Aπό τα λάδια και τις κρέμες, στα τζελ και στις λοσιόν…

Ο ανταγωνισμός έχει οδηγήσει στην παραγωγή εξειδικευμένων προϊόντων τα
τελευταία χρόνια. Από τα προϊόντα σε μορφή λαδιού και κρέμας οι εταιρείες
έχουν πλέον περάσει σε πιο εξειδικευμένα, όπως αυτά σε μορφή τζελ, λοσιόν και
σπρέι, σε προϊόντα που απευθύνονται σε όσους κάνουν σπορ και παραμένουν για
αρκετή ώρα εκτεθειμένοι στον ήλιο, σε παιδιά, αλλά και σε όσους θέλουν γρήγορο
μαύρισμα και μάλιστα υπό σκιάν. Ιδιαίτερη αποδοχή βρίσκουν και τα προϊόντα
«after sun», τα οποία χρησιμοποιούνται μετά την έκθεση στον ήλιο, προσφέροντας
επιπλέον ενυδάτωση στο δέρμα. Μάλιστα οι εταιρείες του κλάδου όπως ο Όμιλος
Σαράντη, η Lavipharm Hellas A.E., η Johnson & Johnson και ο Όμιλος
Εταιρειών Παπαέλληνα παρουσιάζουν προϊόντα με υψηλούς δείκτες προστασίας,
αλλάζοντας έτσι και τον χάρτη των προτιμήσεων των καταναλωτών, καθώς η τάση
αυτή έχει φέρει στην κορυφή των πωλήσεων τα προϊόντα σε μορφή γαλακτώματος και
μάλιστα με διαφορά από τα παραδοσιακά αντηλιακά λάδια.

Έλεγχος του ΕΟΦ

Σε ό,τι αφορά τις προδιαγραφές κατασκευής των αντηλιακών, το καθεστώς είναι
ιδιαίτερα αυστηρό. Κάθε νέο προϊόν που κυκλοφορεί στην αγορά θα πρέπει πρώτα
να περάσει από τον έλεγχο του Εθνικού Οργανισμού Φαρμάκων, για να διαπιστωθεί
ότι δεν θα προκαλέσει ερεθισμούς ή διάφορα άλλα δερματικά προβλήματα.
Υπολογίζεται ότι το 2002 καταναλώθηκαν 113,19 εκατ. τεμάχια προϊόντων για μετά
τον ήλιο και 2,196 δισ. τεμάχια αντηλιακών. Υποκατηγορία αντηλιακών προϊόντων
που αναπτύσσεται με γοργούς ρυθμούς είναι και τα «παιδικά», για τα οποία οι
Έλληνες δαπάνησαν τη χρονιά που πέρασε 354,7 χιλιάδες ευρώ.

Ευρεία διανομή

Αυτό που έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον είναι τα μέσα διανομής τους. Όπως άλλωστε
παρατηρείται στον ευρύτερο κλάδο των καλλυντικών, υπάρχει αύξηση των πωλήσεων
από την ευρεία διανομή. Με απλά λόγια, τα σούπερ μάρκετ πωλούν περισσότερα
αντηλιακά από τα υπόλοιπα δίκτυα διανομής, όπως λόγου χάρη τα καταστήματα και
τα πολυκαταστήματα καλλυντικών και τα φαρμακεία. Ειδικότερα, το 2002 ένα στα
δύο αντηλιακά προϊόντα πωλήθηκαν μέσω της ευρείας διανομής (σούπερ μάρκετ,
παντοπωλεία, τουριστικά καταστήματα), ενώ από τα φαρμακεία και τα καταστήματα
καλλυντικών διακινήθηκε το 45,1% των προϊόντων.

Αξίζει όμως να σημειωθεί, όπως αναφέρουν παράγοντες της αγοράς, ότι ιδίως τη
χρονιά που πέρασε, οι πωλήσεις των αντηλιακών από τα φαρμακεία παρουσιάζουν
συνεχή άνοδο. Πρόκειται για μια νέα τάση στην αγορά των αντηλιακών, η οποία
σημαίνει ότι το καταναλωτικό κοινό στρέφεται στα προϊόντα φαρμακείου διότι
εμπιστεύεται περισσότερο την αγορά τους από εκεί.