Ο πόλεμος της βότκας

Σε πανίσχυρο παίκτη στην αγορά της βότκας αναδεικνύεται η γαλλική Ρernod Ricard, ο διανομέας της Stolichnaya, με την εξαγορά έναντι 5,63 δισ. ευρώ της σουηδικής Vin & Sprit, η οποία παράγει την Αbsolut.

Στόχος της γαλλικής εταιρείας με την εξαγορά αυτή είναι να χτυπήσει στα ίσια τη μεγάλη της ανταγωνίστρια, τη βρετανική Diageo (διανέμει τη βότκα Smirnoff), σηματοδοτώντας την αρχή του πολέμου μεταξύ των εταιρειών κολοσσών του κλάδου των οινοπνευματωδών.

Η Ρernod Ricard που διανέμει τη βότκα Stolichnaya σε όλο τον κόσμο πλην της Ρωσίας, με

ΜΝΗΣΤΗΡΑΣ

Ανάμεσα στους μνηστήρες για την εξαγορά της Αbsolut ήταν και η Βacardi

την εξαγορά της Vin & Sprit αποκτά τον έλεγχο των πωλήσεων της Αbsolut, η οποία στην αγορά βότκας των ΗΠΑ έχει μερίδιο αγοράς 9%. Πρόκειται για μερίδιο μεγαλύτερο από τα αντίστοιχα όλων των αντιπάλων της, πλην της Smirnoff (Diageo). Είναι ενδεικτικό ότι το 40% των πωλήσεων της σουηδικής Vin & Sprit προέρχεται από τις πωλήσεις της Αbsolut.

Κόντρα στην Diageo
Οι πωλήσεις της βότκας Αbsolut, η οποία έκανε για πρώτη φορά την εμφάνισή της το 1979, ανέρχονται σε ολόκληρο τον κόσμο σε περίπου 11 εκατομμύρια κιβώτια, από τα οποία περίπου τα μισά διοχε τεύονται στην αμερικανική αγορά.

Η Diageo, που είναι η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής και εμπορίας οινοπνευματωδών σε ολόκληρο τον κόσμο, αποφάσισε τον Φεβρουάριο να εγκαταλείψει την προσπάθεια εξαγοράς της Vin & Sprit όταν έκλεισε συμφωνία με την ολλανδική εταιρεία που παράγει τη βότκα Κetel Οne. Ανάμεσα στους μνηστήρες για την εξαγορά της Αbsolut ήταν και η Βacardi, η οποία απέκτησε ισχυρή παρουσία στην αγορά βότκας το 2004 όταν εξαγόρασε την Grey Goose. Πωλητής το σουηδικό Δημόσιο
Πωλητής της Vin & Sprit είναι η σουηδική κυβέρνηση, η οποία προχώρησε στο ντιλ αυτό στο πλαίσιο του προγράμματος ιδιωτικοποιήσεων. Από τις ιδιωτικοποιήσεις το σουηδικό Δημόσιο θα βάλει στα ταμεία του μέχρι τα τέλη του 2010 περίπου 34 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με το Βloomberg, παρά το γεγονός ότι οι πωλήσεις της Αbsolut αυξήθηκαν 9% το 2007, τα κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν λόγω της υποτίμησης του δολαρίου έναντι των υπολοίπων νομισμάτων- περιλαμβανομένης και της σουηδικής κορόνας. Η Vin & Sprit απασχολεί 2.500 εργαζόμενους σε 10 χώρες και η Ρernod Ricard φιλοδοξεί ότι με την εξαγορά αυτή θα καταφέρει οικονομίες κλίμακας ύψους 150 εκατ. ευρώ μόνο τον πρώτο χρόνο. Η οριστική συμφωνία μεταξύ των δύο πλευρών αναμένεται να ολοκληρωθεί στα μέσα του 2008.