Media

Καλύτερη άμυνα είναι η επίθεση
Γράφει η Νατάσα Μπαστέα nat@dolnet.gr

Oι εφημερίδες περνάνε κρίση, εντάξει το καταλάβαμε. Υπάρχουν όμως και κάποιοι που θεωρούν ότι η καλύτερη άμυνα είναι η επίθεση. Μήπως να τους δώσουμε περισσότερη προσοχή; Σε μια προσπάθεια να κερδίσει αναγνώστες των «Νew York Τimes» αλλά και κάποιες από τις διαφημίσεις, η «Wall Street Journal» προχωρά στην πιο τολμηρή κίνηση από την περίοδο της δημιουργίας της και κοντράρει στα ίσια τη μεγάλη εφημερίδα της Νέας Υόρκης. Από τις 12 Απριλίου, μέσα στα αντίτυπα της «Wall Street Journal» που θα κυκλοφορούν στην αμερικανική μεγαλούπολη θα υπάρχει ένα 12σέλιδο ένθετο με ειδήσεις για τον πολιτισμό, τις επιχειρήσεις και τον αθλητισμό, καθώς και ειδικό αφιέρωμα για την αγορά ακινήτων της Νέας Υόρκης.

Η κίνηση αυτή του Ρούπερτ Μέρντοχ, του Αυστραλού μεγιστάνα του Τύπου που είναι ιδιοκτήτης της «Wall Street Journal», έχει ως βασικότερο στόχο να «κλέψει» ένα μεγάλο κομμάτι διαφημίσεων- κυρίως από την αγορά των ειδών πολυτελείας και από τα μεγάλα κτηματομεσιτικά γραφεία- που πα ραδοσιακά πηγαίνουν στους «Τάιμς της Νέας Υόρκης». Αυτό που μπερδεύει τους αναλυτές είναι ότι η συγκεκριμένη κίνηση σε μια περίοδο οικονομικής ύφεσης δεν βγάζει νόημα, ιδιαίτερα καθώς οι εφημερίδες βρίσκονται σε κρίση και παλεύουν για την επιβίωσή τους. Βέβαια, ο Μέρντοχ έχει πίσω του μια μακρά ιστορία να τα βάζει με τους αντιπάλους του πολύ επιθετικά και δημόσια προκειμένου να κερδίσει αναγνώστες και διαφημίσεις, θεωρώντας προφανώς ότι εάν κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς- ακόμα και εάν βραχυπρόθεσμα σημειώσει οικονομική απώλεια- στο τέλος θα παραγκωνίσει τον ανταγωνισμό. Για παράδειγμα, έχει ξοδέψει μια περιουσία προκειμένου να συντηρεί την εφημερίδα «Νew Υork Ρost», η οποία έχει ζημιές περίπου 70 εκατομμυρίων δολαρίων τον χρόνο, σε μια προσπάθεια να διαλύσει την αντίπαλο ταμπλόιντ της πόλης, την «Daily Νews».

Όπως λένε δημοσιογράφοι του συγκροτήματος του Μέρντοχ, στις συσκέψεις η συζήτηση επικεντρώνεται όχι στο τι θα κερδίσει από αυτή την κίνηση η «Wall Street Journal» αλλά στο «πώς θα σκοτώσουμε τους “Νew Υork Τimes”». «Δεν είναι μια οικονομική απόφαση», εξηγεί ένας αναλυτής. «Ας πούμε ότι θα κερδίσουν 10-20% των διαφημίσεων. Αυτό δεν πρόκειται να αποτελέσει μοιραίο πλήγμα για τους “Νew Υork Τimes”, αλλά σε αυτό το περιβάλλον αβεβαιότητας ακόμα και η μικρότερη απώλεια μετράει».

Η εταιρεία του Μέρντοχ, η Νews Corp. δεν έχει διαψεύσει τις πληροφορίες ότι επενδύει 15 εκατομμύρια δολάρια τον χρόνο για το ένθετο της Νέας Υόρκης, απασχολώντας κατ΄ αρχήν 35 δημοσιογράφους στο σύνολο των 750 της «Wall Street Journal». Αυτό είναι το πρώτο βήμα, λένε, καθώς σκοπεύουν να προσθέσουν και άλλα ένθετα με στόχο να προσελκύσουν περισσότερες γυναίκες αναγνώστριες και να αυξήσουν τον αριθμό των συνδρομητών τους. Οι «Νew Υork Τimes», που απασχολούν περισσότερα από 1.100 άτομα, παίρνουν πάντα τον ανταγωνισμό πολύ σοβαρά, εξηγεί ο διευθυντής Μπιλ Κέλερ, «αλλά εάν καταγράψεις και την ποιότητα του ρεπορτάζ μας, τότε υπερέχουμε σημαντικά σε όλους τους τομείς». Το μέλλον θα δείξει ποιος θα κερδίσει στη μάχη, αλλά και ποια τακτική μπορεί να κάνει την έκπληξη στο υποτονικό σήμερα περιβάλλον των εφημερίδων όπου κανείς δεν τολμά την ανατροπή.


Πτώση των free press

Η κρίση στον χώρο των εφημερίδων δεν θα μπορούσε να αφήσει αλώβητες τις δωρεάν εκδόσεις. Ο καθηγητής του Πανεπιστημίου του Άμστερνταμ Πιέτ Μπάκερ που παρακολουθεί την πορεία τους τα τελευταία 15 χρόνια διαπιστώνει ότι τα τελευταία 2 χρόνια παρατηρείται πτώση της κυκλοφορίας τους η οποία φαίνεται να επιταχύνεται τώρα. Πολλές εξ αυτών αναγκάζονται να συγχωνευθούν, ενώ για πρώτη φορά από το 2005, όταν σημειώθηκε η υψηλότερη κυκλοφορία τους, έχουμε σήμερα στην Ευρώπη λιγότερους από 85 τίτλους. Η πτώση το 2009 της κυκλοφορίας των free press έφθασε το 19%- από 26.165.000 φύλλα το 2008 στα 21.309.000 πέρσι. Και η τάση αυτή φαίνεται να συνεχίζεται και το 2010.


Ευρωπαίοι και online διαφημίσεις

Μεγαλύτερο βαθμό ανταπόκρισης δείχνουν οι Ευρωπαίοι καταναλωτές στις online διαφημίσεις σε σύγκριση με τους Αμερικανούς καταναλωτές.

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Comscore, ο ρυθμός των επισκέψεων σε ιστοσελίδες μετά την έκθεση σε διαδικτυακές διαφημίσεις είναι κατά 49% υψηλότερος από τον αντίστοιχο στις ΗΠΑ. Οι χρήστες του Ίντερνετ που εκτίθενται σε διαφημιστικές καμπάνιες επισκέπτονται σε ποσοστό 72% την ιστοσελίδα ενός διαφημιζόμενου, σε σύγκριση με εκείνους που δεν βλέπουν διαφημίσεις στις ιστοσελίδες που επισκέπτονται.


Τα Μέσα σε αριθμούς