Προσοχή στις διαφημίσεις!

Kαινούργιους κανόνες για τις τηλεοπτικές διαφημίσεις και την τοποθέτηση προϊόντων ενέκρινε το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο, στο πλαίσιο της αναθεώρησης της οδηγίας «Τηλεόραση χωρίς σύνορα». Η οδηγία για τις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων θα καλύπτει τηλεοπτικά προγράμματα που μεταδίδονται στην τηλεόραση και το Διαδίκτυο, αλλά όχι ιδιωτικούς ιστότοπους. Οι βασικότερες διατάξεις είναι οι εξής:

● Τα διαφημιστικά διαλείμματα θα επιτρέπονται κάθε 30 λεπτά κατά τη μετάδοση ταινιών και ειδησεογραφικών προγραμμάτων.

● Η μετάδοση παιδικών προγραμμάτων θα επιτρέπεται να διακόπτεται για διαφημίσεις μόνο εάν τα προγράμματα αυτά διαρκούν περισσότερο από 30 λεπτά.

● Η ανώτατη διάρκεια διαφημίσεων δεν πρέπει να υπερβαίνει τα 12 λεπτά/ώρα. ● Η έμμεση διαφήμιση επιτρέπεται μόνο σε περιορισμένο αριθμό εκπομπών και υπό αυστηρές προϋποθέσεις, αλλά απαγορεύεται ρητά σε ντοκιμαντέρ και παιδικές εκπομπές. Όταν επιτρέπεται, πάντως, θα πρέπει να ενημερώνεται ξεκάθαρα ο τηλεθεατής.

● Οι πάροχοι υπηρεσιών οπτικοακουστικών μέσων θα πρέπει να αναπτύξουν κώδικες δεοντολογίας σχετικά με ανακοινώσεις που συνοδεύουν ή περιλαμβάνονται σε προγράμματα για παιδιά και αφορούν τρόφιμα και ποτά που περιέχουν λιπαρά, ζάχαρη, αλάτι (junk food).

● Διασφαλίζεται το δικαίωμα ηλικιωμένων και ανθρώπων με αναπηρία να έχουν πλήρη πρόσβαση στις υπηρεσίες οπτικοακουστικών μέσων. Προκειμένου να επιτευχθεί αυτό θα πρέπει να συμπεριλαμβάνονται νοηματική γλώσσα, υποτιτλισμός, ακουστική περιγραφή και εύχρηστα μενού.