Όταν η μουσική κάνει… διαφήμιση

«Περίπου 2.500 άτομα παρακολούθησαν τις εκδηλώσεις» των AD Days είπε ο Κώστας Λάκης, μέλος της οργανωτικής Επιτροπής

Η μουσική στη διαφήμιση μετατρέπεται σε «εργαλείο» για να περάσει στον
θεατή το επιθυμητό μήνυμα για το προϊόν που λανσάρεται στο εκάστοτε σποτάκι.
Από την άλλη, μια διαφημιστική ταινία γίνεται «σκαλοπάτι» για την ευρύτερη
διάδοση της μουσικής που έχει επιλεγεί. Ανάμεσα στη μουσική και τη διαφήμιση
υπάρχει μια διαδραστική σχέση. Είναι το συμπέρασμα που προέκυψε από την
παρουσίαση «Μουσική και διαφήμιση» που έγινε στο πλαίσιο των εκδηλώσεων AD
Days 2003 της ΕΔΕΕ (Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης- Επικοινωνίας) στην Τεχνόπολι
του Δήμου Αθηναίων που ολοκληρώθηκαν χθες.

Διαφημιζόμενοι, διαφημιστές, διαφημιστικές εταιρείες και παραγωγοί, δηλαδή οι
κρίκοι της αλυσίδας στη δημιουργική διαδικασία μιας διαφημιστικής ταινίας,
δίνουν μεγάλη σημασία στη μουσική που θα «ντύσει» ένα σποτάκι, εξήγησε ο
Αλέξανδρος Χρηστάρας του μουσικού συγκροτήματος DNA που, μεταξύ άλλων,
«υπογράφει» και την παραγωγή μουσικών για διαφημιστικά μηνύματα.

«Μια μουσική μπορεί να “σώσει” μια μέτρια διαφήμιση και να αναδείξει το προϊόν
που διαφημίζεται. Συμβαίνει όμως και το αντίθετο», είπε στα «ΝΕΑ» ο Αλέξανδρος
Χρηστάρας.

Αν ήθελε κάποιος να περιγράψει με ελάχιστες λέξεις τη σχέση μουσικής και
διαφήμισης θα μπορούσε να επικαλεστεί το «Συν Αθηνά και χείρα κίνει». Κάτι
τέτοιο συνέβη με τη μουσική των Raining Pleasure, από την Πάτρα, που ακούγεται
στην καμπάνια ελληνικής εταιρείας κινητής τηλεφωνίας. «Χάρη σ’ αυτή τη
διαφημιστική εκστρατεία το συγκρότημα έγινε ευρύτερα γνωστό», μας είπε ο
Μιχάλης Νιβολιανίτης, το άλλο μισό των DNA.

«Στον πρώτο μήνα προβολής των συγκεκριμένων σποτ, το CD του συγκροτήματος
πούλησε περίπου 2.000 κομμάτια», συμπλήρωσε ο Αλέξανδρος Χρηστάρας θέλοντας να
δείξει με χειροπιαστό τρόπο την καθοριστική σημασία που μπορεί να έχει η
διαφήμιση στη μουσική. Ισχύει όμως και το αντίστροφο. Η δυναμική μιας μουσικής
μπορεί να συμβάλει τα μάλα και να δώσει νέα ώθηση στο προϊόν που διαφημίζεται.
Η μουσική που ακουγόταν στη διαφημιστική καμπάνια αλυσίδας σούπερ μάρκετ «μέσα
σε δύο μήνες αύξησε τις πωλήσεις κατά 75%», θυμάται ο Αλέξανδρος Χρηστάρας,
εξήγησε πως «η μουσική στοχεύει στο μεταίσθημα. Όταν την ακούμε σε ένα
σποτάκι, δεν τελειώνει με τη μετάδοσή του. Συνεχίζει μέσα μας, κάνει μια
διαδρομή. Εντυπώνεται. Και εντυπώνεται με την επανάληψη».

INFO

Οι AD Days φέτος ξεπέρασαν κάθε προσδοκία καθώς από την Τεχνόπολι στο Γκάζι
πέρασαν κάπου 2.500 άτομα. Οι επόμενες AD Days θα γίνουν το 2005.