Υπ΄ ευθύνη μου! Κριτήριο στις αγορές οι περιβαλλοντικές και κοινωνικές δράσεις των εταιρειών

Όταν στεκόμαστε μπροστά στο ράφι του σούπερ μάρκετ ποια είναι τα κριτήρια που μας οδηγούν να επιλέξουμε ένα προϊόν αντί κάποιο άλλο; Η τιμή, η διαφήμιση, η ποιότητα.

Φαίνεται όμως ότι δεν είναι πλέον μόνο αυτά τα κριτήρια που οδηγούν τους Έλληνες καταναλωτές στην επιλογή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ένας άλλος παράγοντας επιλογής κερδίζει έδαφος τώρα, περισσότερο από ποτέ: οι δραστηριότητες μιας εταιρείας για την κοινωνία και το περιβάλλον.

Αυτό υποστηρίζουν τα αποτελέσματα έρευνας για την «Υπεύθυνη Κατανάλωση» που υλοποίησε το Ινστιτούτο Επικοινωνίας με τη συμμετοχή 1.000

Ελλήνων πολιτών. Η ίδια έρευνα πραγματοποιήθηκε συνολικά σε 24 χώρες του κόσμου.

Ένας στους δύο το σκέφτεται
Κάποια από τα ενδιαφέροντα αποτελέσματα της έρευνας:

1 Περισσότεροι από τους μισούς Έλληνες (51,1%) έχουμε προτιμήσει ή έχουμε σκεφτεί να προτιμήσουμε προϊόν μιας κοινωνικά και περιβαλλοντικά υπεύθυνης εταιρείας σε σχέση με προϊόν εταιρείας που δεν δείχνει το ίδιο ευαισθητοποιημένη. Το αντίστοιχο ποσοστό των Ελλήνων ανερχόταν το 2003 μόλις στο 10,6%!

2Οι Έλληνες καταναλωτές βρισκόμαστε στις πρώτες θέσεις επιβράβευσης (6η) ή «τιμωρίας» (4η) μιας εταιρείας, ανάμεσα στις 24 χώρες όπου πραγματοποιήθηκε η έρευνα.

Συνειδητοποιημένες οι γυναίκες
Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, οι Έλληνες θεωρούμε μια εταιρεία υπεύθυνη όταν- πρώτα από όλα- φροντίζει να μην επιβαρύνει το περιβάλλον όχι μόνο με τις δραστηριότητές της αλλά και με τα προϊόντα της.

● Επίσης, οι κλάδοι που σύμφωνα με την έρευνα θεωρούμε πιο υπεύθυνους είναι των εταιρειών τεχνολογίας, των τηλεπικοινωνιών και των φαρμακευτικών εταιρειών, ενώ στις πιο χαμηλές θέσεις βρίσκονται οι εταιρείες συσκευασιών, αναψυκτικών και δομικών υλικών.

● Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η έρευνα εμφανίζει τις γυναίκες πιο συνειδητοποιημένους πολίτες/ καταναλωτές και περισσότερο αποφασισμένες να επιβραβεύσουν ή να «τιμωρήσουν» μια εταιρεία.

Τα συμπεράσματα που θα μπορούσε να αποκομίσει κανείς είναιιδιαίτερα σημαντικά, καθώς φαίνονται πιο ξεκάθαρα από ποτέ δύο πράγματα. Πρώτον, ότι το ενδιαφέρον και η ενημέρωση όσον αφορά το περιβαλλοντικό και το κοινωνικό πρόσωπο των εταιρειών είναι υψηλότερα από κάθε άλλη φορά. Και δεύτερον, ότι οι Έλληνες συνειδητοποιούμε συνεχώς τη δύναμή μας ως καταναλωτών και ότι μέσα από την αγοραστική συμπεριφορά μας μπορούμε να αλλάξουμε τα πράγματα γύρω μας πιέζοντας τις εταιρείες να ενδιαφερθούν ακόμα περισσότερο για εμάς, την κοινωνία και το περιβάλλον.