|
|
|
Ο Μοχάμετ Άλι παρουσίασε αυτοπροσώπως το GOAT, το μεγαλύτερο βιβλίο όλων των εποχών, με θέμα την καριέρα του, στο Φεστιβάλ Βιβλίου της Φρακφούρτης
|
Πυγμάχος, μαχητής των δικαιωμάτων των μαύρων, υπερασπιστής της Αφρικής, της
ειρήνης στο Βιετνάμ, ίνδαλμα αξιοπρέπειας, πάθους και δύναμης. Έξι δεκαετίες
ζωής και ο Μοχάμετ Άλι εξακολουθεί να δίνει τους αγώνες του κάτω από το ρινγκ,
μέσα στη ζωή. H διαφήμιση δεν υπήρχε περίπτωση να αφήσει μόνο τον σκηνοθέτη
Μάικλ Μαν να έχει ασχοληθεί τελευταία με το φαινόμενο «Άλι». H Adidas, η
Gillette και η ΙΒΜ είδαν στο πρόσωπο του Άλι τον άνθρωπό τους.
Είναι από μόνος του μία επωνυμία, ένα λογότυπο, μία μάρκα που μπορεί να
κινήσει παγκόσμια τον μηχανισμό των πωλήσεων. Έτσι, μέσα στους τελευταίους
μήνες και οι τρεις εταιρείες δέχθηκαν να πάρει πάνω του, ταυτόχρονα, τις
διαφημιστικές τους καμπάνιες που κυκλοφορούν στο Ίντερνετ, σε έντυπα και
τηλεοπτικά κανάλια ανά τον κόσμο. «Το αδύνατο είναι τίποτα» υποστηρίζει ο Άλι
για τη μάρκα αθλητικών ειδών Adidas μαζί με την κόρη του, επίσης πυγμάχο,
Λάιλα Άλι. Στην καμπάνια της Gillette εξηγεί «Είμαι ο μεγαλύτερος» σε μία
σειρά διαφημίσεων με θέμα «Το καλύτερο που μπορεί να πάρει ένας άνδρας». Ενώ
για το λειτουργικό πρόγραμμα Linux της ΙΒΜ προτρέπει «Ταρακουνήστε τα
πράγματα» με μία πρωτοποριακή τεχνολογία.
Είναι η πρώτη φορά που μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν ένα διάσημο πρόσωπο
χωρίς να υπάρχει πρόβλημα ταυτόχρονης εμφάνισής του σε άλλες διαφημίσεις.
Γιατί όπως δηλώνουν οι υπεύθυνοι των εταιρειών, ο Μοχάμετ Άλι είναι «ο
απόλυτος ορισμός της αρσενικής αυτοπεποίθησης». Είναι εκείνος που τα έβαλε με
το δεδομένο σύστημα και κατάφερε να αλλάξει την ιστορία της πυγμαχίας.
800 σελίδες, 30 κιλά
«Είμαι η Αμερική. Είμαι εκείνο το κομμάτι που δεν θα αναγνωρίσετε, αλλά θα
με συνηθίσετε. Οι στόχοι μου, μου ανήκουν. Αρχίστε να με συνηθίζετε». Είναι
λόγια του Άλι από τις 800 σελίδες του μεγαλύτερου βιβλίου όλων των εποχών. Το
GOAT (ακροστοιχίδα του χαρακτηρισμού Μεγαλύτερος Όλων των Εποχών – Greatest Of
All Times) είναι μία έκδοση μνημειώδης, βάρους 30 κιλών με διαστάσεις
0,50mX0,50m, την οποία παρουσίασε ο Γερμανός εκδότης Μπένεντικτ Τάσεν, στο
Φεστιβάλ Βιβλίου της Φρανκφούρτης -μια επένδυσή του, ύψους δέκα εκατομμυρίων
ευρώ. Τρεις χιλιάδες φωτογραφίες από την πολυκύμαντη ζωή του Άλι συνοδεύσουν
τα γραπτά, τα σχέδιά του και τις αναπαραγωγές από αφίσες των αγώνων. «Πέτα σαν
πεταλούδα, κέντρισε σαν μέλισσα», έλεγε ο Μοχάμετ Άλι για την κίνησή του στο
ρινγκ. Και ο ποπ καλλιτέχνης Τζεφ Κουνς κράτησε τα λόγια για μότο, στο
τελευταίο μέρος του GOAT για τον σύγχρονο Άλι, ειδικά για τη συλλεκτική έκδοση
των πρώτων χιλίων αντιτύπων με τις υπογραφές των Άλι, Τζεφ Κουνς και του
φωτογράφου Χάουαρντ Λ. Μπίνγκαμ (με τιμή 7.500 ευρώ, όταν τα υπόλοιπα 9.000
κομμάτια κοστίζουν μόνον… 3.000 ευρώ).
INFO
Το GOAT πωλείται στο ηλεκτρονικό βιβλιοπωλείο των εκδόσεων Taschen, http: //www.taschen.com.
