Τουριστική καμπάνια

Ο κ. Χρύσανθος Βλάμης, μεταπτυχιακός φοιτητής στο Πολυτεχνείο Βερολίνου, γράφει για την τουριστική καμπάνια της Ελλάδας και την αφίσα που επιλέχθηκε:

«Η αφίσα με το απλό της μήνυμα “Κalimera” θέλει να δείξει διακριτικότητα, κρατώντας ήπιους τους τόνους και παράλληλα υπενθυμίζει τα ελληνικά στερεότυπα απέναντι στους “πιστούς” ευρωπαϊκούς εταίρους μας. Το γνωστό ελληνικό κλισέ ανακυκλώνεται άλλη μία φορά και οι προσπάθειες ανασύνθεσης των αρνητικών χαρακτηριστικών του “ζορμπακικού προτύπου” είναι ανύπαρκτες. Δυστυχώς οι εμπνευστές της αφίσας δεν έχουν λάβει υπόψη τους εδώ και πολύ καιρό έναν σημαντικό παράγοντα για το κίνητρο της αφίσας. Και λέγοντας κίνητρο εννοούμε το κίνητρο του τουρίστα που βλέποντας την αφίσα θα συνειδητοποιήσει αν τα μηνύματα που του περνάει η αφίσα ταυτοποιούνται με τις εκδρομικές του επιθυμίες ή προσδοκίες. Με ποιον τρόπο; Η διαφημιστική αφίσα χρησιμοποιεί δύο αντιθετικά ρητορικά σχήματα. Το πρώτο είναι αυτό του Αριστοτέλη, το οποίο υποστηρίζει ότι ο ρήτορας προτού βγει να μιλήσει θα πρέπει να γνωρίζει ποιο είναι το κοινό του και ανάλογα να προσαρμόζει τον λόγο του σε αυτό. Το δεύτερο είναι αυτό του Χίτλερ που υποστηρίζει ότι ο ρήτορας θα πρέπει να δίνει μάχη με το κοινό του προκειμένου να το μεταπείσει. Η αφίσα ως μέσο μαζικής επικοινωνίας αντιπροσωπεύει παραδόξως και τις δύο αντιφατικές ρητορικές ιδεολογίες, χρειάζεται να γνωρίζει σε ποιον θα απευθυνθεί, ταυτόχρονα όμως πρέπει να ξέρει ότι τα μέσα και τα μηνύματα που θα μεταδώσει θα καταφέρουν να μεταπείσουν. Ας μετατραπεί λοιπόν η διακριτικότητα και το πνεύμα της Ελλάδας σε έμπνευση δημιουργίας καλύτερων διαφημιστικών προϊόντων για τη χώρα μας- την ώρα που αυτό είναι οικονομικά τουλάχιστον επιτακτικό- και ας μην αναπαυόμαστε σε λιτά μηνύματα που επιβεβαιώνουν την προχειρότητα».