Κούκλες στα χαρακώματα

Η Μπάρμπι βασιλεύει ανάμεσα στις κούκλες για 47 χρόνια, αλλά τώρα μια νεώτερη, πιο τρέντι και χειραφετημένη ανταγωνίστριά της απειλεί να τη στείλει στη δεύτερη θέση των προτιμήσεων των κοριτσιών.

Πρόκειται για το φαινόμενο των Μπρατζ(«Κακομαθημένες»), τη «λαίλαπα» από δυναμικές, σέξι κούκλες που ξεχωρίζουν για τη «μαγκιά» τους.

Η Μπάρμπι μπορεί να μοιάζει υπέρκομψη κρατώντας την κλασική Σανέλ τσάντα

ΣΤΗ ΒΡΕΤΑΝΙΑ

Οι πωλήσεις των Μπρατζ στη Βρετανία ξεπερνούν τις πωλήσεις των Μπάρμπι, με αναλογία δύο προς ένα

της, αλλά δεν τα βγάζει πέρα με τη Νέ-βρα, την Τιάνα, τη Ρόξι, ή οποιαδήποτε από τις ελαφρώς ενδεδυμένες, σαγηνευτικές παρουσίες που οι Μπρατζ στέλνουν στην… πρώτη γραμμή της μάχης με τις κούκλες. Αντίθετα από την Μπάρμπι, η κούκλα Μπρατζ θα κουβαλάει μία προκλητική τσάντα από δέρμα λεοπάρδαλης και τελείωμα γούνας από τους Ντόλτσε και Γκαμπάνα. Μέσα θα έχει κρυμμένο ένα ρόπαλο, που θα τη βοηθήσει να ρίξει στην αντίπαλό της το τελειωτικό χτύπημα.

Επί 47 χρόνια η Μπάρμπι κυριαρχούσε στην παγκόσμια αγορά παιχνιδιών, αλλά φέτος την εορταστική περίοδο οι πωλήσεις των Μπρατζ στη Βρετανία ξεπερνούν τις πωλήσεις των Μπάρμπι, με αναλογία δύο προς ένα. Οι πωλήσεις αυτές προκαλούν αίσθηση επειδή η «συμμορία» με τις κούκλες Μπρατζ, που έχουν στυλ «περπατημένης γυναίκας» και «μάγκα», πολυεθνική καταγωγή και κοινή προέλευση από την Καλιφόρνια, ενώ φορούν κοντά και στενά μπλουζάκια και δικτυωτές κάλτσες, άρχισε να κυκλοφορεί στη Βρετανία μόλις πριν από τέσσερα χρόνια, αλλά έχει συγκεντρώσει 40% της αγοράς παιχνιδιών της Βρετανίας, συνολικής αξίας 100 εκατ. λιρών(150 εκατ. ευρώ). Και οι παγκόσμιες πωλήσεις των Μπρατζ και των προϊόντων τους- DVD, ρούχα, είδη κομμωτικής, επιτραπέζια παιχνίδια και άλλα- διαμορφώθηκαν σε περίπου δύο δισ. δολάρια πέρυσι. Οι πωλήσεις των Μπάρμπι έφτασαν τα τρία δισ. δολάρια, ήταν όμως μειωμένες κατά 12,8%.

Η εμμονή των Μπρατζ με τα ψώνια και την κουλτούρα των διασημοτήτων τρομάζει ορισμένες μητέρες. «Δεν μου αρέσουν οι Μπρατζ. Δεν μου αρέσει που ασχολούνται αποκλειστικά με την εμφάνιση και όχι με το περιεχόμενο», λέει η Στίβι Στράτον από το Βόρειο Λονδίνο, μητέρα ενός μικρού κοριτσιού. Και άλλες μητέρες αναφέρουν ότι τα παιδιά της έχουν εμμονή με τις κούκλες Μπρατζ, «αλλά αν το πρότυπό τους είναι κάποια που χοροπηδάει, φορώντας φόρμες και κοντά στενά μπλουζάκια, δε νομίζω ότι αυτό βλάπτει κανέναν», λέει μία μητέρα. Η ιστορικός Ροζαλίντ Μάιλς, συγγραφέας της «Γυναικείας Ιστορίας του κόσμου», βλέπει τις Μπρατζ ως την τέλεια κούκλα για την εποχή μας. «Όταν κοιτάζει κανείς τις Μπρατζ βλέπει αυτό που μπορεί να δει στον δρόμο οποιασδήποτε πόλης την Παρασκευή το βράδυ», λέει.


Οκτάχρονα με λιπ-γκλος

ΟΙ ΚΟΥΚΛΕΣ Μπρατζ απευθύνονται σε αυτό που οι άνθρωποι του μάρκετινγκ αποκαλούν, «τα παιδιά που μεγαλώνουν σε ολοένα μικρότερη ηλικία». Πριν από είκοσι χρόνια, κανείς δεν θα είχε σκεφτεί να πουλήσει σε οκτάχρονα σέξι κούκλες που φοράνε κολλητά τζιν, τακούνια-στιλέτο και πελώρια σκουλαρίκια και στις ασχολίες τους περιλαμβάνουν τις αισθητικές επεμβάσεις και τα ψώνια. Σήμερα δεν είναι ασυνήθιστο για ένα οκτάχρονο κορίτσι να διαθέτει λιπ-γκλος και πρόσφατα έγιναν φασαρίες σχετικά με μαγαζιά όπου πωλούνται σουτιέν με την επωνυμία «Μικρή Άτακτη Δεσποινίς» γραμμένη πάνω τους, καθώς και για 11χρονα που τους απαγορεύεται να φοράνε στρινγκ στο σχολείο.

Τι σημαίνει αυτό για ένα παιδί; «Οι γονείς πάντα νιώθουν άβολα με την αναδυόμενη σεξουαλι-κότητα των παιδιών τους, αλλά με τις Μπρατζ, μιλάμε για παιδιά πολύ μικρά, ακόμα και οκτώ ετών», λέει ο δρ Μπράιαν Γιανγκ, ειδικευμένος στην Ψυχολογία της Κατανάλωσης στο Πανεπιστήμιο του Έξετερ. «Οι γονείς μπορεί να νιώθουν άβολα, αλλά δεν νομίζω ότι τα παιδιά αντιμετωπίζουν τις κούκλες ως “σέξι”. Απλώς πιστεύουν ότι είναι όμορφες. Είτε μας αρέσει είτε όχι, η κουλτούρα της διασημότητας είναι σημαντική και τα παιδιά φιλοδοξούν να έχουν υψηλά όνειρα».