Πουλάνε παιχνίδια σε… πρώην παιδιά!

Περισσότερο σε ενήλικες και λιγότερο σε παιδιά στρέφονται οι εταιρείες που
κατασκευάζουν παιχνίδια και κυρίως πλαστικές φιγούρες και κούκλες, καθώς
βλέπουν τις πωλήσεις τους σε άντρες και γυναίκες άνω των 18 ετών να αυξάνονται
χρόνο με τον χρόνο. Σύμφωνα με στοιχεία έρευνας της εταιρείας NPD, πέρυσι στην
Αμερική οι πωλήσεις από πλαστικές φιγούρες και αξεσουάρ ανήλθαν σε 1,2 δισ.
δολάρια. Το 20% των αγοραστών είναι ηλικίας άνω των 18 ετών και μάλιστα
αγοράζουν τα παιχνίδια για τους εαυτούς τους και όχι για τα παιδιά τους.

H απάντηση στο ερώτημα γιατί οι ενήλικες στρέφονται στις πλαστικές φιγούρες
απαντάται με βάση τα δημογραφικά δεδομένα. Τα τελευταία χρόνια, τα αγόρια
ηλικίας 9 με 12 ετών παράτησαν τις πλαστικές φιγούρες για τα βιντεοπαιχνίδια.
Σύμφωνα με αποτελέσματα έρευνας της NPD, το 40% των οικογενειών που διαθέτουν
υπολογιστές ή παιχνιδομηχανές βλέπουν τα παιδιά τους να παίζουν με
«στρατιωτάκια» κάθε χρόνο και λιγότερο.

Στον αντίποδα, τα παιδιά που έπαιζαν με πλαστικές φιγούρες – όπως G.Ι. Joe,
He-Man και χαρακτήρες από τις ταινίες του Πολέμου των Άστρων – τα πρώτα χρόνια
της ζωής τους, κατά τις δεκαετίες του 1970 και του 1980 βρίσκονται τώρα στην
τρίτη και τέταρτη δεκαετία της ζωής τους. Αυτοί οι «παλιμπαίδες», όπως
ονομάζονται, καλύπτουν τη νοσταλγία και διατηρούν την παιδικότητά τους,
αγοράζοντας παιχνίδια παρόμοια με αυτά που έπαιζαν ως παιδιά.

«Ξαναζούν την παιδική τους ηλικία, συλλέγοντας αυτά που θα ήθελαν να έχουν
όταν ήταν παιδιά», υποστηρίζει η κ. Ρέιν Ράις ειδική για τάσεις σε παιχνίδια
και μέλος του Συνδέσμου Εταιρειών Παιχνιδιών στις ΗΠΑ.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ ΔΙΕΘΝΩΝ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΩΝ ΘΕΜΑΤΩΝ: ΓΙΩΡΓΟΣ ΚΑΝΕΛΛΟΠΟΥΛΟΣ