Εφημερίδες = πληροφόρηση

Το επιχείρημα είναι γνωστό και μερικές φορές το υιοθετούν ακόμα και δημοσιογράφοι. Οι προσφορές των εφημερίδων είναι εκείνες, λένε κάποιοι, που ωθούν τους πολίτες να τις αγοράσουν. Ή, υποστηρίζουν, εάν οι εφημερίδες δεν είχαν προσφορές, θα είχαν πεθάνει. Μια ενδιαφέρουσα έρευνα της Μetron Αnalysis έρχεται να ανατρέψει την άποψη αυτή, καθώς σύμφωνα με τα αποτελέσματά της, ένας στους δύο πολίτες αγοράζει εφημερίδα προκειμένου να μάθει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα θέματα της επικαιρότητας- στην κατηγορία αυτή κυρίαρχες είναι οι ηλικιακές ομάδες 18-34 αλλά και 45-54 ετών. Ένας στους τρεις αγοράζει εφημερίδα για να διαβάσει απόψεις και το υπόλοιπο περιεχόμενο, ενώ η επιλογή των CD/DVD βρίσκεται στην τρίτη θέση- αυτό αποτελεί κριτήριο κυρίως για τις πολύ νεαρές ηλικίες και για τους ανθρώπους που ανήκουν στους λεγόμενους μικρομεσαίους. Υπάρχει βέβαια και ένας σημαντικός αριθμός, περίπου ένας στους τρεις, που δεν αγοράζει ποτέ εφημερίδα (κυρίως στις αγροτικές περιοχές και στις μεγάλες ηλικίες), είτε διότι επαφίεται στην τηλεόραση για την ενημέρωσή του είτε διότι δεν ενδιαφέρεται για τα κοινά. Όσον αφορά την τόνωση των εφημερίδων μέσω της ύπαρξης ενθέτων ή περιοδικών- ένα θέμα για το οποίο έχει γίνει πολλή συζήτηση- αυτό φαίνεται να αφορά ένα σχετικά μικρό κομμάτι του πληθυσμού και κυρίως τις γυναίκες, τις νεαρές ηλικίες, αλλά και την ανώτερη οικονομικά τάξη στην οποία και απευθύνονται πολλά από τα ιλουστρασιόν εβδομαδιαία ένθετα (κυρίως στην αγορά των κυριακάτικων εφημερίδων).