Πτώση διαφήμισης, αύξηση τηλεθεατών

Η κρίση αγγίζει τον χώρο της τηλεόρασης διεθνώς και είναι ενδιαφέρον ότι ήδη μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα του εξωτερικού ανακοίνωσαν ότι προχωρούν σε περικοπές, ξεκινώντας από τα διαφημιστικά τους τμήματα. Και αυτό διότι αναμένεται πτώση της διαφημιστικής δαπάνης κυρίως σε «είδη πολυτελείας», όπως χαρακτηρίζονται τα ταξίδια και η διασκέδαση.

Στην Ελλάδα τα μηνύματα από τον διαφημιστικό χώρο είναι παρόμοια και γι΄ αυτό τα περισσότερα κανάλια προχωρούν σε περικοπές που φτάνουν και το 15%, κυρίως σε προγράμματα που αφορούν ελληνικές παραγωγές. Ανάλογο, ίσως και λίγο μεγαλύτερο καθώς σύμφωνα με κάποιους υπολογισμούς φτάνει το 20%, είναι το ποσοστό του διαφημιστικού τζίρου που αναμένεται να χαθεί τους επόμενους μήνες, καθώς οι διαφημιστικές εταιρείες μιλούν για απροθυμία των πελατών τους να κάνουν ανοίγματα τη στιγμή που η οικονομία αντιμετωπίζει τόσο μεγάλα προβλήματα.

Το οξύμωρο σε όλο αυτό το σκηνικό είναι το γεγονός ότι ακριβώς λόγω της οικονομικής δυσπραγίας οι ελληνικές οικογένειες αναμένεται να κάνουν περικοπές στα έξοδα και ο πρώτος τομέας όπου αναμένεται να συμβεί αυτό είναι η διασκέδαση. Έτσι θα βγαίνουν λιγότερες ημέρες την εβδομάδα, πράγμα που αναμένεται να οδηγήσει όχι μόνο στην αύξηση του αριθμού των τηλεθεατών αλλά και στην αύξηση της μέσης ώρας που βρισκόμαστε μπροστά στη μικρή οθόνη!

Αυτό μπορεί να φέρει μπροστά στον δέκτη το πιο επιθυμητό κοινό απ΄ όλα, δηλαδή τους νέους έως 24 ετών που μέχρι τώρα, σύμφωνα με τις έρευνες, δεν παρακολουθούσαν τηλεοπτικά προγράμματα, και έτσι οι διαφημιζόμενοι να επανέλθουν στοχεύοντας ακριβώς σε αυτούς… Ένας περίεργος κύκλος σε περίεργους καιρούς.