XEΛMΟYT ΛANΓK Άστεγος ο «κ. Mινιμαλισμός»

Ο Χέλμουτ Λάνγκ έχει δοκιμάσει την παράταιρη μέθοδο διαφήμισης των συλλογών του στο περιοδικό «National Geographic», που καμία σχέση δεν έχει με τη μόδα…

Αν σήμερα μιλάμε για ντιζάιν ρούχα με αρχιτεκτονική φόρμα και ξεχωρίζουμε τα
μινιμαλιστικά κομμάτια από τις φλύαρες διακοσμητικές δημιουργίες, ο Χέλμουτ
Λανγκ έχει μερίδιο ευθύνης.

Είναι εκείνος που αναζωογόνησε την ιδεολογία του τζιν παντελονιού. Με το να
χαμηλώσει το κόψιμο στη μέση και να παρουσιάσει διαφορετικές αποχρώσεις και
επεξεργασίες πλυσίματος, ο Χέλμουτ Λανγκ τόλμησε να παρουσιάσει τη νέα γενιά
των τζιν στην τιμή των 200 δολαρίων, στις αρχές της δεκαετίας του ’90.

Ο Αυστριακός σχεδιαστής, πρώην αρχιτέκτονας, ο οποίος όσο σπούδαζε στη Βιέννη
ενδιαφερόταν για την ηλεκτρονική μουσική των ντιτζέις και για το έργο
σύγχρονων καλλιτεχνών όπως η γλύπτρια Λουίζ Μπουρζουά, παρά για το παρελθόν
της γαλλικής υψηλής ραπτικής, βρέθηκε άστεγος από τον ίδιο του τον οίκο, του
οποίου μεγάλο μερίδιο είχε πουλήσει στον ιδιοκτήτη του ομίλου Prada, Πατρίτσιο
Μπερτέλι. Από αυτήν την άποψη, η ιστορία του Χέλμουτ Λανγκ είναι συνηθισμένη:
πολλοί σχεδιαστές στα τέλη του ’90 πούλησαν τους οίκους τους ώστε με τα
χρήματα εξαγοράς να επεκτείνουν τις επιχειρήσεις τους. Όμως λαμβάνοντας τα
μετρητά, έχαναν τον έλεγχο της επιχείρησης, έρχονταν σε σύγκρουση με τα
αφεντικά τους που απαιτούσαν αυξημένα νούμερα πωλήσεων και στο τέλος
αποχωρούσαν. Αυτό συνέβη στον Ερβέ Λεζέ, στον Βόλφγκανγκ Γιοπ και δύο φορές
στην Τζιλ Σάντερ. Ο Χέλμουτ Λανγκ, ο οποίος υπήρξε η κινητήρια δύναμη της
τάσης του μινιμαλισμού στη μόδα, είδε το σχέδιό του να κατακερματίζεται από
τον Μπερτέλι. Ο οποίος δεν μπήκε στη διαδικασία να βγάλει σε πώληση αυτόν τον
οίκο. Ίσως επειδή ο Λανγκ δεν ανήκε ποτέ στον κόσμο της μόδας και δεν
ασχολήθηκε με δημόσιες σχέσεις, εμφανίσεις και φιλικές συναναστροφές με άλλους
σχεδιαστές. Και τα αυστηρά ρούχα των συλλογών του έβγαζαν προς τα έξω ένα
μήνυμα παγωμένης ανωτερότητας που ταίριαζε στην απόμακρη και μυστηριώδη
συμπεριφορά του.

«Τα σχέδια του Χέλμουτ Λανγκ μπορεί να είναι κάτι περισσότερο από τάση και να
είναι δουλεμένα στο ντιζάιν τους, όμως οι προτιμήσεις του κόσμου εξελίχθηκαν»,
λέει η Κέιτ Μπετς, υπεύθυνη μόδας του περιοδικού «ΤΙΜΕ». «H ιδέα του
μινιμαλισμού ήταν πολύ καλή για τις αρχές της προηγούμενης δεκαετίας, όμως
τελευταία οι άνθρωποι έπαψαν να ενδιαφέρονται γι’ αυτό το ύφος. Και ο Χέλμουτ
Λανγκ ποτέ δεν ενδιαφέρθηκε να ανήκει στον κόσμο της μόδας, κάνοντας ό,τι του
υπαγόρευε ο καταναλωτής».