Brand

Ο στόχος του σποτ έγραψε ο «σεναριογράφος» του ήταν «να καθιερώσουμε την έκφραση “Greek Summer” σαν την ανώτερη, την πιο ξεχωριστή μορφή διακοπών στη Μεσόγειο και να βρεθούμε έτσι ένα ποιοτικό σκαλί πάνω από τους ανταγωνιστές μας. Να το κάνουμε brand δηλαδή». Σύμφωνοι, αν κι ο συγκεκριμένος στόχος μάλλον έχει επιτευχθεί χρόνια τώρα. Εφόσον υπάρχει σειρά στο Netflix που δυο γκέι 70άρηδες δικηγόροι στο μακρινό Σαν Ντιέγκο κανονίζουν τον ειδυλλιακό μήνα του μέλιτος σχεδιάζοντας κρουαζιέρα στα Greek islands υπάρχει και brand ελληνικό καλοκαίρι. Ας δεχθούμε, παρ’ όλα αυτά, σαν υπόθεση εργασίας ότι εκείνο – όπως όλα τα πετυχημένα brands – δεν μπορεί να εμφανίζεται αδιάφορο στα οφέλη της διαφήμισης. Η παραδοχή δεν αναιρεί ένα παλιό επιχειρηματικό κλισέ: για να καθιερωθεί μια μάρκα δεν αρκεί μια καλή διαφημιστική εκστρατεία. Χρειάζεται ένα καλό προϊόν. Μια παραλία με χρυσαφένια άμμο και γαλαζοπράσινα νερά ανήκει στην κατηγορία του ευπώλητου τουριστικού προϊόντος, ακόμη και το καλοκαίρι του Covid-19. Ενα νησιώτικο μπαρ που συνωστίζονται οι πελάτες όμως;

Μάρκετινγκ
Για να το πούμε αλλιώς, φέτος η εγχώρια βαριά βιομηχανία δεν πουλάει μόνο απέραντο γαλάζιο ή τον εκτυφλωτικό ήλιο του Αιγαίου. Καλείται να πουλήσει ταυτόχρονα ασφάλεια και υγειονομικά πρωτόκολλα. Αλλά και μεθοδικότητα συν αυστηρότητα στην εφαρμογή των τελευταίων. Η Ελλάδα, άλλωστε, φιγουράρει στα ευρωπαϊκά μίντια ως ο ιδανικότερος προορισμός διακοπών στη Μεσόγειο επειδή ανταποκρίθηκε με ταχύτητα και σχέδιο στις προκλήσεις της υγειονομικής κρίσης. Επειδή, άρα, δούλεψε ώστε κάποιος να μη φοβάται να την επισκεφθεί σε αντίθεση με τις ανταγωνιστικές Ισπανία και Ιταλία. Στην πρόβα τζενεράλε, το τριήμερο, οι κανόνες που φιλοτεχνούν την εικόνα που θέλει να λανσάρει στους τουρίστες η χώρα αγνοήθηκαν – σε νησί της βιτρίνας μάλιστα. Το δίμηνο λουκέτο, ωστόσο, θα μπορούσε να είναι το τέλειο damage control. Γιατί παρά τις αντιδράσεις στην υπουργική απόφαση, το υπόδειγμα που αυτή υπηρετεί προμοτάρει τελικά το brand πολύ πιο αποτελεσματικά σε μια σεζόν διαφορετική από τις άλλες. Η επιτυχία του μάρκετινγκ στο ελληνικό καλοκαίρι του 2020 θα εξαρτηθεί περισσότερο από την κυβέρνηση και λιγότερο τη Marketing Greece.