Κεφάτος ο τζίρος στα αποκριάτικα

Κόντρα στην κρίση κινείται η αγορά της Αποκριάς. Ως φαίνεται, οι καταναλωτές προσπαθούν να επαληθεύσουν για άλλη μια φορά το γνωστό γνωμικό «η φτώχεια θέλει καλοπέραση».

Φέτος, πάντως, οι καταναλωτές στρέφονται σε πιο φθηνά είδη. Άλλωστε, οι τιμές στα αποκριάτικα είδη και κυρίως στις στολές κινούνται γύρω στο 5% με 10% χαμηλότερα από ό,τι πέρυσι. Ο συνολικός τζίρος εκτιμάται, σύμφωνα με πληροφορίες, ότι θα κυμανθεί στα περσινά επίπεδα των 20 εκατ. ευρώ, παρά την κρίση που έχει ήδη ρίξει τη σκιά της στο λιανικό εμπόριο.

«Οι Κασσάνδρες διαψεύστηκαν και η Αποκριά πηγαίνει καλά. Οι έμποροι φοβούνταν ότι θα είχαμε μια απελπιστική χρονιά, όμως οι πωλήσεις κινούνται σε ικανοποιητικά επίπεδα», παρατηρεί ο κ. Νίκος Γιανναδάκης, επικεφαλής της εταιρείας Fun Fashion που αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους προμηθευτές αποκριάτικων στολών. Η διαπίστωση βρίσκει σύμφωνους και τους μικρούς εμπόρους που διαθέτουν εποχικά καταστήματα, τα οποία εκτιμάται ότι συνολικά είναι γύρω στα 500-600. Είναι οι έμποροι, οι οποίοι μόλις τελειώσουν οι γιορτές των Χριστουγέννων τοποθετούν στα ράφια τους τα είδη του καρναβαλιού. «Τα Χριστούγεννα ήταν πολύ μουδιασμένα, όμως τώρα κάποιοι βλέπουν ακόμα και αύξηση του τζίρου τους», επισημαίνει ο κ. Γιανναδάκης.

Και στα πολυκαταστήματα
Αλλά και τα πολυκαταστήματα, που κατέχουν τη μερίδα του λέοντος στο εμπόριο των αποκριάτικων ειδών, βλέπουν τις πωλήσεις τους να κινούνται σε ικανοποιητικά επίπεδα. Σύμφωνα με πληροφορίες, κατά τη φετινή Αποκριά η εταιρεία Jumbo, η οποία κατέχει ηγετική θέση στη συγκεκριμένη αγορά καθώς ελέγχει γύρω στο 35% με 40%, βλέπει τις πωλήσεις στα είδη του καρναβαλιού να αυξάνονται κατά 20% σε σύγκριση με τα περσινά επίπεδα. Με δεδομένη την κρίση, η εταιρεία έδωσε σημαντική έμφαση στη διαφημιστική προβολή των αποκριάτικων ειδών προκειμένου να προσελκύσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.

«Ακόμη και σε περιόδους κρίσης οι οργανωμένες εταιρείες μπορούν να ανταποκριθούν στην αναγκαιότητα του κόσμου για διασκέδαση», παρατηρεί ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας κ. Απόστολος Βακάκης. Με αποκριάτικη, μάλιστα, διάθεση και χρησιμοποιώντας το σλόγκαν της φετινής διαφήμισης των πολυκαταστημάτων Jumbo, παρατηρεί ότι όλοι φέτος αποφάσισαν να ντυθούν «γριά στο καρναβάλι». Στόχος της εταιρείας και μέσω της αποκριάτικης διαφημιστικής στρατηγικής είναι να ενεργοποιήσει ως καταναλωτές όχι μόνο τους γονείς, αλλά και τους παππούδες και τις γιαγιάδες. Πρόκειται, άλλωστε, για πάγιο στόχο της εταιρείας, που κατέχει ηγετική θέση και στην αγορά παιχνιδιών, καθώς η διοίκησή της πιστεύει ότι σε κάθε παιδί αντιστοιχούν έξι ενήλικοι ως υποψήφιοι αγοραστές. Δεν χαλάνε χατίρι στα παιδιά
Πράγματι, η συμπεριφορά των γονιών παίζει σημαντικό ρόλο στην κίνηση της αποκριάτικης αγοράς. Όπως παρατηρεί ο κ. Γιανναδάκης, «μία μάνα δεν θα στερήσει από το παιδί της μια αποκριάτικη στολή. Θα κόψει μια ταβέρνα, αλλά θα αγοράσει καινούργια στολή για το παιδί της». Φέτος η τιμή αγοράς στις παιδικές στολές κινείται μεταξύ 15 και 70 ευρώ. Οι τιμές αγοράς για τις στολές των ενηλίκων ξεκινούν από 20 ευρώ και φτάνουν μέχρι τα 200 ευρώ. Πάντως, και στην περίπτωση των στολών για ενηλίκους παρατηρείται μεγάλη κινητικότητα, αλλά και στροφή προς χαμηλότερες τιμές. «Με την πίεση που αισθάνονται οι ενήλικοι, βλέπουν τις Απόκριες ως μια ευκαιρία να ξεδώσουν και να διασκεδάσουν». Άλλωστε, η μέση τιμή μιας στολής κινείται γύρω στα 25 ευρώ.

ΠΑΡΑ ΤΗΝ ΚΡΙΣΗ

Ο φετινός τζίρος εκτιμάται ότι θα κυμανθεί περίπου στα περσινά επίπεδα των 20 εκατ. ευρώ