Οι αξίες στο μικροσκόπιο

Στη ζωή μας περνάμε κατά μέσον όρο 14 χρόνια παρακολουθώντας τηλεόραση- αποτελεί αναμφίβολα την πιο δημοφιλή ψυχαγωγική δραστηριότητα για την πλειονότητα των Ελλήνων. Συχνά γκρινιάζουμε για τα προγράμματά της, αλλά δυσκολευόμαστε να την αποχωριστούμε. Σπανίως πλέον βρίσκουμε σπίτια χωρίς συσκευή τηλεόρασης, ενώ το 50% των οικογενειών στη χώρα μας διαθέτει τουλάχιστον δύο. Την τοποθετούμε στο σαλόνι (87,4%), στο υπνοδωμάτιο (7,8%) και στην κουζίνα (4,1%). Ποια είναι όμως τα συναισθήματα που μας γεννώνται παρακολουθώντας τηλεοπτικά προγράμματα;

Πριν από λίγα χρόνια στο περιοδικό «Scientific Αmerican» είχαν δημοσιευτεί αποτελέσματα έρευνας που βασίστηκε στη Μέθοδο Δειγματοληψίας Βιωμάτων, που επέτρεπε τη λεπτομερή καταγραφή των καθημεριωνών βιωμάτων των τηλεθεατών. Οι συμμετέχοντες φορούσαν ένα ειδικό ρολόι και κάθε φορά που κουδούνιζε έπρεπε να συμπληρώσουν μέσα σε λίγη ώρα μια καρτέλα, στην οποία υπήρχαν 40 διαφορετικά συναισθήματα, περιγράφοντας τη διάθεσή τους. Το αποτέλεσμα; Όταν παρακολουθούμε ΤV πέφτουμε σε μια κατάσταση χαλάρωσης και παθητικότητας. Όταν την κλείνουμε, η χαλάρωση εξαφανίζεται, αλλά η παθητικότητα μένει…

Την εβδομάδα που μας πέρασε διεξήχθη στην Ελλάδα το 13ο ετήσιο συνέδριο του ομίλου ΑGΒ Νielsen Μedia Research με τη συμμετοχή 380 συνέδρων από 35 χώρες. Η δύναμη των μετρήσεων της τηλεθέασης είναι πολύ μεγάλη- καθορίζει τα προγράμματα των καναλιών και τις τάσεις της εποχής, ακόμα και όταν εκφράζονται αμφιβολίες για το αποτέλεσμα. Η μέτρηση των προτιμήσεών μας περνά πλέον σε μια νέα φάση, καθώς εκτός από την ποσοτική ανάλυση δίνεται όλο και περισσότερη προσοχή στην ποιοτική. Στο συνέδριο συζητήθηκαν οι εξελίξεις στον χώρο της τεχνολογίας, η ανάπτυξης της ιντερνετικής αλλά και της κινητής τηλεόρασης. Παρουσιάστηκαν συστήματα που καταγράφουν τις διαθέσεις του κοινού, τις αξίες, τις επιλογές, ακόμα και τα συναισθήματα που δημιουργούνται από συγκεκριμένα προγράμματα, καθώς η νευροεπιστήμη μπαίνει όλο και πιο βαθιά στην ανάλυση των καθημερινών μας συνηθειών.