H ποσότητα γίνεται ποιότητα

Το παλιό ερώτημα αν ένα μπεστ σέλερ μπορεί να είναι και καλό βιβλίο δεν έχει
πια κανένα νόημα. Στη μαζική κουλτούρα όπου ζούμε, το μπεστ σέλερ συγκροτεί
από μόνο του μια καινούργια ποιοτική κατηγορία. Είναι εξ ορισμού καλό. Το
μαρτυρεί το ίδιο το όνομά του, τόσο στην αγγλική και διεθνή εκδοχή του όσο και
στην ελληνική: λέμε best seller ή ευπώλητο, όχι most seller ή πολυπώλητο. H
ποσότητα γίνεται ποιότητα, όχι με κάποια διαλεκτική διαδικασία
μετασχηματισμού, αλλά με μόνη την αριθμητική μεγέθυνση. Το περιεχόμενο αυτού
του «καλού» δεν έχει σχέση με πνευματικές ή αισθητικές αξίες. Είναι μια αξία
γενικής χρήσης, από ελαφρό, κοινωνικά αποδεκτό παραισθησιογόνο ώς καθολικό
σημείο αναφοράς, κάτι σαν νέος, συνεχώς ανανεούμενος κώδικας επικοινωνίας, που
απαγορεύεται να τον αγνοείς, επί ποινή κοινωνικού αποκλεισμού. Το φαινόμενο
του μπεστ σέλερ είναι η έκφραση του σύγχρονου status quo, που αλλάζει ολοένα
τα εμβλήματά του χωρίς ποτέ να χάνει την καθεστωτική φύση του.