Ξέσπασε πόλεμος τιμών στα έπιπλα

Πριν από μία δεκαπενταετία η Λεωφόρος Ηλιουπόλεως ήταν ένα από τα κέντρα του επίπλου στην Αθήνα. Αυτό μέχρι να μπουν στην αγορά οι πολυεθνικές αλυσίδες και να αλλάξει το τοπίο.

Σήμερα εκεί όπου κάποτε υπήρχαν καταστήματα με έπιπλα για το σπίτι, 30% είναι ξενοίκιαστα, 15% εκποιεί τα προϊόντα του καθώς βρίσκεται ένα βήμα πριν από το λουκέτο και τα υπόλοιπα ζουν δύσκολες ημέρες.

Ηαγορά σήμερα κυριαρχείται από πολυεθνικές αλυσίδες, οι οποίες εκτός από το μπαράζ προσφορών στο οποίο αποδύονται όλο το έτος, για να μπορούν να σταθούν στον ανταγωνισμό,

ΣΕ ΧΩΡΕΣ ΧΑΜΗΛΟΥ ΚΟΣΤΟΥΣ

Παλαιοί και νέοι παίκτες είτε διαθέτουν δικά τους εργοστάσια εκεί είτε υπογράφουν συμβόλαια με αυτές

έχουν είτε δικές τους γραμμές παραγωγής στο εξωτερικό είτε νοικιάζουν τέτοιες γραμμές σε εργοστάσια χωρών χαμηλού κόστους (κυρίως Κίνα, Τουρκία). Είναι τέτοιος ο ανταγωνισμός στην αγορά, ώστε οι προσφορές μπορεί να ανέλθουν ώς το 50% σε κάποια είδη, ενώ οι άτοκες δόσεις μπορεί να φτάσουν ακόμη και τις 36. Παράλληλα το μοντέλο ΙΚΕΑ, δηλαδή του καταστήματος που συνδυάζει τη λογική do it yourself (φτιάξ΄ το μόνος σου) με το χαμηλό κόστος κερδίζει συνεχώς έδαφος. Παλαιοί και νέοι παίκτες στο έπιπλο και στα είδη οικιακής χρήσης είτε διαθέτουν δικά τους εργοστάσια σε χώρες χαμηλού κόστους είτε υπογράφουν συμβόλαια – συνήθως ετήσια- ενοικίασης με τοπικές μονάδες στα Βαλκάνια και στην Ασία. Έτσι ένα σετ καναπέ (τριθέσιος ή διθέσιος και πολυθρόνα) έρχεται στην Ελλάδα με κόστος παραγωγής 400 ευρώ και πωλείται στα καταστήματα στην τιμή των 650 ευρώ!

Παραγωγή σε Κίνα και Τουρκία
Για παράδειγμα η εταιρεία Ρlanet Ηome του ομίλου Γιαννούλα, προκειμένου να έχει το όσο το δυνατό χαμηλότερο κόστος, νοικιάζει αυτή τη στιγμή τέσσερις γραμμές παραγωγής στην Κίνα, δύο στην Τουρκία και μία σε ευρωπαϊκή χώρα. Η επιχείρηση που άνοιξε πέρυσι το πρώτο πολυκατάστημά της στο Μοσχάτο, 7.000 τ.μ., ετοιμάζεται για δεύτερη επένδυση, 15.000

τ.μ., στη Βόρεια Αθήνα ή στη Θεσσαλονίκη, και γι΄ άλλα τρία καταστήματα στην επαρχία. Το σκεπτικό της Ρlanet Ηome είναι το ίδιο με αυτό του ΙΚΕΑ, δηλαδή έπιπλα και είδη οικιακής χρήσης τα οποία συναρμολογεί ο πελάτης.

Και τα Εντός της αλυσίδας Sato, όπως και τα καταστήματα της Νeoset έχουν αποδυθεί σε πόλεμο τιμών, με γενναίες προσφορές και πολλές άτοκες δόσεις. Τόσο η μία όσο και η άλλη αλυσίδα έδωσαν φέτος ιδιαίτερο βάρος στην επέκταση του δικτύου της. Μέσα στο 2007 λειτούργησαν 6 νέα καταστήματα Εντός σε Χαλάνδρι, Μοσχάτο, στη λεωφόρο Βάρης- Κορωπίου, Νίκαια, μαζί με δύο νέα σημεία πώλησης στη Θεσσαλονίκη. Όσον αφορά τη Νeoset ο αριθμός των καταστημάτων της ξεπερνάει πλέον τα 60, και η πολιτική της βασίζεται σε προσφορές που κατά καιρούς ξεπερνούν το 30%, μαζί με ειδικά πακέτα για φοιτητές, εργένηδες, κ.ά.

Επενδύσεις από πολυεθνικές
Επενδύσεις ετοιμάζουν και οι τρεις πολυεθνικές αλυσίδες ειδών σπιτιού και επίπλου, η σουηδική ΙΚΕΑ, η γαλλική Leroy Μerlin, και η γερμανική Ρraktiker. Όσον αφορά το ΙΚΕΑ, σύντομα αναμένεται να λειτουργήσει ακόμα ένα στην Αττική, στο ακίνητο της Βιοχάλκο στην Πειραιώς, και μέχρι τις αρχές του 2009 κι άλλο στα Ιωάννινα. Η Ρraktiker Ηellas έχει προχωρήσει στην υπογραφή συμφωνίας συνεργασίας με τη Μηχανική για την αγορά ακινήτου της τεχνικής εταιρείας, καθώς και για την κατασκευή των νέων εμπορικών εγκαταστάσεών της στη Μάνδρα Αττικής, ενώ κάνει σχέδια και για τη δυτική πλευρά της Θεσσαλονίκης, για τη δημιουργία του δεύτερου καταστήματός της στη συμπρωτεύουσα. Επενδύσεις συνολικής αξίας άνω των 200 εκατ. ευρώ για τα επόμενα 10 χρόνια σχεδιάζει ο γαλλικός όμιλος ΑDΕΟ, προκειμένου να καθιερώσει στην ελληνική αγορά τα καταστήματα Leroy Μerlin. Στα πλάνα του ομίλου περιλαμβάνεται η ίδρυση και λειτουργία συνολικά 10 καταστημάτων με είδη σπιτιού, διακόσμησης και υλικών κατασκευής.


Ακονίζουν τα… πριόνια τους

ΤΗΝ ΠΕΡΙΟΔΟ αυτή λόγω του νέου ακαδημαϊκού έτους, οι εταιρείες επίπλων ακονίζουν τα… πριόνια τους, αφού οι φοιτητές αλλά και οι μαθητές είναι πρώτης τάξεως πελάτες, ενώ το δίμηνο Σεπτεμβρίου- Οκτωβρίου είναι παραδοσιακά το καλύτερο για τις επιχειρήσεις του χώρου. Έτσι, η ΙΚΕΑ, ο όμιλος της SΑΤΟ, ο όμιλος ΝΕΟSΕΤ αλλά και ο Δρομέας, μεταξύ άλλων, ετοιμάζουν ειδικά πακέτα με όλα τα έπιπλα που χρειάζεται ένα φοιτητικό δωμάτιο σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, ενώ δεν αποκλείεται να συνεργαστούν και με αλυσίδες ηλεκτρονικών, προσθέτοντας στις προσφορές τους λευκές και μαύρες ηλεκτρικές συσκευές.