Σινικά υπερκέρδη για την πολυτέλεια

ΣΤΗΝ ΚΙΝΕΖΙΚΗ «VOGUE» αρνούνται διαφηµίσεις πολυτελών προϊόντων επειδή δεν χωρούν. Σε κάθε κινεζικό mall υπάρχει κι ένα κατάστηµα Versace. Οποιος νεαρός επιθυµεί να θεωρείται «ιδανικός σύζυγος» οφείλει να αγοράσει στην κοπέλα του µια τσάντα επώνυµου σχεδιαστή. Οι νέοι επιχειρηµατίες και τα στελέχη, για να καθιερωθούν στον χώρο τους, επιβάλλεται να κυκλοφορούν µε χαρτοφύλακα Gucci ή Prada. Η Burberry’s έχει ήδη 57 καταστήµατα στην Κίνα και σκοπεύειµέσα στην επόµενη πενταετία να τα εκατοστίσει.

Κι όλα αυτά ενώ µόλις το 2% του πληθυσµού της αχανούς χώρας ψωνίζει είδη πολυτελείας. Σύµφωνα όµως µε τους αναλυτές, η δεκαετία που έρχεται προβλέπεται χρυσή. Η εταιρεία συµβούλων McKinsey προβλέπει ότι στα επόµενα τέσσερα χρόνια η Λαϊκή ∆ηµοκρατία της Κίνας θα γίνει η µεγαλύτερη αγορά ειδών πολυτελείας αξίας 27 δισ. δολαρίων. Ειρήσθω εν παρόδω, το Κόµµα εκφράζει κάποιες επιφυλάξεις. Π.χ. απαγόρευσε διαφηµίσεις που προωθούν τον «ηδονιστικό τρόπο ζωής». Για το θεαθήναι, µια και µια µέρα µετά ανακοίνωσε σχέδια µείωσης της φορολογίας στις µάρκες πολυτελείας.