Με μπαράζ προσφορών, νέα προϊόντα ή και επέκταση του δικτύου τους έκαναν
ποδαρικό το 2005 οι μεγάλες εταιρείες επίπλου. Μετά τους υψηλούς τζίρους του
2004 – λόγω και των Ολυμπιακών Έργων – οι επιχειρήσεις του χώρου ανασυντάσσουν
τις δυνάμεις τους, επιδιώκοντας να διατηρήσουν την κερδοφορία τους.
|
|
H λήξη της οικονομικής ευφορίας που είχαν προσφέρει στον κλάδο τα έργα
επίπλωσης των ολυμπιακών εγκαταστάσεων στρέφει εκ νέου τις εταιρείες στους
ιδιώτες καταναλωτές.
Έτσι, επιχειρήσεις όπως ο όμιλος Νεοσέτ, ο όμιλος SATO, ο Δρομέας, το ΙΚΕΑ, το
Habitat, τα 120 Ενωμένα Εργοστάσια προετοιμάζουν μπαράζ προσφορών για το 2005,
διευρύνουν την γκάμα των προϊόντων τους προκειμένου να καλύψουν όσο το δυνατόν
μεγαλύτερη μερίδα καταναλωτών, ενώ σχεδιάζουν νέα καταστήματα τόσο εντός της
Αττικής όσο και στην υπόλοιπη Ελλάδα.
Συγκεκριμένα, ο όμιλος SATO βασίζει σημαντικό κομμάτι της ανάπτυξής του στη
διάθεση «έθνικ» επίπλων σε συνεργασία με μεγάλη γαλλική αλυσίδα, τη σειρά
επίπλων «La Maison Colonial», ενώ ταυτόχρονα πραγματοποιεί προγράμματα
προσφορών και εκπτώσεων στα καταστήματα Bo Concept προκειμένου να διευρύνει το
μερίδιό του στην αγορά του οικιακού επίπλου.
Την ίδια στιγμή, ο όμιλος Νεοσέτ υιοθετεί, όπως φαίνεται, τη λογική των
μειωμένων τιμών και προσφορών, προκειμένου να αντιμετωπίσει τον αυξανόμενο
ανταγωνισμό. Ενδεικτικό είναι πως η εταιρεία προσφέρει πακέτο επίπλων έναντι
1.000 ευρώ, ενώ προετοιμάζει αντίστοιχες κινήσεις για τη συνέχεια του έτους.
Από την πλευρά της, η εταιρεία Δρομέας δίνει έμφαση στο οικιακό έπιπλο μέσω
της σειράς Surfer. Τα συγκεκριμένα έπιπλα απευθύνονται σε νεανικό κοινό και το
τελευταίο διάστημα αυξάνουν το μερίδιό τους στις συνολικές πωλήσεις της
εταιρείας.
Από το μέτωπο του ΙΚΕΑ ήδη διατίθεται ο κατάλογος του 2005, ενώ στελέχη της
εταιρείας εξετάζουν τη δημιουργία και δεύτερου καταστήματος στην Αττική μέσα
στην επόμενη διετία. H επιτυχία της επένδυσης στην περιοχή του αεροδρομίου –
με την ολοκλήρωση του πρώτου έτους λειτουργίας αναμένεται τζίρος της τάξης των
110 εκατ. ευρώ – δημιουργεί τις προϋποθέσεις και για νέες επεκτάσεις. Τέλος,
με νέα προϊόντα, προσφορές και χαμηλές τιμές υποδέχονται το 2005 τόσο το
Habitat όσο και τα 120 Ενωμένα Εργοστάσια.
Και νέοι «παίκτες»
ΣΤΟ «ΠΑΙΧΝΙΔΙ» των φθηνών επίπλων και αξεσουάρ σπιτιού μπαίνουν τα
μεγάλα σούπερ μάρκετ αλλά και οι αλυσίδες καταστημάτων «φτιάξ’ το μόνος σου».
Έτσι, μικροέπιπλα, καρέκλες και γραφεία διατίθενται σε προνομιακές τιμές από
δίκτυα καταστημάτων όπως τα υπερμάρκετ Carrefour, τα Makro αλλά και αλυσίδες
ηλεκτρονικών υπολογιστών όπως το Πλαίσιο, εντείνοντας ακόμα περισσότερο τον
ανταγωνισμό και κλέβοντας μερίδιο από τις παραδοσιακές εταιρείες επίπλων.
Μάλιστα, μέσα στο 2005 αναμένεται ένταση των προσφορών και διεύρυνση της
γκάμας προϊόντων με πλήθος οικονομικών λύσεων.
Νέα μοντέλα και εξαγορές στα έπιπλα κουζίνας
ΦΟΥΝΤΩΝΕΙ η μάχη στην αγορά των επίπλων κουζίνας, με τις μεγάλες
εταιρείες να επιδιώκουν να αυξήσουν τα μερίδιά τους σε μια κατακερματισμένη
αγορά. Εξαγοράζοντας εταιρείες, αναπτύσσοντας αυτόνομη παραγωγή ή εισάγοντας
έπιπλα κουζίνας απευθείας από το εξωτερικό (κυρίως από Ιταλία) οι μεγάλες
επιχειρήσεις του χώρου αναζητούν μεγαλύτερες πωλήσεις μέσα στο έτος. Για
παράδειγμα, ο όμιλος Νεοσέτ αναμένεται να διευρύνει τα μοντέλα που διαθέτει
τόσο μέσω της ιδιόκτητης παραγωγής (Νεοσέτ Κουζίνα) όσο και μέσω της εταιρείας
Biente που εξαγόρασε πρόσφατα.
Την ίδια στιγμή, η Avelon διευρύνει και αυτή την γκάμα των προϊόντων της, ενώ
στο παιχνίδι του ανταγωνισμού έχει μπει και το ΙΚΕΑ, που διαθέτει ολοκληρωμένα
έπιπλα αλλά και μεμονωμένες λύσεις για την κουζίνα σε ιδιαίτερα προσιτές
τιμές. Περισσότερα έπιπλα κουζίνας αναμένεται να διαθέσει και το Praktiker,
ενώ οι εξειδικευμένες λύσης υψηλής αισθητικής θα αποτελέσουν το όπλο του
Habitat στη συγκεκριμένη αγορά.
Επιπλέον, οι εταιρείες του χώρου εκτιμούν ότι τα δεδομένα στον κλάδο των
επίπλων κουζίνας θα αλλάξουν άρδην από το 2006 αν θεσπισθεί η επιβολή ΦΠΑ στις
νέες οικοδομές. H εξέλιξη αυτή, σε συνδυασμό με τη δραστηριοποίηση μεγάλων
κατασκευαστικών εταιρειών στην ιδιωτική κατοικία, θα αυξήσει τον τζίρο των
βιομηχανιών που θα μπορούν να καλύψουν τις αυξημένες απαιτήσεις, κυρίως σε
συγκροτήματα κατοικιών.
