ΔΙΕΥΘΥΝΩΝ ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ AGB HELLAS

Ναι, ζουν ανάμεσά μας εκείνοι που έχουν τα περίφημα μηχανάκια της AGB, αλλά

η πιθανότητα να εντοπιστεί κάποιος από αυτούς είναι «μικρότερη από μισό στα

χίλια», όπως λέει ο διευθύνων σύμβουλός της, Γιάννης Αναστασάκος. Επισημαίνει

πως η εταιρεία δεν ασκεί εξουσία, ότι οι μετρήσεις επηρεάζουν, δεν καθορίζουν

αποφάσεις, πιστεύει πως η αμφισβήτηση είναι πηγή δημιουργίας, αλλά στην ακραία

και χωρίς τεκμήρια μορφή «γίνεται δυσφήμηση, φάρσα, μιζέρια»

Ποιος ο ρόλος της AGB Hellas;

Να παρέχει στοιχεία τηλεθέασης στους τηλεοπτικούς σταθμούς και στις

διαφημιστικές εταιρείες ώστε να γνωρίζουν τις προτιμήσεις του κοινού.

Πού «κρύβονται» όσοι έχουν μετρητές τηλεθέασης;

Υπάρχουν ανάμεσά μας, περίπου 1.200 οικογένειες. Η πιθανότητα να ξέρετε μία

από αυτές είναι μικρότερη από μισό στα χίλια.

Πώς επιλέγονται οι «τυχεροί» με τους μετρητές;

Όχι στην τύχη, αλλά στατιστικά τυχαία. Πρώτα επιλέγονται 10-12 χιλιάδες

οικογένειες και μετά οι 1.200 μεταξύ των 12.000, ώστε το δείγμα να είναι

αντιπροσωπευτικό της μόρφωσης, κ.λπ.

Δεσμεύονται να μην πουν ότι έχουν «μηχανάκι» στο σπίτι τους;

Χωρίς ανωνυμία δεν υπάρχει αξιοπιστία. Σκέπτεστε εκλογές χωρίς παραβάν;

Αντί για δώρα, μια «συγγνώμη για την αναστάτωση» δεν αρκεί σε όποιον βάζει

μετρητή;

Συμπολίτες μας από όλα τα κοινωνικά στρώματα δέχονται να συμμετέχουν στο

δείγμα γιατί η αναστάτωση είναι ελάχιστη.

Έχετε σκεφτεί μήπως το δώρο θεωρηθεί επιλήψιμο;

Είναι χειρονομία αναγνώρισης, όχι ανταμοιβή. Είναι μικρής αξίας, σύμφωνα με τη

διεθνή πρακτική.

Πώς διασφαλίζεται η σωστή χρήση των μετρητών από το δείγμα;

Η χρήση γίνεται σύντομα ρουτίνα για τους περισσότερους. Εάν όμως πρόκειται για

συνεχώς ασυνεπείς χρήστες, τότε απομακρύνονται από το δείγμα.

Όταν ένα κανάλι έχει μπλακ άουτ πώς είναι δυνατόν να έχει τηλεθέαση;

Μόλις αρχίσει η διακοπή, η τηλεθέαση πέφτει πολύ. Η μικρή παραμένουσα

τηλεθέαση οφείλεται στο ότι ορισμένοι επανέρχονται κάθε τόσο για να δουν αν

ξανάρχισε το πρόγραμμα ή περιμένοντας τρώνε, τηλεφωνούν κ.λπ.

Η τηλεθέαση «ανεβάζει» και ­ συνήθως ­ «κατεβάζει» εκπομπές. Αν τούτο δεν

είναι εξουσία, μήπως είναι εργαλείο εξουσίας;

Η εξουσία είναι αλλού και καλά κάνει. Οι μετρήσεις επηρεάζουν αλλά δεν

καθορίζουν τις αποφάσεις. Όσοι υποστηρίζουν το αντίθετο ή δεν ξέρουν ή κάνουν

πως δεν ξέρουν.

Το «δείγμα» κάθε πότε ανανεώνεται;

Ανανεώνεται κατά 25% περίπου ετησίως. Ο ευρωπαϊκός μέσος όρος είναι 15%-20%.

Πώς αντιδρά η AGB σε περίεργη συμπεριφορά είτε μελών είτε νοικοκυριών του

δείγματος;

Μόλις το αντιληφθεί επικοινωνεί με το νοικοκυριό και αναζητεί τις αιτίες

(πραγματικές συμπεριφορές, κακή χρήση κ.λπ.). Απαγορεύεται πάντως να επέμβει

στα στοιχεία γιατί το «περίεργο» είναι υποκειμενικό.

Έχουν αποκαλυφθεί ποτέ ονόματα κατόχων μετρητών;

Συνέβη το 1996 όταν υπεκλάπησαν και δημοσιεύθηκαν ονόματα κατόχων μετρητών.

Φυσικά, αντικαταστάθηκαν αμέσως.

Είναι παράλογο να αμφισβητούνται οι μετρήσεις τηλεθέασης;

Στο απυρόβλητο δεν είναι τίποτα και κανένας. Η πρόσφατη αμφισβήτηση της AGB

δεν είχε λογική και τεκμηρίωση.

Φωνάζει εκείνος που έχει άδικο ή που τον πνίγει το δίκιο του;

Πολλές φορές, όποιος δεν κάνει καλά τη δουλειά του στην τηλεόραση, βρίσκει πως

του φταίνε οι μετρήσεις.

Είναι ανεξέλεγκτη η AGB, θα δεχόσασταν έλεγχο της πολιτείας;

Η AGB ελέγχεται από έναν αντιπροσωπευτικό θεσμό της τηλεοπτικής βιομηχανίας,

την Επιτροπή Ελέγχου Έρευνας Τηλεθέασης, όπως γίνεται και στην Ευρώπη. Εάν η

πολιτεία θέλει να θεσμοθετήσει επιπλέον, σε καμία AGB δεν πέφτει λόγος. Οι

εταιρείες λειτουργούν στο πλαίσιο που οι νόμοι και οι θεσμοί ορίζουν.

Νιώθετε δημόσιο πρόσωπο;

Δεν έχω επιλέξει να είμαι δημόσιο πρόσωπο. Έχω λόγω δουλειάς κάποια δημόσια

παρουσία, που προσπαθώ να ελαχιστοποιώ.

Από την ακαδημαϊκή καριέρα στο εξωτερικό γιατί επιλέξατε την επιστροφή στην

Ελλάδα;

Το σίγουρο είναι πως ποτέ δεν το μετάνιωσα. Στο εξωτερικό ένιωθα άνθρωπος

χωρίς ταυτότητα.

Τι και σε ποιον έχετε «κρατήσει μανιάτικο»;

Οι ρίζες μου είναι μανιάτικες και τις τιμώ. Το κρατάω «μανιάτικο» σε απόψεις,

ποτέ σε πρόσωπα. Είμαι ριζικά αντίθετος στον φανατισμό, τη δημαγωγία και τον

μηδενισμό, την ισοπέδωση του τύπου «ο σκοπός αγιάζει τα μέσα» ή «όλοι τα

παίρνουν».

15 χρόνια είναι λίγα ή πολλά γι’ αυτήν την… κολόνια;

Δεν είμαι στην AGB εδώ και 15 χρόνια μόνο γιατί μου αρέσει η δουλειά. Πιστεύω

πως αξίζουμε ως Έλληνες και Ελλάδα πολύ περισσότερα από τη μιζέρια, την

καχυποψία και την ισοπέδωση των πάντων. Και προσπαθώ να το εφαρμόζω και να το

αποδεικνύω στον χώρο μου.