Πού τρέχει ο λογισμός σας;

Παλιά, το διάβασμα του μυαλού ανήκε στη σφαίρα της επιστημονικής φαντασίας και αποτελούσε έμπνευση για τους σεναριογράφους. Τώρα, οι τελευταίες εξελίξεις στη νευρολογία χρησιμοποιούνται από τις εταιρείες προκειμένου να καταγράφονται οι αντιδράσεις του εγκεφάλου των τηλεθεατών στα προϊόντα που εμφανίζονται στις οθόνεςσειρές, διαφημίσεις, ταινίες.

Αυτές τις νέες μεθόδους μέτρησης της ανταπόκρισης του κοινού στα τηλεοπτικά προγράμματα ετοιμάζει η εταιρεία Νielsen, χρησιμοποιώντας τα επιτεύγματα στον τομέα της Νευρολογίας, μέσω της συνεργασίας της με την εταιρεία Νeurofocus, που ειδικεύεται σε τρόπους καταγραφής των εγκεφαλικών κυμάτων. Τώρα πια δεν θα αρκεί η καταγραφή των εκπομπών που παρακολουθούν οι συμμετέχοντες στις μετρήσεις- από εδώ και πέρα θα φορούν ειδικά σχεδιασμένες κάσκες με 180 αισθητήρες που μετρούν τα εγκεφαλικά κύματα 2.000

φορές το δευτερόλεπτο. Θα κάθονται μπροστά στην οθόνη και θα παρακολουθούν από πιλότους νέων σειρών και διαφημίσεις έως τρέιλερ ταινιών. Με τους αισθητήρες θα καταγράφεται οποιαδήποτε αντίδραση στον εγκέφαλό τους- που θα αφορά λεπτομέρειες όπως π.χ. τι αισθήματα τους προκαλεί κάποιος ηθοποιός, ένας χαρακτήρας ή μια κατάσταση που παρακολουθούν.

Η μέθοδος αυτή αποκαλείται «neuro-marketing» και χρησιμοποιείται ήδη για την καταγραφή αντιδράσεων του κοινού σε πολιτικούς. Βρισκόμαστε, λοιπόν, μπροστά στο διάβασμα του μυαλού για τα τηλεοπτικά προϊόντα; Και μήπως η νέα μέθοδος θα μας κάνει να κολλήσουμε πιο πολύ στη μικρή οθόνη, μια και πλέον οι παραγωγές θα γίνονται με πιο επιστημονικό τρόπο; Το σενάριο ακούγεται αρκετά ζοφερό…