Πόλεμος συμφερόντων για… τρεις γραμμές

H Μίσι Έλιοτ επέλεξε τη συνεργασία της με την Adidas για να υποστηρίξει τις στυλιστικές απόψεις της μουσικής χιπ χοπ

Η Adidas δεν θα μπορεί να δείξει το φημισμένο λογότυπό της με τις τρεις
γραμμές σε καμία οργάνωση Ολυμπιακών Αγώνων. H Διεθνής Ολυμπιακή Επιτροπή
έλαβε αυτή την απόφαση υπό τις πιέσεις των αντιπάλων αθλητικών εταιρειών, που
ένιωσαν ότι η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών άρχισε να παίρνει το
προβάδισμα.

Τα τελευταία οικονομικά νέα για την Adidas ήταν ευχάριστα. Τα ποθητά νούμερα
του τετραμήνου ήταν μία αύξηση κερδών 27%, που μεταφράζεται σε 179 εκατ. ευρώ
και σε μεγαλύτερες προσδοκίες κέρδους μέχρι τέλος του χρόνου. Ύστερα από αυτήν
την ανακοίνωση, ήρθε το στρίμωγμα της ΔΟΕ: η Adidas, που τα τελευταία 30
χρόνια ντύνει Ολυμπιακές ομάδες πολλών χωρών, δεν μπορεί να χρησιμοποιεί
περισσότερη επιφάνεια από 20 τετραγωνικά εκατοστά για το λογότυπό της στα
ρούχα των αθλητών. H ΔΟΕ κινητοποιήθηκε ύστερα από επιστολή διαμαρτυρίας των
ανταγωνιστριών εταιρειών Nike, Puma, Reebok, τον περασμένο Νοέμβριο, με την
οποία ζητούσαν από τον πρόεδρο της ΔΟΕ, Ζακ Ρογκ, να αποτρέψει την Adidas να
χρησιμοποιήσει το λογότυπό της με τις τρεις ρίγες σε όλες τις στολές των
Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Τορίνου το 2006. Οι ανταγωνιστές υποστήριζαν
ότι δεν είναι δίκαιο να εξαιρείται η Adidas από τους περιορισμούς της έκτασης
με τη δικαιολογία ότι οι τρεις ρίγες είναι μέρος του ντιζάιν του λογοτύπου
της.

H οικονομική επιτυχία της Adidas φαίνεται πως ήταν αποτέλεσμα στρατηγικής,
καθώς αστέρια της μόδας και του χιπ χοπ δέχτηκαν βροχή προτάσεων να
δημιουργήσουν διαφορετικές σειρές προϊόντων παντρεύοντας το λογότυπο με το
ταλέντο τους. Πρώτος ήταν ο Ιάπωνας σχεδιαστής Γιόζι Γιαμαμότο, με τη σειρά
Y-3. Ακολούθησε η Στέλα ΜακΚάρτνεϊ με γυναικείες σειρές ρούχων και παπουτσιών
για προπόνηση, κολύμβηση και γιόγκα. Στην παρέα ήρθε και η Μίσι Έλιοτ,
ξεχωριστή προσωπικότητα του χιπ χοπ. H οποία έβαλε το δικό της γούστο σε
υφάσματα παραλλαγής για ρετρό φόρμες, μπλούζες, φούστες του τένις, σορτς και
αθλητικά παπούτσια, προσθέτοντας ένα χρυσό στέμμα στο λογότυπο.

Σε όλα αυτά η Adidas πρόσθεσε μερικά ακόμη θρυλικά ονόματα, όπως του Μοχάμεντ
Άλι, του Ζινεντίν Ζιντάν και του Ντέιβιντ Μπέκαμ, για να μη χάσει από πελάτες
και τους οπαδούς του αθλητισμού. Έτσι η στρατηγική «επιστράτευσης» σταρ έφερε
κέρδη και καλή θέση της μετοχής στο χρηματιστήριο, αλλά και την αντίδραση των
ανταγωνιστών. H ΔΟΕ, σύμφωνα με τους «Financial Times», προσπαθεί να αποδώσει
δικαιοσύνη, επιβάλλοντας την ισότητα των 20 τετραγωνικών εκατοστών. Και το
σχεδιαστικό τμήμα της Adidas έχει λίγο χρόνο στη διάθεσή του για να
δημιουργήσει κάτι πιο συμμαζεμένο…