Έκρηξη ελληνικής μουσικής στο Ίντερνετ

Εδώ και ένα χρόνο υπήρχε μόνο το iTunes, με περιορισμένο ελληνικό περιεχόμενο. Τον τελευταίο καιρό τρία νέα ιντερνετικά δισκοπωλεία έρχονται να καλύψουν το κενό της ελληνικής αγοράς. Τα mp.greek (επάνω αριστερά), musichellas (επάνω δεξιά) και virginmegadownloads (αριστερά) πωλούν (τα δύο πρώτα αποκλειστικά) ελληνικά τραγούδια μέσω Ίντερνετ, τα οποία ο χρήστης μπορεί να αγοράσει με την πιστωτική του κάρτα

Ένα χρόνο μετά τη λειτουργία του πρώτου ηλεκτρονικού δισκοπωλείου στην Ελλάδα
(το ελληνικό iTunes λειτούργησε στις 26 Οκτωβρίου 2004) οι επιλογές του Έλληνα
καταναλωτή τετραπλασιάστηκαν. Εκτός από τη γνωστή (στους μουσικόφιλους)
διεύθυνση www.itunes.com, υπάρχουν τρεις
νέες εν ενεργεία διευθύνσεις, εκ των οποίων οι δύο έχουν αποκλειστικά ελληνικό
ρεπερτόριο: Τα σάιτ mp. greek. com ( ή.gr) και www.musichellas.gr, ενώ το
www.virginmegadownloads.gr (που ανήκει στον όμιλο Virgin) είναι σε
διαδικασία εισαγωγής ελληνικού ρεπερτορίου στον κατάλογό του. Από τις τρεις
νέες ηλεκτρονικές διευθύνσεις, γραφεία στην Ελλάδα διαθέτει μόνο η
musichellas.

Ωστόσο, ας μη βιαζόμαστε να προχωρήσουμε σε υπεραισιόδοξα συμπεράσματα για
την… έκρηξη των ψηφιακών πωλήσεων μουσικής (μέσω Ίντερνετ) στην Ελλάδα.
«Είναι επιπρόσθετο έσοδο για εμάς, οπωσδήποτε», λέει ο Πάνος Μαραβέλιας της
Λύρα, «αλλά προς το παρόν ο τζίρος είναι πολύ μικρός». Περίπου την ίδια εικόνα
μάς δίνει και η Sony (που ήταν και η πρώτη εταιρεία που «ανέβασε» ελληνικό
ρεπερτόριο στο iTunes). «Τα δύο νέα ηλεκτρονικά δισκοπωλεία που πωλούν
ελληνική μουσική», λέει ο Χάρης Μπάκας (στέλεχος της Sony-BMG Ελλάδας), «είναι
ακόμη πολύ νέα για να έχουμε εικόνα. Καμιά εικοσαριά μέρες. Το iTunes είναι
πανευρωπαϊκό, δεν έχει γραφείο στην Ελλάδα, τουλάχιστον μέχρι στιγμής, με
αποτέλεσμα να μην υπάρχει προώθηση της ελληνικής μουσικής – εντός δικτύου και
εκτός. H διαφήμιση που έχει γίνει είναι από στόμα σε στόμα».

Επιπλέον, όπως διευκρινίζουν, η μικρή διείσδυση του Ίντερνετ στην Ελλάδα (όχι
πάνω από 19%) αλλά και η υψηλή τιμή του «γρήγορου Ίντερνετ» (DSL) είναι
σοβαρές αιτίες να καθυστερούμε, έναντι των λοιπών Ευρωπαίων, να αλλάξουμε
νοοτροπία στον τρόπο προσέγγισης και απόκτησης της μουσικής. H τάση όμως είναι
ολοφάνερη. H ηλεκτρονική πώληση μέσω Ίντερνετ είναι ήδη εδώ. Και ήρθε για να
μείνει.

«Προσπαθούμε όσο πιο επιθετικά γίνεται, να κάνουμε και νέες
συνεργασίες», θα μας πει ο Κώστας Ζωρζής από τη Minos ΕΜΙ. «Είναι σίγουρο ότι
εντός ολίγου θα ανοίξουν και άλλα ηλεκτρονικά καταστήματα. Όλοι, πολυεθνικές ή
ανεξάρτητες εταιρείες, κατάλαβαν ότι το μέλλον είναι εδώ και ψηφιοποιούν το
ρεπερτόριό τους. Τα πράγματα βέβαια θα “έτρεχαν” πιο εύκολα αν είχαμε και
φθηνότερο DSL…».

Κατά τον κ. Αϊβαλή, η νέα γενιά, που έχει κάνει ήδη τα πρώτα της βήματα στη
νέα ψηφιακή εποχή μας παίζοντας Nintendo από τότε που μπουσούλισε, είναι η
γενιά που θα απογειώσει την ηλεκτρονική πώληση στην Ελλάδα. Άλλωστε και η
τεχνολογία στοχεύει προς τα εκεί.

«Το νέο Play Station PSP που είναι φορητό, λειτουργεί και ως walkman, και ως
ΜΡ3 player και αναπαράγει ταινίες, είναι η νέα μόδα σε παιδιά του Δημοτικού.
Δεν υπάρχει περίπτωση αυτά τα παιδιά να μην “κατεβάζουν” μουσική ή να μην
έχουν οποιοδήποτε ΜΡ3 player όταν μεγαλώσουν», λέει.

Άλλωστε η μόδα (από ό,τι είδαμε και εμείς τούτο το καλοκαίρι) λειτουργεί
καταλυτικά σε όλες τις ηλικίες, αν κρίνουμε από την πέραση του (διεθνούς)
trend που, βέβαια, έφτασε και στα μέρη μας και το όνομα του είναι iPod. Σε
τέσσερα καταστήματα Γερμανός πήγαμε, και στα τέσσερα είχαν έλλειψη («γιατί
φεύγουν πολύ και δεν προλαβαίνουμε να τα αντικαταστήσουμε»).

Βέβαια άλλο η… μόδα, άλλο η αγορά μουσικής. «Καμία σχέση», θα μας πει ο κ.
Μπάκας από τη Sony Music. «Στο iPod μπορείς να αποθηκεύσεις και τα μη νόμιμα
κομμάτια που έχεις ή να μεταφέρεις κομμάτια φίλων σου. Ή ακόμα και να
μεταφέρεις εκεί όλη τη δισκοθήκη σου. Το iPod έγινε μόδα και στην Ελλάδα και
πουλάει, όπως πουλάνε και όλες οι συσκευές ΜΡ3 που κυκλοφορούν. Αυτό δεν
σημαίνει, όμως, ότι εισπράττουν ανάλογα οι εταιρείες δίσκων. Βέβαια, όσο
διευρύνεται το κοινό της ψηφιακής κατανάλωσης τόσο θα μεγαλώνει και η “πίτα”
της νόμιμης ψηφιακής πώλησης. Είμαστε αισιόδοξοι για το μέλλον, αλλά ακόμη
είναι… μέλλον».

«Θησαυρίζουν» και από τα κινητά

Ένα χρόνο πριν, άνθρωποι του χώρου (δισκοπώλες, μικρές δισκογραφικές,
καλλιτέχνες ) δεν ήξεραν καν τι θα πει iTunes ή iPod. Φέτος η ενημέρωσή τους
για τις digital δυνατότητες της δισκογραφίας είναι σε τέλεια φόρμα. «Άλλος
είναι ο κύριος λόγος», μας λέει ο Απόστολος Αϊβαλής, σύμβουλος για θέματα
digital business στη Sony BMG (ακόμη και η θέση του στην εταιρεία θα ήταν
αδιανόητη πριν από δύο χρόνια). «H θεαματική αλλαγή δεν είναι από το Ίντερνετ,
αλλά από την κινητή τηλεφωνία», λέει. «Τα ringtones, τελευταία τα back
ringtones (όταν καλείς κάποιον να ακούς μουσική μέχρι να σου απαντήσει), τα
realtones κ.ά. αποδίδουν περισσότερα χρήματα στις δισκογραφικές. Το τηλέφωνο
είναι πιο εύχρηστο, η πληρωμή είναι άμεση και αν σκεφθούμε πόσοι έχουν κινητό
σε σχέση με αυτούς που έχουν Ίντερνετ, καταλαβαίνουμε ότι είναι συντριπτική η
διαφορά. Κινητό έχουν σχεδόν όλοι».

Και «κατεβάζουν» ρινγκτόουνς (ή ολόκληρα τραγούδια) παρότι είναι η τιμή τόσο
τσουχτερή (σε σχέση με το Ίντερνετ); «Τα δεδομένα μας λένε ότι “κατεβάζουν”.
Ίσως γιατί αυτή η αγορά απευθύνεται σε μικρές ηλικίες, ακόμη και σε εφήβους ή
παιδιά που ακόμη δεν έχουν απόλυτη συνείδηση του χρήματος. Έπειτα, το να
κατεβάσεις ένα back ringtone είναι πολύ εύκολο, πολύ άμεσο, δεν χρειάζεται να
έχεις ειδικές γνώσεις ούτε να είσαι συνειδητός μουσικόφιλος».

LINKS

http: //www.mpgreek.com

http: //www.musichellas.gr

http: //www.virginmegadownloads.gr