Δρόμοι

Η αγάπη…

… για το «Ι Love New York» («Αγαπώ τη Νέα Υόρκη») διαρκεί ακόμη. Την
τραγούδησε ο Σινάτρα, την τραγούδησε και ο Δράκουλας. Στο μεταξύ, η εικόνα με
την κόκκινη καρδιά ανάμεσα στο «Ι» και το «New York» κολλήθηκε πάνω σε
εκατομμύρια μπλουζάκια, αυτοκόλλητα, αυτοκίνητα και κούπες του καφέ. Ακόμη και
οι στρατιώτες στο Αφγανιστάν φορούν κουμπιά με αυτό το σύμβολο της Νέας
Υόρκης, που γιορτάζει τα είκοσι πέντε του χρόνια – από διαφημιστική άποψη
ισοδυναμούν με μια αιωνιότητα. Πέρασε στη συνείδηση του κοινού όπως ελάχιστα
άλλα σύμβολα.

Η ιδέα…

… για μια διαφημιστική εκστρατεία υπέρ της Νέας Υόρκης γεννήθηκε στη
δεκαετία του 1970, όταν τα οικονομικά της πόλης ήταν άθλια. Τότε, η Νέα Υόρκη
ήταν συνώνυμη με τον σκουπιδότοπο και το έγκλημα. Ώσπου οι τοπικές αρχές
αποφάσισαν να ξοδέψουν 4 εκατομμύρια δολάρια για μια διαφημιστική εκστρατεία,
εκτιμώντας πως θα έβγαζαν τα έξοδα από τους τουρίστες που θα προσήλκυαν στην
πόλη. Πάντως, ο γραφίστας Μίλτον Γκλέιζερ έφτιαξε το σχέδιο με την κόκκινη
καρδιά δωρεάν. Το σλόγκαν εμφανίστηκε για πρώτη φορά στην τηλεόραση τον Μάιο
του 1977, με χορευτές από το «Κόρους Λάιν» του Μπρόντγουεϊ. Κάθε επιτυχημένη
ιδέα βρίσκει πάντα πολλούς μιμητές. Το «ΝΥ» τού σλόγκαν έχει αντικατασταθεί
έκτοτε με σκυλάκια, ποδοσφαιριστές, ακόμη και με την εικόνα αγαπημένων
προσώπων. Πριν από δύο χρόνια, μια επιτροπή από καναδικές εφημερίδες και
περιοδικά ανέδειξε το λογότυπο «Ι Love New York» στην εικοστή τέταρτη θέση
στον κατάλογο με τα πιο επιτυχημένα διαφημιστικά σύμβολα, ανάμεσα στο «Lucky
Strike» και το CBS.

Το σύμβολο…

… απέκτησε ένα νέο νόημα μετά τις επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου. Το «Ι Love
New York» έγινε κάτι σαν τεκμήριο υποστήριξης προς τη λαβωμένη πόλη. Οι
στρατιώτες στο Αφγανιστάν φόρεσαν κουμπιά με αυτό στα πεδία της μάχης. Και
ίσως έτσι να έγινε πιο μελαγχολικό. Το «Ι Love New York More Than Ever»
(«Αγαπώ τη Νέα Υόρκη όσο ποτέ άλλοτε») είναι η νέα του εκδοχή μετά τις
πολύνεκρες επιθέσεις του Σεπτεμβρίου. Την περασμένη εβδομάδα, τα στελέχη της
πόλης που πριν από είκοσι πέντε χρόνια συνέλαβαν την ιδέα της διαφημιστικής
εκστρατείας, τιμήθηκαν σε ειδική εκδήλωση για την προσφορά τους.

Η Νέα Υόρκη…

… βρίσκεται ακόμη στο στάδιο της «ανάρρωσης». Οι Νεοϋορκέζοι διακρίνονταν
πάντα για την αγάπη τους προς την πόλη τους. Έτσι άντεξαν το τρομερό πλήγμα.
Έτσι σκέφτονται ίσως πως και σε άλλα μέρη του κόσμου οι άνθρωποι αγαπούν τις
πολιτείες τους. Ίσως να γράφουν και αυτοί με δικά τους σύμβολα, «Ι Love
Belgrade» («Αγαπώ το Βελιγράδι»), «Ι Love Baghdad» («Αγαπώ τη Βαγδάτη») – η
αγάπη τους δεν είναι λιγότερη, επειδή τη γράφουν με σύμβολα που δεν μπορούμε
να διαβάσουμε.