H υψηλή μόδα πάει… σούπερ μάρκετ

Ο Καρλ Λάγκερφελντ αποφάσισε να σύρει τα μοντέλα του από τις στενωπούς της υψηλής ραπτικής στις… λεωφόρους των «σούπερ μάρκετ» ρούχων

Οι μέρες που η υψηλή ραπτική ήξερε ότι ήταν ο κυρίαρχος της μόδας έχουν
περάσει. H υψηλή μόδα είναι ένα φαινόμενο που περνάει κρίση. Μέχρι και ο Καρλ
Λάγκερφελντ, ο καλλιτεχνικός διευθυντής και δημιουργός του οίκου Chanel το
συνειδητοποίησε και το παραδέχτηκε. Ο πιο σνομπ από τα μεγάλα ονόματα της
μόδας κατάλαβε ότι δεν μπορεί να τα βάλει με την πανίσχυρη μαζική βιομηχανία
του ενδύματος, δηλαδή τις μεγάλες αλυσίδες καταστημάτων. Και αποφάσισε να μην
κακολογεί τη Zara και τους «συναδέλφους» της, που φτιάχνουν φτηνά και πολύ
μοντέρνα ρούχα. Και πολύ περισσότερο από το να περιορίσει τα σχόλια, συμφώνησε
με έναν ανταγωνιστή της ισπανικής εταιρείας να συνεργαστεί μαζί τους και να
προσφέρει τις εμπνεύσεις του στη μαζική αγορά.

Ο Γερμανός σχεδιαστής συζήτησε με τη σουηδική εταιρεία Η+Μ (Hannes &
Μaοui) και συμφώνησε να ετοιμάσει μία συλλογή που θα είναι έτοιμη από τον
ερχόμενο Νοέμβριο. Ο άνθρωπος που ήθελε να ξεχωρίζει από τον συρμό, εκείνος
που απαξίωνε οποιαδήποτε γυναίκα δεν είχε κάτι από Chanel στην γκαρνταρόμπα
της, άλλαξε ιδεολογία. Όλα ξεκίνησαν όταν κάποιος από τους υπευθύνους της
εταιρείας Η+Μ έστειλε στον Καρλ Λάγκερφελντ ένα ανδρικό κοστούμι αξίας 49
ευρώ. «Είναι θεϊκό. Είναι απίστευτο, αλλά η εφαρμογή του ξεπερνούσε πολλά
κοστούμια των 300 ευρώ που έχουν την ετικέτα κάποιων γνωστών σχεδιαστών»,
δήλωσε ο μετρ, για να υποστηρίξει αυτή τη συνεργασία και το πέρασμά του στην
απέναντι, πιο οικονομική όχθη του πλανήτη μόδα.

«Σκοπός μου είναι να μην μπορεί να διακρίνει κανείς τη διαφορά ανάμεσα σε ένα ρούχο που έχω σχεδιάσει για την αλυσίδα καταστημάτων ρούχων και σε ένα από σειρά πολυτελείας», λέει ο Αμερικανός μετρ Άιζακ Μιζράχι

Υπερβολικός όπως πάντα, επιβεβαίωσε τις φήμες ότι θα συμπρωταγωνιστήσει
και στις καμπάνιες της ερχόμενης σεζόν με ένα αγαπημένο του μοντέλο, την Έριν
Γουόσον, προκειμένου η παρουσία του στην Η+Μ να είναι ολοκληρωτική. «Το όνειρό
μου είναι να κάνω πολύ ακριβές συλλογές για τους οίκους Chanel και Fendi. Αλλά
να δημιουργώ επίσης όμορφα και φτηνά πράγματα. Δεν πιστεύω σε τίποτα το
ενδιάμεσο. Σήμερα οι άνθρωποι φοράνε T-shirts με τζιν παντελόνια και τα
συνδυάζουν με εξαιρετικά αξεσουάρ».

Στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, ένας άλλος σνομπ σχεδιαστής, ο
Αμερικανός Άιζακ Μιζράχι, φημισμένος για τις πανάκριβες ετικέτες των
δημιουργιών του μεταξύ 5.000 και 20.000 δολαρίων, έκανε μία αντίστοιχη κίνηση
καλής θέλησης προς τη μαζική αγορά. Και συνεργάστηκε με την αλυσίδα ειδών
ευρείας κατανάλωσης Target, για να δημιουργήσει μία ολοκληρωμένη συλλογή σε
λογικές τιμές, που από την περασμένη εβδομάδα πωλείται και on line.

Ο Μιζράχι, ο οποίος πριν από έξι χρόνια έκλεισε το ατελιέ του στη Νέα Υόρκη,
γιατί οι συναλλαγές που είχε με τις λιγοστές πελάτισσές του δεν αρκούσαν για
να πληρώσει τους λογαριασμούς του, επέστρεψε στο πλευρό της δυναμικής
παράταξης της μόδας. Εκεί όπου η κομψότητα δεν έχει απαγορευτική τιμή για τους
πολλούς και για τους προικισμένους από τη φύση με περιττά κιλά. Το στοίχημα
του Μιζράχι με την εταιρεία Target ξεκίνησε με μπλούζες από Lycra των 24,99
δολαρίων, με φανελάκια των 9,99 δολαρίων, με μπικίνι στα 18 δολάρια,
παντελόνια των 14 έως 25 δολαρίων ή με δερμάτινα τζάκετ των 100 δολαρίων.
«Σκοπός μου είναι να μην μπορεί να διακρίνει κανείς τη διαφορά ανάμεσα σε ένα
ρούχο που έχω σχεδιάσει για το Target και σε ένα από σειρά πολυτελείας. Αν
ορισμένοι άνθρωποι ανατριχιάζουν τώρα σε αυτή την ιδέα, ύστερα από λίγους
μήνες θα ενθουσιάζονται. Δεν βρίσκω τίποτα πιο κομψό από ένα βαμβακερό ταγιέρ
των 45 δολαρίων να φοριέται με φλατ παπούτσια των 25 δολαρίων», είναι η γνώμη
του.

Και μέσω καταλόγου

Στην αντίληψη της σχεδιαστικής κομψότητας και των χαμηλών τιμών, η γαλλική
φίρμα αγορών μέσω καταλόγου La Redoute συνεχίζει την παράδοση να αναθέτει σε
σχεδιαστές τη δημιουργία ειδικών συλλογών που έχουν την υπογραφή τους και η La
Redoute να αναλαμβάνει την παραγωγή με χαμηλό κόστος. Από τις πασαρέλες της
γαλλικής εταιρείας έχουν περάσει τα ονόματα του Yves Saint Laurent, του
Azzedine Alaia, της Vivienne Westwood, του Jean Paul Gaultier.

Ελληνική υπογραφή

Και η Σοφία Κοκοσαλάκη, στα πρώτα της βήματα στη σκηνή μόδας του Λονδίνου,
δέχτηκε την πρόταση συνεργασίας με τη νεανική αλυσίδα Top Shop σχεδιάζοντας
μία συλλογή από στρετς φορέματα και μπλούζες παρουσιάζοντας τους
πειραματισμούς της με τις πτυχώσεις.

LINKS

http: //www.redoute.fr

http: //www.target.com