Η μεγάλη ευκαιρία των εφημερίδων

Οι εφημερίδες παγκοσμίως είναι μια βιομηχανία αξίας 190 δισ. δολαρίων και αποτελούν το δεύτερο μεγαλύτερο διαφημιστικό μέσο, καθώς απευθύνονται σε 1,6 δισ. ανθρώπους καθημερινά. Σύμφωνα με τις «Τάσεις για το 2008», την ετήσια έρευνα που πραγματοποιεί η Διεθνής Ένωση Εφημερίδων, τα ψηφιακά μέσα όπως το Ίντερνετ, η ενημέρωση μέσω κινητών ή άλλα διαδραστικά μέσα ξεχωρίζουν για τους ταχύτατους ρυθμούς ανάπτυξης και για το ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο στη διαφημιστική αγορά. Σύμφωνα με τα συμπεράσματα 71 μελετών, τα ψηφιακά μέσα αποτελούν δίκοπο μαχαίρι για τις εφημερίδες: «Όσες δεν προλάβουν το τρένο της νέας τεχνολογίας και δεν μπορέσουν να δουν τις νέες συνθήκες, αναπτύσσοντας μια ισχυρή παρουσία στο Διαδίκτυο και στα κινητά, δεν θα έχουν μέλλον». Οι χώρες στις οποίες παρατηρείται η ραγδαία αύξηση της χρήσης ψηφιακών μέσων είναι οι ΗΠΑ, η Αυστραλία και η Δυτική Ευρώπη, όπου οι χώρες του Νότου μέσα σε έναν χρόνο σημείωσαν μεγάλη πρόοδο. Η Ελλάδα βρίσκεται πολύ κοντά και στην πιο προηγμένη ομάδα. Σύμφωνα με τις προβλέψεις τα έσοδα από τα ψηφιακά μέσα αναμένεται να δωδεκαπλασιαστούν μέχρι το 2011 (σε σύγκριση με το 2002). Οι ειδικοί θεωρούν ότι οι εφημερίδες οι οποίες έχουν την δυνατότητα συγκέντρωσης και ανάλυσης των πληροφοριών και των ειδήσεων βρίσκονται στην καλύτερη θέση προκειμένου να προσφέρουν τις καλύτερες υπηρεσίες στους χρήστες Ίντερνετ και κινητών: οι χρήστες των κινητών αυξήθηκαν από 945 εκατ. το 2001 σε 2,6 δισ. το 2006, οι ασύρματες συνδέσεις στο Ίντερνετ πρόκειται να τριπλασιαστούν έως το 2011 φθάνοντας τα 3,4 δισ. ενώ οι ευρυζωνικές συνδέσεις προβλέπεται ότι μέσα στα επόμενα 3 χρόνια θα δεκαπλασιαστούν.

Πόσο θα επηρεαστούν οι παραδοσιακές εφημερίδες από όλα αυτά; Σύμφωνα με πολλές μελέτες, οι εφημερίδες θα πρέπει να συνεχίσουν να δίνουν προσοχή στις έντυπες διαφημίσεις αναπτύσσοντας όμως ταυτόχρονα και τις ιστοσελίδες τους έτσι ώστε να προσφέρουν στους διαφημιστές νέες προτάσεις και μέσα για τα προϊόντα τους. «Η ευκαιρία να ανεβούν οι εφημερίδες στο άρμα της διψήφιας ανάπτυξης των ψηφιακών μέσων ποτέ δεν ήταν τόσο πολλά υποσχόμενη όσο σήμερα», σημειώνουν οι ειδικοί.