Οπου σταρ και το άρωµά του

Η βιοµηχανία της πολυτέλειας συνδυάζει τα αρώµατα µε διάσηµους ηθοποιούς, βραβευµένες σταρ, αλλά και τις ανερχόµενες καλλονές της µεγάλης οθόνης.
Πίσω από ένα άρωµα βρίσκεται ένα Οσκαρ ή κάποιο άλλο καλλιτεχνικό βραβείο αντίστοιχης σηµασίας. Το φλερτ των ηθοποιών µε τα ακριβά αρώµατα ανεβάζει τις πωλήσεις και τους πόθους.

Στην παραδοσιακή αρωµατοποιία των αρχών του περασµένου αιώνα η επιτυχία µιας αρωµατικής σύνθεσης βρισκόταν στη «Μύτη». Στον χαρισµατικό εκείνο δηµιουργό που το οσφραντικό του όργανο είχε την ικανότητα να αποκωδικοποιεί, να αποµνηµονεύει και να συνθέτει ιδέες αρωµάτων. Τότε το άρωµα ήταν µια αύρα, ένα συναίσθηµα, ο απόηχος µιας ανάµνησης. Σήµερα το σύγχρονο άρωµα είναι µια σύνθεση από χηµικά µόρια, ευρηµατικά διαφηµιστικά σενάρια και ταλαντούχους πρωταγωνιστές. Γιατί οι καλοί και καλές ηθοποιοί ερµηνεύουν καλύτερα τον πόθο για ένα ακριβό κρυστάλλινο µπουκάλι απ’ ό,τι οι επαγγελµατίες του µόντελινγκ.

Η επιλογή είναι ζήτηµα επιτυχίας και παγκόσµιας αναγνωρισιµότητας. Οι οίκοι υψηλής ραπτικής και οι µεγάλες εταιρείες οµορφιάς επιλέγουν βραβευµένους ηθοποιούς: Κίρα Νάιτλι για τον οίκο Chanel και το άρωµά του Coco Mademoiselle, Νάταλι Πόρτµαν για τον οίκο Christian Dior και το Miss Dior, Πενέλοπε Κρουζ για το Tresor της Lancome, Κίρστεν Ντανστ ηµίγυµνη µε ένα λιοντάρι για τον Bulgari και το άρωµα Mon Jasmin Noir, Ολιβιέ Μαρτίνεζ για τον Yves Saint Laurent και το καλοκαιρινό L’Homme Cologne Gingembre.

Οµως ο Τζόρτζιο Αρµάνι, χειριστής της εικόνας του οίκου του, επενδύει στον αισθησιασµό νέων προσώπων. Και διαλέγει τη Μέγκαν Φοξ, που έγινε διάσηµη από τις χολιγουντιανές ταινίες των ειδικών εφέ «Transformers 1, 2, 3», για όλη την αρωµατική οικογένεια του Armani Code. Και ο ιταλός µαέστρο που την στολίζει, την ντύνει και την αρωµατίζει δηλώνει ότι την διάλεξε επειδή «η εκθαµβωτική της οµορφιά παραπέµπει στην τελειότητα και την αισθησιακή σιλουέτα των µοιραίων µελαχρινών γυναικών της δεκαετίας του 1950, συνδέοντας µε τον δικό της µοναδικό τρόπο το Χόλιγουντ του σήµερα µε το Χόλιγουντ του χθες».

Οι ηθοποιοί που έχουν κερδίσει ένα Οσκαρ και οι ταινίες τους είναι πετυχηµένες εισπρακτικά, συνηθίζουν να κάνουν πολλές γκλάµορ εµφανίσεις, η ερωτική τους ζωή απασχολεί καθηµερινά τις σχολιαστικές στήλες των περιοδικών και των ηλεκτρονικών εκδόσεων, βάζουν υποψηφιότητα για ένα κερδοφόρο συµβόλαιο µε εταιρείες καλλυντικών ή ρούχων και αξεσουάρ οίκων πολυτελείας. Οπου υπάρχει καλλιτεχνική ποιότητα, διάκριση, βραβευµένος ρόλος υπάρχει κι ένα άρωµα, λέει η διαφηµιστική παραγωγή του πρόσφατου εξαµήνου.

Αλλωστε, εκτός από την άνεση µε τον φακό, δυνητικά φέρνουν προς το άρωµα που διαφηµίζουν και το κοινό τους. Το οποίο τρέφεται µε το όνειρο της λαµπερής ζωής τους: µια έπαυλη για σπίτι, ένας διάσηµος και πλούσιος σύντροφος, µια ατζέντα γεµάτη πάρτι και ταξίδια, γυρίσµατα, συνεντεύξεις, δηµόσιες σχέσεις, φωτογραφήσεις, δώρα από οίκους σχεδιαστών και κοσµηµάτων, ακόµα και προσκλήσεις από τον Λευκό Οίκο ή ηγέτες µεγάλων κρατών για κάποιο φιλανθρωπικό σκοπό. Η αµοιβή ενός ηθοποιού, όσο υψηλή κι αν είναι, έχει εύκολη απόσβεση. Τα συµβόλαια των εκατοµµυρίων δολαρίων τούς ζητάνε µια υποχρέωση: σε κάθε δηµόσια εµφάνιση ή συνέντευξη θα πρέπει να βρίσκουν έναν τρόπο για να προβάλλουν το όνοµα της εταιρείας που εκπροσωπούν. Οπως το εξηγεί και ο Βενσάλ Κασέλ για την επιλογή του στο ανδρικό άρωµα του Yves Saint Laurent, La Nuit de l’Homme: «Εχω παίξει ρόλους όπου υπήρχε η αποπλάνηση στην ατµόσφαιρα, αλλά και µια επικίνδυνη πλευρά, υπέρβασης κάποιων ταµπού. Νοµίζω ότι γι’ αυτό µε επέλεξαν και µε άφησαν να προσθέσω τη δική µου άποψη σε αυτήν τη συνεργασία µας».

Οι ηθοποιοί ερµηνεύουν καλύτερα τον πόθο για ένα ακριβό κρυστάλλινο µπουκάλι απ’ ό,τι τα µοντέλα