Ρrada: γίγαντας… εν αναμονή

Πατρίτσιο Μπερτέλι, διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Prada

Ο Rem Koolhaas, ο αρχιτέκτονας που σχεδίασε το εμπορικό κέντρο της Prada, το
οποίο κόστισε 25 εκατ. ευρώ στο Soho του Μανχάταν, θεωρεί ότι τα ψώνια είναι η
δραστηριότητα που χαρακτηρίζει τη μοντέρνα δημόσια ζωή. Το ίδιο πιστεύει και ο
διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Patrizio Bertelli.

«Το τι καταναλώνουμε προσδιορίζει το επίπεδο της παγκόσμιας κουλτούρας», λέει
ο 57χρονος Bertelli. Για τον ίδιο, δεν υπάρχει τίποτε κακό με την
παγκοσμιοποιημένη αγορά. Όπως λέει, αυτή θέτει σε σημαντικό βαθμό τους όρους
της καθημερινής ζωής. Και η Prada απευθύνεται στο υψηλότερο επίπεδο αυτής της
αγοράς, όπου η ιδιοτέλεια και η ποιότητα είναι το παν.

H 53χρονη Miuccia Prada είναι η γυναίκα του Bertelli και επικεφαλής σχεδιασμού
του ομίλου. Έχει πτυχίο από το Πανεπιστήμιο του Μιλάνου στις πολιτικές
επιστήμες και στα νιάτα της ήταν μέλος του ιταλικού κομμουνιστικού κόμματος.
Κάποιοι την αποκαλούν «λιτή κομμουνίστρια».

Επενδύσεις-εξαγορές

«H γνώμη αυτή είναι λίγο κυνική, υποθέτω», λέει η ίδια. «Ελπίζω να μην είναι
αλήθεια. Εκείνο που έχω να πω είναι ότι η κατανάλωση, τα ψώνια στα μαγαζιά,
είναι ένα σημαντικό κομμάτι της μοντέρνας ζωής». Για το τελευταίο δεν υπάρχει
καμία αμφιβολία, καθώς η οικογένεια των Bertelli και ο όμιλος Prada (με έσοδα
το 2000 1,57 δισ. ευρώ) έχουν φροντίσει γι’ αυτό με τις σημαντικές επενδύσεις
που έχουν πραγματοποιήσει τα τελευταία χρόνια.

Για δύο χρόνια, μέχρι τον Ιούλιο του 2001, όταν όλα έδειχναν ότι τα προϊόντα
πολυτελείας θα πουλάνε για πάντα, ο Bertelli αγόρασε επτά επιχειρήσεις και
συμμετείχε σε τρεις συνεργασίες. Αν και η Prada δεν αποκαλύπτει τα ποσά για
τις επενδύσεις αυτές, το «Forbes» εκτιμά ότι οι συνολικές επενδύσεις έφτασαν
στα 730 εκατ. ευρώ. Ανάμεσα στα μεγάλα ονόματα που βρίσκονται στη λίστα των
συνεργασιών και των εξαγορών που έγιναν είναι τα Fendi, η Jil Sander, η Helmut
Lang και ο όμιλος Church.

Με τα ονόματα αυτά ο Bertelli, ο οποίος ηγείται του ομίλου από το 1980, θέλησε
να χτίσει μια αυτοκρατορία στα προϊόντα πολυτελείας που θα ανταγωνιζόταν την
LVMH (Moet Hennessy-Louis Vuitton) και την Gucci.

Ρωτήστε όμως οποιονδήποτε ειδικό: Όταν ξοδεύει κανείς περισσότερα από όσα
πρέπει, τότε φτάνει σε δυσχερή οικονομικά θέση. Τον Νοέμβριο του 2001, το
χρέος του ομίλου Prada αυξήθηκε σημαντικά. Αν προσθέσουμε και τα προβλήματα
που προκάλεσαν τα γεγονότα στις 11 Σεπτεμβρίου του 2001, τότε δεν θα πρέπει να
μας εκπλήσσει το γεγονός ότι η δημόσια εγγραφή για την είσοδο της Prada στο
χρηματιστήριο, στις 20 Σεπτεμβρίου, ακυρώθηκε.

Το κλίμα-οι πωλήσεις

Με τη σκληρή δουλειά τού οικονομικού διευθυντή της εταιρείας, Riccardo Stilli,
τα χρέη μειώθηκαν στο τέλος του 2002 και ο Bertelli δηλώνει ότι προς το παρόν
δεν θα προχωρήσει σε άλλες εξαγορές, τουλάχιστον μέχρι να βελτιωθεί το κλίμα.

H εταιρεία πάντως εξακολουθεί να συγκεντρώνει την προτίμηση των καταναλωτών.
Τα ρούχα, τα παπούτσια, οι τσάντες και τα αξεσουάρ που σχεδιάζει η Miuccia και
η ομάδα της είναι περιζήτητα. H εταιρεία συνεργάζεται ακόμη με άλλους γνωστούς
σχεδιαστές, όπως τον Γερμανό Sander, τον γεννημένο στην Αυστρία Lang και τον
Γαλλοτυνήσιο Azzedine Alaia.

Μπορεί το επιχειρηματικό κλίμα σε όλο τον κόσμο να έχει δεχτεί πλήγμα από τους
φόβους για τον ιό της άτυπης πνευμονίας και την τρομοκρατία, αλλά ο Bertelli
δεν χάνει την αισιοδοξία του, επισημαίνοντας ωστόσο ότι η αγορά των πολυτελών
αγαθών είναι η πιο ευαίσθητη αγορά στον κόσμο. Πόσο σύντομα λοιπόν η Prada
μπορεί να προχωρήσει σε δημόσια εγγραφή για την εισαγωγή της στο
χρηματιστήριο; H απάντηση είναι: Όταν οι συνθήκες στα διεθνή χρηματιστήρια θα
έχουν βελτιωθεί.

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ: Γιώργος Κανελλόπουλος