Δρόμοι

H λέξη…

… «ταμπλόιντ» ήταν πάντα φορτισμένη στη Βρετανία, καθώς ήταν συνδεδεμένη με
τον λαϊκισμό, τα κουτσομπολιά και τις γυμνές φωτογραφίες. Αυτός είναι ο λόγος
που η απόφαση της «Ιντιπέντεντ» να λανσάρει το φθινόπωρο φύλλο ταμπλόιντ ως
εναλλακτική λύση στο μεγάλου μεγέθους φύλλο ήταν γενναίο και επικίνδυνο
στοίχημα. Τα αποτελέσματα ξεπέρασαν τις προσδοκίες: όχι μόνο η κυκλοφορία
αυξήθηκε ύστερα από πολλά χρόνια πτώσης, αλλά τα δεδομένα άλλαξαν για ολόκληρο
τον βρετανικό Τύπο. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, η μέση ημερήσια
κυκλοφορία της «Ιντιπέντεντ» τον Φεβρουάριο ήταν 256.378 φύλλα, κατά 15%
αυξημένη σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο.

«Αντιστρέψαμε…

… 10 χρόνια πτώσης μέσα σε 10 εβδομάδες», λέει ο Τέρι Γκρόουτ, διευθυντής
σύνταξης της εφημερίδας. «Δεν θα ήταν υπερβολή να πω ότι τρεις με τέσσερις
φορές την εβδομάδα μάς επισκέπτονται εκδοτικοί όμιλοι απ’ όλο τον κόσμο για να
μελετήσουν αυτό που κάναμε». Λίγο μετά την κίνηση της «Ιντιπέντεντ»
ακολούθησαν και οι «Τάιμς» με το δικό τους ταμπλόιντ, που έχει κι αυτό
επιτυχία. Την ίδια ώρα, οι μεγάλου μεγέθους εφημερίδες της Βρετανίας
αναρωτιούνται πώς θα απαντήσουν και εκείνες στην ξαφνική αλλαγή του κλίματος.

Το Λονδίνο…

… είναι πόλη των εφημερίδων. Κυκλοφορούν συνολικά 11 φύλλα με εθνική
κυκλοφορία, από τη λαϊκή «Σαν» μέχρι τη σοβαρή «Φαϊνάνσιαλ Τάιμς». Την
τελευταία δεκαετία, καθώς η αγορά γινόταν πιο ανταγωνιστική, μειώνονταν
σταθερά τόσο οι κυκλοφορίες όσο και τα ποσοστά των πωλήσεων από τις συνδρομές.
Αυτό ανάγκαζε τις εφημερίδες να πολεμούν ακόμη πιο επιθετικά στα περίπτερα, με
ειδικές προσφορές, παιχνίδια ή εντυπωσιακούς τίτλους. Το νέο ταμπλόιντ της
«Ιντιπέντεντ», για το οποίο αρκετοί συντάκτες αναμορφώνουν ελαφρά τα άρθρα τής
μεγάλου μεγέθους εφημερίδας, κόστισε πέρυσι λίγο περισσότερο από 10
εκατομμύρια δολάρια σε παραγωγή, απασχόληση προσωπικού και μάρκετινγκ. H
επιτυχία του οφείλεται στο γεγονός ότι τα μαθήματα του δεξιού, λαϊκίστικου
Τύπου εφαρμόστηκαν στα αριστερά. Για παράδειγμα, την ημέρα που η έκθεση Χάτον
απήλλαξε την κυβέρνηση από κάθε ευθύνη για παραπλάνηση της κοινής γνώμης,
ολόκληρη η πρώτη σελίδα της «Ιντιπέντεντ» κυριαρχούνταν από μια λέξη:
«Whitewash», δηλαδή «συγκάλυψη».

Το κόστος…

… για τις άλλες εφημερίδες είναι μεγάλο. H μέση ημερήσια κυκλοφορία της
«Γκάρντιαν» τον περασμένο μήνα ήταν 369.726 φύλλα, κατά 10% μειωμένη σε σχέση
με πέρυσι, και είναι σαφές ότι πολλοί από τους αναγνώστες που λείπουν πήγαν
στην «Ιντιπέντεντ». Για τον διευθυντή της «Γκάρντιαν» Άλαν Ρασμπρίτζερ, το
φαινόμενο είναι παροδικό. H δική του εφημερίδα αποκλείεται να γίνει ταμπλόιντ,
είπε, αν και παραδέχθηκε ότι στο μέλλον θα πρέπει να αναπροσαρμόσει και εκείνη
το σχήμα της, πλησιάζοντας ίσως περισσότερο στην «Ελ Παΐς» ή στη «Μοντ».