Σινιέ e-υκαιρίες με ένα κλικ

Από τις πασαρέλες του ιταλικού οίκου Miu Miu (η νεανική σειρά της Μιούτσια Πράντα) απευθείας στο Ίντερνετ, στο www.net-a-porter.com σε προσιτές τιμές. Στις αθηναϊκές βιτρίνες, αν κάποτε φτάσει το ίδιο μοντέλο, θα δει την τιμή του έως και τριπλάσια!

Μιλάμε για μόδα, για σχεδιαστές, για ντιζάιν, για ένα παιχνίδι με τα λογότυπα
και τις ετικέτες. Μόνο που η σημασία της ετικέτας ανεβάζει υπερβολικά την
τιμή. Τα χρόνια της νομισματικής ενοποίησης και της προσαρμογής μας στο ευρώ
τα νιώσαμε να αποσυνθέτουν την γκαρνταρόμπα μας και να προσδένουν τη
στυλιστική μας φαντασία. Το Made in Europe λάιφ στάιλ το πληρώνουμε σε
εκατοντάδες ευρώ, τη στιγμή που στις άλλες χώρες ο υγιής ανταγωνισμός της
αγοράς προσφέρει το σακάκι Armani στα 130 ευρώ και το φόρεμα Gucci στα 300.

Στην αθηναϊκή αγορά, το οποιοδήποτε σινιέ «πρέπει» να είναι και ακριβό.
Οι βιτρίνες γεμίζουν με τις πιο προσιτές δεύτερες και τρίτες σειρές Ιταλών,
Γάλλων και Άγγλων σχεδιαστών. Όμως η έννοια του προσιτού είναι σχετική αν ένα
ιταλικό Τ-shirt κοστίζει 150 ευρώ, επειδή γράφει Moschino, Versus, Valentino,
Prada. Ποιος ελέγχει αν σε μπουτίκ του Κολωνακίου ο «γάτος» επιχειρηματίας
έχει τη συνήθεια να ανακατεύει τις νέες συλλογές των σχεδιαστών που φέρνει
κατά αποκλειστικότητα με τα υπόλοιπα από τις περασμένες σεζόν και στην έναρξη
των εκπτώσεων να τα μειώνει μόνο 30%; Γιατί ένα ζευγάρι παπούτσια ελληνικής
προέλευσης, με την τιμή των 280 ευρώ, κοστίζει στον αγοραστή το μερίδιο
αμοιβής τού αντιγραφέα του αντίστοιχου ιταλικού μοντέλου;

H μόδα τρέχει γρήγορα, το ύφος της αλλάζει κάθε τέσσερις μήνες και για να
γίνει αυτή η ανανέωση θα πρέπει οι τιμές να χαμηλώνουν για να προκαλούν τη
διάθεση για αγορές και τα είδη να περνάνε στα καταστήματα στοκ. Με το
επιχείρημα ότι η εγχώρια παραγωγή είναι μικρή και ανεπαρκής, οι επιχειρηματίες
και εισαγωγείς της ένδυσης – υπόδησης βρήκαν το άλλοθι για να επιβάλουν την
ακρίβεια ακόμα και στα είδη μαζικής παραγωγής. Εκεί όπου δεν υπάρχει το πρώτο
όνομα του σχεδιαστή για να δικαιολογεί την υπερβολική τιμή και ισχύει η εύκολη
ομοιομορφία του φασόν σε παραλλαγές υλικών και χρωμάτων.

Υπάρχει λοιπόν ένα πρόβλημα. Και η λύση του είναι ο νέος τρόπος αγορών και
ευκαιριών με τις μπουτίκ που λειτουργούν στο Ίντερνετ. Καθώς η δημοκρατική
λειτουργία των online υπηρεσιών δημιούργησε μοντέρνα καταστήματα αντίστοιχα με
αυτά που υπάρχουν στις μεγάλες μητροπόλεις της μόδας, για να ανταγωνιστούν τις
σινιέ μπουτίκ του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης, του Μιλάνου, του Παρισιού στην
προσέλκυση πελατών.

Έτσι οι ψηφιακές φωτογραφίες αντικαθιστούν τις βιτρίνες. Το «ποντίκι» είναι η
θύρα για να περάσεις μέσα στο ιντερνετικό κατάστημα και το ψάξιμο αρχίζει. Τα
ευρωπαϊκά sites πληθαίνουν. Με έδρα το Παρίσι, το Λονδίνο ή μικρές πόλεις της
Ιταλίας, τα νέου τύπου καταστήματα οργανώνουν την πρεμιέρα στα περιζήτητα
κομμάτια της σεζόν, ενημερώνουν τους επισκέπτες τους με τα online περιοδικά
τους, δίνουν στυλιστικές συμβουλές και προσφέρουν συμφέρουσες εκπτώσεις,
κάνοντας αποστολές σε όλη την Ευρώπη. Κάποια από αυτά (www. net-a-porter. com)
δουλεύουν με τις τρέχουσες συλλογές των σχεδιαστών και ενημερώνουν έγκαιρα
τους αγοραστές για τις νέες αφίξεις, καθώς και για τα νέα ονόματα του χώρου.

Άλλα δουλεύουν με τα κομμάτια από τις συλλογές της περασμένης σεζόν (www.
yoox. com) στη μισή τιμή και με συνεχείς εκπτώσεις που φθάνουν μέχρι 70%.
Ιαπωνική πρωτοπορία, αγγλική φαντασία, αμερικανικός μινιμαλισμός, ιταλική
πολυτέλεια, γαλλική κομψότητα παρελαύνουν στην οθόνη του υπολογιστή. Όλες οι
πασαρέλες του κόσμου ανοίγουν τις λεπτομέρειές τους στην οθόνη του υπολογιστή.

Το δερμάτινο τζάκετ του Χέλμουτ Λανγκ πωλείται προς 752 ευρώ, τη στιγμή
που στην Αθήνα η καλύτερη έκπτωση το κατεβάζει στα 1.200. Το μπουφάν του Τζον
Γκαλιάνο κοστίζει 395 ευρώ και στο Κολωνάκι 1.100. Οι γόβες της Prada αρχίζουν
από 150 ευρώ και στην Αθήνα διατίθενται με την έκπτωση του 30%-40% στα 301
ευρώ.

Και ακολουθούν τα είδη από οίκους πολυτελείας, από νεανικές σειρές, από
αλυσίδες καταστημάτων με ακόμα πιο χαμηλές τιμές που διαθέτουν τα τζιν
παντελόνια της Diesel στα 50 ευρώ και τα παπούτσια Converse All Star στα 35,
τη στιγμή που η πραγματικότητα της αθηναϊκής αγοράς τα κοστολογεί 180 και 60
ευρώ αντίστοιχα.

Προσοχή στα μεγέθη

Στην αρχή η περιήγηση μοιάζει με λαβύρινθο. Τα καταστήματα στο Ίντερνετ
προσφέρουν πολλά είδη, σε διαφορετικά μεγέθη και σχέδια και απαιτούν έμπειρους
αγοραστές, εξασκημένους στις διεθνείς αγορές. Καθώς κάθε χώρα μετράει με
διαφορετικές μονάδες μέτρησης τα ρούχα και τα παπούτσια. Ίντσες για την
Αμερική, διαφορές εκατοστών μεταξύ ιταλικού, αγγλικού και γερμανικού Small,
ενώ στα παπούτσια το γαλλικό 38 είναι πιο ευρύχωρο από το ιταλικό.

Οι δυσκολίες ξεπερνιούνται με την εξάσκηση, με τους οδηγούς μεγεθών που
διαθέτουν όλα τα sites και με τον πρακτικό τρόπο να δοκιμάζει κανείς τα
νούμερα των σχεδιαστών όπου υπάρχουν στα αθηναϊκά καταστήματα. Όσο για τα
έξοδα αποστολής, δεν επιβαρύνουν υπερβολικά το είδος, αφού συμφέρει η αγορά
δύο ή περισσότερων ειδών. Εξάλλου υπάρχει το δικαίωμα αλλαγής αν ο αγοραστής
δεν μείνει ικανοποιημένος και χωρίς να επιβαρύνεται με άλλα έξοδα επιστροφής.
Στα περισσότερα ευρωπαϊκά sites ο χρόνος παράδοσης είναι από τρεις έως δέκα
ημέρες και ο τρόπος πληρωμής μέσω πιστωτικών καρτών περνάει από σύστημα
ασφαλών συναλλαγών για να αποφεύγονται οι δυσάρεστες εκπλήξεις. Κι ένα
επιχείρημα υπέρ του online shopping: Στις μπουτίκ του Ίντερνετ δεν υπάρχουν
αγενείς υπάλληλοι.

LINKS

Οδηγός για συμφέρουσες επενδύσεις στο στυλ

http: //www.net-a-porter.com (τιμές σε ευρώ, αποκλειστικά κομμάτια, εξαιρετική
συσκευασία, ενημέρωση για νέες αφίξεις).

http: //www.yoox.com (τα πάντα στη γυναικεία, ανδρική και παιδική μόδα που
κυκλοφόρησαν την περασμένη σεζόν, σε τιμές στοκ, με συνεχείς εκπτώσεις, με
υπηρεσία προσωρινής κράτησης των ειδών, με άμεσο χρόνο παράδοσης, χαμηλό
κόστος μεταφορικών και με δικαίωμα επιστροφής χωρίς άλλη επιβάρυνση).

http: //www.brora.co.uk

(τα κασμιρένια πλεκτά της Σκωτίας σε καλές τιμές και σε ποικιλία σχεδίων και
χρωμάτων).

http: //www.djtees.co.uk (για αγορές συλλεκτικών Τ-shirts, σχεδιασμένα από
νέους καλλιτέχνες).

http: //www.buddhahood.co.uk (εξεζητημένα ανδρικά και γυναικεία παπούτσια από
Λονδρέζους σχεδιαστές).

http: //www.topshop.co.uk (όλες οι τάσεις της σεζόν από το αγγλικό κατάστημα
της Oxford Street σε χαμηλές τιμές. Λόγω της μεγάλης ζήτησης τα μεγέθη
εξαντλούνται γρήγορα).

http: //www.dimancheavenise.com (γαλλικά γυναικεία παπούτσια από την τρέχουσα
σεζόν).

http: //www.rushcollection.com (η γαλλική απάντηση στη φιλοσοφία των αγορών
από στοκ, από τις δεύτερες και τρίτες σειρές σχεδιαστών. Για άνδρες, γυναίκες,
ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ και εσώρουχα).