«Τα έντυπα ΜΜΕ δεν θα εξαφανιστούν»

«Στη Γερμανία, την Πολωνία και τη Ρωσία, εάν η τιμή του πετρελαίου παραμείνει όπως είναι σήμερα». Εκεί θα επένδυε τα χρήματά του ο Μάρτιν Σορέλ και ακριβώς με αυτή τη σειρά – και ανεξαρτήτως από την επιχείρηση που δημιούργησε, την WPP, μια παγκόσμια εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης, που αποτελεί σημαντικό παίκτη σε όλες τις αγορές του κόσμου. Αυτή τη στιγμή, στα 66 του, ο εβραϊκής καταγωγής βρετανός επιχειρηματίας θεωρείται μεγάλος γκουρού της διαφήμισης και της επικοινωνίας καθώς είναι επικεφαλής του μεγαλύτερου σε έσοδα διαφημιστικού ομίλου στον κόσμο με περισσότερα από 2.400 γραφεία σε 107 χώρες. Διαθέτει δίκτυα διαφήμισης, δημοσίων σχέσεων και ερευνών αγοράς μεταξύ των οποίων τις Grey, Hill & Knowlton, JWT, Ogilvy Group, TNS και Young & Rubicam.

Σε συνέντευξη που έδωσε στην ιταλική εφημερίδα «24 Ore», ο Σορέλ, ο οποίος υπήρξε επί χρόνια οικονομικής διευθυντής της Saatchi & Saatchi και μάλιστα τον φώναζαν «ο τρίτος αδελφός» (των ιδρυτών) λόγω της μεγάλης συμμετοχής του στη λήψη αποφάσεων, κλήθηκε να απαντήσει εάν η διαφημιστική αγορά εξαπλώνεται κυρίως προς την Ανατολή αλλά και προς τον Βορρά. «Είναι αλήθεια, οι βόρειες χώρες όπως οι σκανδιναβικές ή η Γερμανία, η Πολωνία και η Ρωσία γνωρίζουν οικονομική άνθηση και στη διαφήμιση, ενώ τα πράγματα στην Ιταλία, την Ισπανία και τη Γαλλία είναι ακόμη ασαφή», απάντησε τονίζοντας πόσο σημαντική για την οικονομία μιας χώρας είναι η ανάπτυξη της ευρυζωνικότητας που οδηγεί αναπόφευκτα και στην άνθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου».

Είναι κατηγορηματικός για το ότι η δημοσιογραφία που ασκείται από επαγγελματίες θα πρέπει να διατηρηθεί, δίπλα και παράλληλα με εκείνη των μπλόγκερ, οι οποίοι διαμορφώνουν, οπλισμένοι με κάμερες, ένα νέο είδος ρεπορτάζ του πολίτη. «Βλέπουμε μεγάλους επιχειρηματίες όπως ο Γουόρεν Μπάφετ και ο Κάρλος Σλιμ να επενδύουν στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης καθώς αναζητούν το κύρος που μόνο αυτά μπορούν να δώσουν», εξηγεί ο επιχειρηματίας που απασχολεί αυτή τη στιγμή 140.000 έργαζομένους σε όλο τον κόσμο. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνίας στις ΗΠΑ έχει υποστηρίξει επανειλημμένα την ανάγκη να δημιουργηθεί ένα ταμείο 500 εκατομμυρίων δολαρίων για να προστατευθούν οι πιο παραδοσιακές μορφές της δημοσιογραφίας. Οι συνδρομές, η ενοποίηση του newsroom, οι επιχορηγήσεις και η πληρωμή του περιεχομένου των ψηφιακών εκδόσεων είναι μέτρα που μπορούν να ενισχύσουν τα έντυπα. Εάν έχω τη δυνατότητα να πληρώσω το περιεχόμενο των «Financial Times» επειδή χρειάζομαι τις πληροφορίες και την ανάλυση των συντακτών της εφημερίδας, δεν μπορώ να ζητάω να είναι δωρεάν. Οσο για το χαρτί, μην ανησυχείτε. Πάντα θα υπάρχουν άνθρωποι που θα τους αρέσει να ξεφυλλίζουν και να διαβάζουν ειδήσεις. Κοιτάξτε την Ινδία όπου τώρα η αγορά των εφημερίδων ανθεί».