«Tο μέλλον είναι η κινητή… δισκογραφία»

Το 2010 υπολογίζεται να υπάρχουν στον κόσμο τρία δισεκατομμύρια κινητά
τηλέφωνα. Ό,τι πέτυχε η τηλεόραση μέσα σε 50 χρόνια (λένε οι ειδικοί), το
κατάφερε η κινητή τηλεφωνία μέσα σε 15: το κινητό μετατρέπεται, με ρυθμούς
καλπάζοντες, στο πιο απαραίτητο εργαλείο τής καθημερινότητάς μας· το οποίο,
εντός ολίγου, θα μας συνδέει με όλες τις εκφάνσεις της ψηφιακής
καθημερινότητάς μας. Και η μουσική είναι η πρώτη απ’ αυτές.

Στο Athens Music Forum, που οργάνωσε το μουσικό κανάλι Mad, τους ανθρώπους τής
ελληνικής δισκογραφίας απασχόλησε το περιβάλλον που διαμορφώνεται από την
προσέγγιση εταιρειών κινητής τηλεφωνίας στη μουσική. Για τις μεν
(δισκογραφικές), το κινητό είναι ένα νέο – εξαιρετικά δυνατό – «κανάλι»
ψηφιακής διανομής και ίσως η σημαντικότερη πηγή χορηγιών για το μάρκετινγκ
καλλιτεχνών. Για τις δε (τις εταιρείες κινητής τηλεφωνίας) η δισκογραφία είναι
μια ανεξάντλητη πηγή «περιεχομένου» (content) που συμβάλλει – τα μέγιστα, όπως
φαίνεται – στο «πακέτο υπηρεσιών» που προσφέρουν.

H έλξη είναι αμοιβαία! Το «αγκάλιασμα», σχεδόν… ερωτικό. Σε μια εποχή
τεράστιας κρίσης στη «βιομηχανία της μουσικής» – αλλά και δραματικής μείωσης
των προϋπολογισμών για την παραγωγή και προώθηση νέων παραγωγών – έρχεται η
κινητή τηλεφωνία να δώσει λύση.

Το κινητό μας, πλέον, καλεί με γνωστά «χιτ». Παίζει βιντεοκλίπ. Συνδέεται με
μουσικά κανάλια. Γίνεται κινητή συσκευή αποθήκευσης και «κατεβάσματος»
τραγουδιών! Αν μάλιστα ανήκει στη νέα γενιά 3g (τρίτη γενιά), τότε η ταχύτητα
και ποιότητα των μουσικών υπηρεσιών συναγωνίζεται τις φορητές συσκευές
αποθήκευσης ψηφιακής μουσικής (όπως το i-pod).

Ο Έντουαρντ Κέρσο, διευθυντής του τομέα μουσικής στα κεντρικά γραφεία της
Vodafone στο Λονδίνο – που συμμετείχε στο Athens Music Forum- πιστεύει πως το
μέλλον είναι η κινητή… δισκογραφία.

Πώς προέκυψε αρχικά η σχέση κινητών και μουσικής;

Από τα «ringtones» (ήχους κλήσης)! Εμφανίστηκαν στα τέλη του ’90, σχεδόν από
το πουθενά και αποτελούν πια μια τεράστια παγκόσμια αγορά.

Σας «καθοδήγησε» η συμπεριφορά των καταναλωτών;

Απολύτως. Κάνουμε διαρκώς έρευνες, για να δούμε τι επιθυμούν. Γι’ αυτό
αποφασίσαμε να συνεργαστούμε στενά με τους κατασκευαστές συσκευών· γιατί
καταλάβαμε ότι υπάρχει μεγάλο περιθώριο εξέλιξης στα προσφερόμενα – εκτός από
τη συνομιλία και τα SMS. Στο «τοπ» τού καταλόγου των προτεραιοτήτων, λοιπόν,
ήρθε η μουσική. Κι επειδή οι καταναλωτές είναι ανυπόμονοι και δεν μπορούν να
μαθαίνουν διαρκώς την καινούργια τεχνολογία, αποφασίσαμε να λανσάρουμε όλες
τις υπηρεσίες κάτω από την κοινή «ομπρέλα» Vodafone live. Πολύ προσεκτικά· όχι
σε παιδιά, όχι σε επιχειρηματίες, όχι σε ανθρώπους που χρησιμοποιούν το κινητό
περιστασιακά. Στην αγορά των 20-30 και κάτι…

Είστε, όμως, αρκετά… αλμυροί στις τιμές. Για να «κατεβάσεις» ένα κομμάτι
στο iTunes, πληρώνεις 0,99 ευρώ. Σε εσάς, παραπάνω…

Για να «κατεβάσεις» στο iTunes πρέπει, πρώτον, να διαθέτεις ηλεκτρονικό
υπολογιστή, να πληρώνεις σύνδεση στο Internet και να έχεις πιστωτική κάρτα.
Εδώ όμως μπαίνεις σε ένα κατάστημα, αγοράζεις μια συσκευή 3g και μέσα σε ένα
λεπτό, στη μέση του δρόμου, αγοράζεις το πρώτο σου τραγούδι. Είμαι κι εγώ φαν
τού iTunes· έχω και το i-pod μου πάντα στα ταξίδια μου, αλλά αυτό είναι άλλη
ιστορία… Τώρα, μπορείς να «κατεβάσεις» και βίντεο, μια εντελώς νέα αγορά για
τη δισκογραφία. Επί της ουσίας, είναι η πρώτη φορά που η δισκογραφία πουλάει
μουσικά βίντεο – και κανείς δεν το περίμενε.

Υπάρχει ένα «αλλά» στη σχέση των κινητών-μουσικής… Όταν βλέπεις μια
βιομηχανία όπως είναι η κινητή τηλεφωνία, να αποκτά σε τόσο μικρό διάστημα
τέτοια ισχύ, αρχίζεις να αναρωτιέσαι για το μέλλον των δισκογραφικών
εταιρειών. Αν κάποια στιγμή γίνουν υπάλληλοί σας; Κι εσεις πουλάτε κινητά, όχι
μουσική!

Εμείς πουλάμε υπηρεσίες. Μέρος των υπηρεσιών μας είναι και η μουσική… Δεν
μας ενδιαφέρει να γίνουμε δισκογραφικές. Και νομίζω ότι η «βιομηχανία της
μουσικής» δεν μας βλέπει ως απειλή, αλλά ως ευκαιρία.

«Ενδιαφέρουν και οι ανεξάρτητες ελληνικές παραγωγές»

«Χάρη στην κινητή τηλεφωνία η δισκογραφία πουλάει για πρώτη φορά μουσικά βίντεο», λέει στα «NEA» ο ειδικός στη σχέση μουσικής και κινητού τηλεφώνου Έντουαρντ Κέρσο

Στις συναυλίες που δίνει ο Σάκης Ρουβάς, οι αφίσες της χορηγού εταιρείας
κινητής τηλεφωνίας είναι τόσο μεγάλες, που αρχίζεις ν’ αναρωτιέσαι… Πάντως,
ως «μέλος» τού καταναλωτικού κοινού, δεν θα μου άρεσε να μάθω ότι η κινητή
τηλεφωνία αποφασίζει για το μέλλον τής μουσικής που θα ακούω. Γιατί τίθεται
και αυτό ως θέμα. Το χρήμα και η προβολή που «πέφτουν» σε ορισμένους
καλλιτέχνες κάνουν τον ανταγωνισμό αθέμιτο. Οι άλλοι σβήνουν από τον χάρτη…

Είναι ένα ενδιαφέρον σημείο αυτό… Εμείς «καθοδηγούμαστε» από τις προτιμήσεις
των πελατών μας. Αν ένας καλλιτέχνης είναι πραγματικά δημοφιλής, τότε αυτόν
προτιμάμε. Όσον αφορά όμως τον κατάλογο των κομματιών που πουλάμε, δεν
επικεντρωνόμαστε μόνο στους σταρ της ποπ. Τώρα πλέον συνεργαζόμαστε και με
ανεξάρτητες δισκογραφικές – όπως η Ministry of Sound και η Sanctuary – και
διαθέτουμε μάλιστα μεγάλο αριθμό τραγουδιών καταλόγου. Αυτήν την εποχή
διαπραγματευόμαστε και με ανεξάρτητες δισκογραφικές εταιρείες στην Ελλάδα. Μας
ενδιαφέρει να εκπροσωπούμε όλο το φάσμα του ελληνικού ρεπερτορίου. Όχι μόνον
τα «χιτ» των πολυεθνικών.