε λίγες μέρες πραγματοποιείται συνήθως 15%- 20% του ετήσιου τζίρου της παιδικής ένδυσης και υπόδησης, η οποία- σύμφωνα με εκτιμήσεις- διαμορφώνεται γύρω στα 500 εκατ. ευρώ.

Παρά τις αρνητικές ενδείξεις, η Αllouette που έκλεισε πέρυσι με τζίρο 25 εκατ. ευρώ, επεκτείνει το δίκτυο των καταστημάτων της. Στην αρχή του χρόνου απέκτησε νέο κατάστημα στα Χανιά, ενώ το επόμενο διάστημα ανοίγει νέο- το τρίτο- υπερκατάστημα στην Αττική. Παράλληλα, η εταιρεία βρίσκεται σε αναζήτηση κατάλληλων χώρων για να επεκτείνει το δίκτυο των μεγάλων καταστημάτων, στα οποία στρέφονται ολοένα και περισσότερο οι καταναλωτές, ειδικότερα σε περιόδους κρίσης. Όπως παρατηρεί η κ. Ρετάλη, στα μεγάλα καταστήματα οι καταναλωτές έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν από ευρεία γκάμα προϊόντων, στην οποία περιλαμβάνονται και είδη παλαιότερης παραγωγής, τα οποία διατίθενται σε ειδικές προσφορές. Μάλιστα, οι προσφορές κερδίζουν ολοένα και περισσότερο την προσοχή των καταναλωτών, λόγω της κρίσης. Επιπλέον, τα μεγάλα καταστήματα διαθέτουν χώρους απασχόλησης των παιδιών, πλεονέκτημα που διευκολύνει τους γονείς στις αγορές τους.

Επέκταση και για τη Μothercare
Σε περαιτέρω ανάπτυξη του δικτύου των καταστημάτων της αλλά με μικρότερα βήματα, φιλοδοξεί να προχωρήσει και ο ηγέτης της αγοράς, η Μothercare, που ανήκει στον όμιλο Κλουκίνα- Λάππα που είναι εισηγμένος στο Χ.Α. Ο τζίρος της εταιρείας από τις λιανικές πωλήσεις παρουσίασε πέρυσι χαμηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης και διαμορφώθηκε σε 45 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας άνοδο 17% έναντι 30% την προηγούμενη χρονιά. Ωστόσο, λόγω της κρίσης, η εταιρεία δεν έχει προβεί σε προβλέψεις για τις πωλήσεις και τα αποτελέσματα του 2009. Πάντως, σύμφωνα με πληροφορίες, η εταιρεία θα προχωρήσει και φέτος στη δημιουργία νέων καταστημάτων για τις δύο φίρμες. Πέρυσι, ο όμιλος άνοιξε συνολικά οκτώ καταστήματα στην Ελλάδα για τα Μothercare και την αλυσίδα των παιδικών παιχνιδιών ΕLC. Σουηδική άφιξη στην Ελλάδα
Η κινητικότητα που εμφανίζει ο κλάδος παρά την οικονομική κρίση, φαίνεται και από την είσοδο στην ελληνική αγορά της σουηδικής εταιρείας βρεφικών ειδών Βaby Βjorn. «Η ελληνική αγορά έχει ακόμη περιθώριο ανάπτυξης για ποιοτικά και καινοτόμα βρεφικά προϊόντα» παρατηρεί ο κ. Γιώργος Ρεφενές, υπεύθυνος πωλήσεων της εταιρείας Εpko, αντιπροσώπου της σουηδικής Βaby Βjorn στην Ελλάδα.

Περαιτέρω ενίσχυση της αγοράς των παιδικών ειδών προκάλεσε η είσοδος στην ελληνική αγορά των παιδικών Gap, τα οποία διατίθενται στα ομώνυμα καταστήματα του ομίλου Μαρινόπουλου, ενώ και η εταιρεία των αδελφών Χόντου δίνει ιδιαίτερη έμφαση στα τμήματα παιδικών ειδών που διαθέτει στα πολυκαταστήματά της.

Έμφαση στα τμήματα παιδικών δίνουν και οι πολυεθνικές εταιρείες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελούν η Ζara με τα Ζara Κids, αλλά και η σουηδική Η&Μ και η ελληνική Sprider.

Η ΚΙΝΗΤΙΚΟΤΗΤΑ

στην αγορά, παρά την οικονομική κρίση, φαίνεται και από την άφιξη στην Ελλάδα της σουηδικής εταιρείας βρεφικών Βaby Βjorn