Γυαλίζουν τα έπιπλα με εκπτώσεις πάνω από 30%

«Μαξιλάρι» στην κρίση, με προσφορές, εκπτώσεις και πακέτα προϊόντων αναζητούν οι εταιρείες επίπλου.

Ειδικά την περίοδο των εκπτώσεων, δηλαδή από τις 15 Ιανουαρίου και μετά, οι μεγάλοι παίκτες του κλάδου ετοιμάζουν μπαράζ επιθετικών κινήσεων, ώστε να ανακτήσουν το χαμένο έδαφος και να περιορίσουν τις απώλειες στον τζίρο τους που έχει προκαλέσει η οικονομική κρίση. Στόχος τους είναι να μπουν «με το δεξί» στη νέα χρονιά, καθώς το 2008 η μείωση στον τζίρο έφτασε

ΤΟ 2008

Η πτώση του τζίρου για τους μεγάλους της αγοράς έφτασε ακόμα και το 30%

ακόμα και το 30% σε σύγκριση με το παρελθόν.

Η απροθυμία των καταναλωτών να κάνουν αγορές μεγάλης αξίας σε συνδυασμό με την ένταση του ανταγωνισμού, έχουν περιορίσει κατά πολύ τα περιθώρια κέρδους των εταιρειών. Το νέο κατάστημα που εγκαινίασε η σουηδική αλυσίδα ΙΚΕΑ στην Αθήνα και συγκεκριμένα στην περιοχή του Ρέντη, έχει συγκεντρώσει μεγάλο μέρος του τζίρου πιέζοντας τους υπόλοιπους ανταγωνιστές. Παράλληλα, η επανεμφάνιση της Ηabitat με νέο κατάστημα στη Γλυφάδα προσέθεσε έναν ακόμη παίκτη στη σκακιέρα της αγοράς.

Εκπτώσεις και ειδικά πακέτα
Σύμφωνα με πληροφορίες και οι δύο αυτές αλυσίδες ετοιμάζουν επιθετικές κινήσεις με σημαντικές μειώσεις τιμών που θα ξεπερνούν το 30% για την περίοδο των εκπτώσεων, αλλά και ειδικά πακέτα προϊόντων. Από την άλλη, τη δική τους αντεπίθεση σχεδιάζουν οι παραδοσιακές εταιρείες του χώρου, μεταξύ των οποίων συγκαταλέγονται ο όμιλος Νeoset, ο όμιλος SΑΤΟ και ο Δρομέας, δεν είναι καθόλου τυχαία, καθώς το φθινόπωρο αποτελεί την περίοδο αιχμής για τον κλάδο.

Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, ιδιαίτερα λόγω και της οικονομικής κρίσης, φέτος στις εκπτώσεις το παιχνίδι θα παιχτεί στις τιμές των μεμονωμένων προϊόντων αλλά και στα ενιαία πακέτα και στα δώρα που θα προσφέρουν οι εταιρείες στους πελάτες τους.

Για παράδειγμα, οι εταιρείες σχεδιάζουν μπαράζ προσφορών δωρεάν π.χ. στρώματα με την αγορά κάθε κρεβατιού ενώ παράλληλα δελεάζουν τους πελάτες τους με μηδενικό κόστος μεταφοράς και τοποθέτησης. Επιπλέον, έχουν δημιουργήσει προγράμματα άτοκων δόσεων για αγορές άνω των 300 ευρώ και κάποιες από αυτές σχεδιάζουν μεγάλους διαγωνισμούς, με δώρα αξίας όπως αυτοκίνητα ή και ταξί δια για τους πελάτες τους. Και οι αλυσίδες «φτιάξ΄ το μόνος σου»
Οι παραδοσιακές αλυσίδες επίπλου δέχονται ακόμα μεγαλύτερο ανταγωνισμό από τις αλυσίδες «φτιάξ΄ το μόνος σου», που το τελευταίο διάστημα κερδίζουν έδαφος λόγω της οικονομικής κρίσης. Η Ρraktiker και σε κάποιο βαθμό τα καταστήματα ΙΚΕΑ δραστηριοποιούνται στον χώρο αυτό, ενώ πρόσφατα και ο όμιλος της Sato μπήκε στο παιχνίδι φέρνοντας στην ελληνική αγορά τη γερμανική αλυσίδα ΟΒΙ. Το χαμηλότερο κόστος των προϊόντων αυτού του τύπου, σε συνδυασμό με την έλλειψη χρεώσεων για συναρμολόγηση (που ανεβάζουν την τελική τιμή) είναι, σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, ο βασικός λόγος για τον οποίο αρκετοί Έλληνες προτιμούν έπιπλα αυτού του τύπου.