Κέρδη και… απώλειες

Το Mega για μία ακόμη σεζόν καταγράφει απώλειες, η δημόσια τηλεόραση κερδίζει
έδαφος που ως ένα -σημαντικό- βαθμό οφείλεται και στην αδιάκοπη κάλυψη της
εισβολής στο Ιρακ από τη ΝΕΤ, ενώ Star και Alter «τσίμπησαν» κάτι ακόμη από
την πίτα τηλεθέασης, από την οποία τη μερίδα του λέοντος διατήρησε ο Antenna,
βελτιώνοντάς την μάλιστα.

Αυτή είναι η ουσία από τη συγκριτική μελέτη δεδομένων της AGB Hellas του
πρώτου τετραμήνου του 2003 με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα. Αμφότερα τα
κανάλια της ΕΡΤ είδαν το συνολικό μερίδιό τους να αυξάνεται, όσο μειώθηκε του
Mega (τελευταίες νεώτερες μετρήσεις δείχνουν το μερίδο της ΕΡΤ να επανέρχεται
στα προ της εισβολής επίπεδα καθώς το κομμάτι της διαμορφώθηκε στο 10,8% στο
πρώτο δεκαήμερο του Μαΐου). Το τετράμηνο Ιανουαρίου – Απριλίου 2002 η ΕΡΤ είχε
μερίδιο 9,2%, στο ίδιο τετράμηνο του 2003 αυξήθηκε κατά 3,3% και διαμορφώθηκε
στο 12,5%.

Το κομμάτι του Mega πριν από έναν χρόνο κατελάμβανε το 20,5% της πίτας
τηλεθέασης, τώρα είναι στο 17,1%.

Στον αντίποδα ο Antenna βελτίωσε το κομμάτι που του αναλογεί κατά μία
ποσοστιαία μονάδα, ενώ το μερίδιο του Alpha είναι σχεδόν ανέπαφο από πέρυσι.

Βλέπει όμως την απόσταση που έχει από το Star να μειώνεται, καθώς το κανάλι
του Ταύρου βελτίωσε το μέγεθος του μεριδίου του. Από το 10,6% του πρώτου
τετραμήνου του 2002 πήγε στο 12,2% στο ίδιο διάστημα του τρέχοντος έτους.

Η βελτίωση του κομματιού του Star οφείλεται, ως έναν βαθμό, και στις ειδήσεις
του καναλιού, καθώς το κεντρικό δελτίο του μεταδίδεται στη ζώνη υψηλής
τηλεθέασης (πέρυσι η ώρα μετάδοσης ήταν νωρίτερα), φαίνεται να έχει εδραιώσει
τη θέση του στον ανταγωνισμό και μάλιστα με μεγαλύτερη απήχηση σε τηλεθεατές
νεώτερων ηλικιών. Ενδεικτικά, το μερίδιο του κεντρικού δελτίου του Star τον
Απρίλιο ήταν 10,5% και στις ηλικίες 6 έως 44 ετών 12,9%. Το Alter, από την
άλλη, είδε το κομμάτι που του αναλογεί να αντιστοιχεί πλέον σε διψήφιο ποσοστό
(10%), ενώ ραγδαία πτώση καταγράφηκε στο Tempo (από το 4% στο 0,5%). Στις
ίδιες χρονικές περιόδους στο μικροσκόπιο τέθηκε και ο χρόνος που αφιέρωσαν οι
τηλεθεατές στην παρακολούθηση τηλεοπτικών προγραμμάτων.

Και ναι μεν η απόκλιση είναι σχεδόν ασήμαντη – στο πρώτο τετράμηνο του 2003
καταγράφηκε μείωση κατά δύο λεπτά σε σχέση με το αντίστοιχο του 2002 – ωστόσο
στη συντριπτική πλειονότητα των ηλικιακών ομάδων παρατηρείται μείωση του
χρόνου τηλεθέασης.

Αποχή από τα παιδιά

Η μεγαλύτερη αποχή από την τηλεόραση σημειώθηκε στα παιδιά (έως 14 ετών),
που είδαν 11 λεπτά λιγότερο απ’ ό,τι πέρυσι, στις γυναίκες 15 έως 24 ετών και
στις μεγαλύτερές τους (45 έως 64 ετών), οι οποίες αφιέρωσαν σχεδόν ένα τέταρτο
λιγότερο. Στον αντίποδα είναι οι τηλεθεατές άνω των 65 ετών (ανεξαρτήτως
φύλου), που αύξησαν σημαντικά τον χρόνο τηλεθέασής τους.