Κοινωνικά μέσα και εκλογές

Μια πρόκληση που αντιμετωπίζει η τηλεόραση που βασίζεται στα διαφημιστικά έσοδα είναι η αυξανόμενη χρήση του προσωπικού ψηφιακού βίντεο (DVR) και οι συνδρομητικές υπηρεσίες, ιδίως του Διαδικτύου, οι οποίες επιτρέπουν στους χρήστες να αποφύγουν τις διαφημίσεις. Πολιτικές δημοσκοπήσεις μπορούν να υποστούν παρομοίως μεγάλες αλλαγές τόσο ως προς τη μεθοδολογία όσο και ως προς την πολιτική χρήση τους. Το να βασίζεται κανείς αποκλειστικά στην τεχνολογία δεν είναι πανάκεια. Αν και τα κόμματα το κάνουν με τον καλύτερο τρόπο τα τελευταία χρόνια χρησιμοποιώντας το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα μπλογκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς και με τη χρήση των δεδομένων και «analytics» για δημοσκοπήσεις και συγκέντρωση χρημάτων. Αλλά αυτό δεν μπορεί να είναι κάτι το μόνιμο. Οι μελετητές υποστηρίζουν ότι όταν ένα πολιτικό κόμμα είναι εκτός της εξουσίας και την αναζητά έχει το σαφές κίνητρο για καινοτομία έως ότου την κατακτήσει. Σήμερα ελάχιστοι πολιτικοί και κόμματα ακόμη και στη χώρα μας, που δεν έχει ανάπτυξη του Διαδικτύου στο 90% του πληθυσμού, έχουν λογαριασμό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και παρεμβαίνουν κυρίως διά μέσου αυτών στη δημόσια σφαίρα παρά διά μέσου του Τύπου, ακόμη και της τηλεόρασης.