Ένας στους δέκα εγκατέλειψε την ΤV

Όλο και περισσότεροι τηλεθεατές, τα τελευταία τρία χρόνια, γυρνούν την πλάτη
τους στη μικρή οθόνη. Από το 1999 έως και σήμερα η μέση τηλεθέαση μειώθηκε
συνολικά κατά 11,2%. Από τα 250 λεπτά που αφιέρωνε κατά μέσο όρο ο τηλεθεατής
την ημέρα στη μικρή οθόνη το 1999, φέτος ο χρόνος μειώθηκε στα 222 λεπτά.
Πτώση κατά 28 λεπτά ημερησίως, σύμφωνα με την εταιρεία μετρήσεων Taylor Nelson
που έκανε τον ετήσιο απολογισμό 2001-2002, ενώ ολόκληρη την ημέρα οι
τηλεθεατές αφιερώνουν για τα διαφημιστικά σποτ 20 λεπτά.

Η μεγαλύτερη μείωση της τηλεθέασης έχει καταγραφεί στα παιδιά από 4-14
ετών (πτώση 18,8%) και στις γυναίκες από 25 έως 44 ετών (πτώση 16,3%), ενώ στη
μόνη περίπτωση που παρατηρήθηκε αύξηση της τηλεθέασης ήταν στο διάστημα από
τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο του 2001 λόγω «Big Brother» (πρώτος κύκλος) όχι
μόνον στο σύνολο της ημέρας κατά 2,2% αλλά και στη ζώνη υψηλής τηλεθέασης
(prime time) κατά 3,2%. Αντίθετα, η συγκεκριμένη τυπολογία δεν «έφερε» στον
δεύτερο κύκλο την ανάλογη τηλεθέαση.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει η σύγκριση της τηλεθέασης – σε σχέση με την προηγούμενη
τηλεοπτική σεζόν – ανά ζώνη. Στο μεσημεριανό χρονικό διάστημα (14.00-16.00)
φέτος καταγράφηκε πτώση τηλεθέασης κατά 8,3%, το ίδιο και την ώρα των δελτίων
ειδήσεων (19.30-21.00) κατά 7,4%, ενώ η πιο σταθερή ζώνη είναι η πρωινή
(6.00-10.00). Πτώση στην τηλεθέαση των δελτίων ειδήσεων κατά 10% παρατηρήθηκε
το πρώτο δίμηνο μετά την αλλαγή της ώρας έναρξής τους σε σύγκριση με το αμέσως
προηγούμενο δίμηνο.

Όσον αφορά την τηλεθέαση και τις επτά ημέρες της εβδομάδας, σε όλες
παρατηρήθηκε μείωση. Η Taylor Nelson διαπίστωσε πως η μεγαλύτερη μείωση (4,3%)
καταγράφηκε την Τρίτη – σε σύγκριση πάντα με πέρυσι – και η μικρότερη το
Σαββατοκύριακο (3%). Όμως μείωση της τηλεθέασης έχουμε τόσο για την ιδιωτική,
όσο και για τη δημόσια τηλεόραση. Οι μόνοι που αύξησαν την τηλεθέασή τους
είναι οι σταθμοί Alter και Τempο. Συγκεκριμένα Alpha, Antenna, Mega και Star
«κλείνουν» την τριετία 1999-2002 με μειωμένη τηλεθέαση κατά 18,9%. Η δημόσια
τηλεόραση (ΕΤ1, ΝΕΤ και ΕΤ3) «κλείνει» την τριετία με μειωμένη τηλεθέαση κατά
16,7%, ενώ Alter και Τέμπο με αύξηση κατά 108,3%. Ανά κανάλι η πτώση της
τηλεθέασης σε σύγκριση με πέρυσι είναι: Mega 8%, Antenna 12,5%, Alpha 28,2%
και Star 34,3%.

Επί μέρους παρατηρήσεις – διαπιστώσεις που έκανε η εταιρεία μετρήσεων έχουν να
κάνουν με την αύξηση της τηλεθέασης από τους μοναχικούς ανθρώπους, με την
αύξηση του ζάπινγκ σε ορισμένες κατηγορίες προγραμμάτων (δελτία ειδήσεων,
ενημερωτικά και ψυχαγωγικά μαγκαζίνο, τηλεπαιχνίδια, ξένος κινηματογράφος) και
κυρίως όταν είναι απέναντι «Big Brother» και «Bar», ενώ μειώθηκε το ζάπινγκ
στα talk shows, στις ελληνικές παραγωγές (σειρές) και στις «ζωντανές»
μεταδόσεις των αθλητικών γεγονότων. Πάντως κανένα έκτακτο γεγονός δεν κατάφερε
να μπει στο top 20 της σεζόν, ενώ η διακαναλική συνέντευξη του πρωθυπουργού
Κώστα Σημίτη σημείωσε (αθροιστικά) αρκετά υψηλή τηλεθέαση 27,7% (μερίδιο
83,3%).

Αυτή η τηλεοπτική σεζόν – ακόμη δεν έχει τελειώσει – χαρακτηρίζεται
κυρίως από τρία γεγονότα: Τη συνεχή πτώση της τηλεθέασης για δεύτερη συνεχή
χρονιά. Περισσότερα κανάλια διεκδίκησαν μεγαλύτερη τηλεθέαση από την
τηλεοπτική πίτα. Και την έντονη κινητικότητα (Alter και Tempo μπήκαν στη
διεκδίκηση της τηλεθέασης, ο Νίκος Ευαγγελάτος βγήκε μέσα στη σεζόν από δύο
κανάλια, ο «Γυάλινος τοίχος» από τρία και στη ζωή μας μπήκαν τα ριάλιτι
τηλεπαιχνίδια «Big Brother» και «Bar»).

Το top 15 της φετινής σεζόν

Εκτός από το «Big Brother» (πρώτος κύκλος), τα πιο… δημοφιλή προγράμματα
της φετινής περιόδου είναι τα αθλητικά γεγονότα. Στην κορυφή του Top 15,
σύμφωνα με την Taylor Nelson, πλασαρίστηκε το φινάλε του «Big Brother Final
Live» με τηλεθέαση 27% και ακολουθούν στις επόμενες θέσεις: Μπαρτσελόνα –
Παναθηναϊκός (24,3%), «Big Brother Live» (20,2%), Παναθηναϊκός – Ρεάλ Μαδρίτης
(20,1%), Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ – Ολυμπιακός (19,6%), Παναθηναϊκός –
Μπαρτσελόνα (19,5%), Άρσεναλ – Παναθηναϊκός (18,9%), Ολυμπιακός – Μάντσεστερ
Γιουνάιτεντ (18,3%), Παναθηναϊκός – Σάλκε (18,2%), Παναθηναϊκός – Πόρτο
(17,6%), Σπάρτα Πράγας – Παναθηναϊκός (17,1%), Ρεάλ Μαδρίτης – Παναθηναϊκός
(16,7%), Παναθηναϊκός – Σπάρτα Πράγας (16,3%), Ολυμπιακός – Λιλ (16,2%) και
Πόρτο – Παναθηναϊκός (15,9%).