Media

Και τώρα ανάγνωση με συνδρομή
, Γράφει η Νατάσα Μπαστέα nat@dolnet.gr

Η συζήτηση άρχισε πριν από έναν χρόνο. Ο Ρούπερτ Μέρντοχ το σκέφτηκε από εδώ, το σκέφτηκε από εκεί και έφτιαξε μια στρατηγική που μπορεί να χαρακτηρισθεί μόνο ως «επιχειρηματικό στοίχημα»: θα κερδίσει ή θα χάσει; Θα πείσει τους αναγνώστες των εφημερίδων του ότι αξίζει να πληρώσουν μια μικρή συνδρομή προκειμένου να έχουν πρόσβαση σε άρθρα και αναλύσεις; Ή οι χρήστες του Διαδικτύου είναι τόσο συνηθισμένοι στο «δωρεάν», ώστε θα προτιμήσουν άλλες πηγές ενημέρωσης κι ας είναι λιγότερο αξιόπιστες; Τα τελευταία χρόνια το μερίδιο των εφημερίδων στα κέρδη της βιομηχανίας του Τύπου διεθνώς μειώθηκε από 40% σε 14%, ενώ αντίθετα το μερίδιο των διαδικτυακών μέσων αυξήθηκε από 4% σε 22% και όλες οι προβλέψεις δείχνουν ότι θα αυξηθεί και άλλο. Οι διαδικτυακοί αναγνώστες φαίνονται διχασμένοι στην προοπτική της χρέωσης η οποία ισχύει ήδη- και μάλιστα θεωρείται επιτυχημένη ως επιχειρηματικό μοντέλο- για εφημερίδες όπως η «Financial Τimes» και η «Wall Street Journal». «Αντιός, πάρτε με τηλέφωνο όταν είστε και πάλι δωρεάν», έγραψε μια αναγνώστρια στην ιστοσελίδα των «Τimes», που ανακοίνωσαν ότι από τον Ιούνιο η πρόσβαση στην ηλεκτρονική τους έκδοση θα γίνει συνδρομητική. «Ναι, αλλά πού αλλού μπορεί να βρει κάποιος άρθρα υπογεγραμμένα από τόσο έγκυρους δημοσιογράφους;» αναρωτήθηκε ένας άλλος αναγνώστης.

Από τον Ιούνιο στις νέες ιστοσελίδες της ημερήσιας και της κυριακάτικης έκδοσης της εφημερίδας- www. thetimes.co. uk και www. the sundaytimes.co. uk- οι χρήστες θα έχουν πρόσβαση με ημερήσια συνδρομή μίας λίρας Αγγλίας. Η εβδομαδιαία συνδρομή και για τις δύο ηλεκτρονικές εκδόσεις θα είναι 2 λίρες Αγγλίας. Με την απόφαση αυτή, οι δύο βρετανικές εφημερίδες εντάσσονται σε μία μικρή ακόμα αλλά ολοένα αυξανόμενη ομάδα δημοσιογραφικών οργανισμών που χρεώνουν για την πρόσβαση στις ιστοσελίδες τους. Οι «Νew York Τimes» έχουν ανακοινώσει ήδη ότι θα φτιάξουν ένα σύστημα χρέωσης ανάλογα με το πόσα άρθρα θέλει να διαβάσει ο χρήστης, ενώ η γαλλική «Figaro» έφτιαξε στην ιστοσελίδα της δύο ζώνες συνδρομών- η μία με συνδρομή 8 ευρώ τον μήνα και πρόσβαση σε μεγάλο αριθμό άρθρων και αναλύσεων και η δεύτερη με συνδρομή 15 ευρώ και προσφορά ακόμα πολλών υπηρεσιών.

Ο όμιλος του Μέρντοχ ανακοίνωσε επίσης ότι σε συνδρομητικές θα μετατραπούν μακροπρόθεσμα και οι ηλεκτρονικές εκδόσεις των εφημερίδων «Sun» και «Νews of the World».


20 εκατ. επισκέπτες τον μήνα

Η διαδικτυακή έκδοση των «Τimes» έχει περισσότερους από 20 εκατομμύρια επισκέπτες κάθε μήνα. Ο διευθυντής της εφημερίδας όμως λέει ότι οι περισσότεροι από αυτούς «είναι σαν εκείνους που περπατούν στον δρόμο και κοιτάζουν τη βιτρίνα. Το ξέρεις ότι δεν πρόκειται να ψωνίσουν». Παραδέχεται ότι «φυσικά και θα μειωθεί σημαντικά η επισκεψιμότητά μας. Θα χάσουμε κάποιους από αυτούς που έμπαιναν από απλή περιέρχεται στο site μας, για να δουν περαστικά κάποιους τίτλους. Ελπίζουμε όμως ότι θα κερδίσουμε εκείνους που ενδιαφέρονται πραγματικά να μάθουν τι συμβαίνει στον κόσμο και τι μπορεί να συμβεί».


«Είναι σωστό να χρεώνουμε για το προϊόν μας»

Ο Τζον Γουίθροου, διευθυντής των «Sunday Τimes», μιας εφημερίδας που για πρώτη φορά θα αποκτήσει τη δική της ξεχωριστή ιστοσελίδα, λέει πως το νέο site θα έχει πλήθος φωτογραφιών και βίντεο σχετικά με τα άρθρα που θα περιλαμβάνει. Εξηγεί μάλιστα ότι δόθηκε οδηγία στους δημοσιογράφους της εφημερίδας να τραβάνε όλο και περισσότερα βίντεο: «Σε μια επίδειξη μόδας θα καταγράφουν τι γίνεται στα παρασκήνια. Το ίδιο και σε μια πολιτική συγκέντρωση.

Ενώ θα έχουμε και βίντεο με τον σκιτσογράφο της εφημερίδας μας την ώρα που δημιουργεί. Τέτοιου είδους κινήσεις θα μας επιτρέψουν να εμπλέξουμε τους αναγνώστες στην παραγωγική μας διαδικασία.

Πιστεύουμε ότι είναι σωστό να χρεώνουμε για το προϊόν μας. Κατανοούμε πως αυτή η κίνηση ίσως είναι επικίνδυνη και θα χρειασθεί χρόνος για όσους αρνούνται να πληρώσουν, ελπίζουμε όμως ότι μια μειονότητα θα το κάνει και αυτό θα μας επιτρέψει να συνεχίσουμε».


Τα Μέσα σε αριθμούς