Η Ανίτα Ρόντικ προκάλεσε και πάλι αναταραχή στη βιομηχανία της ομορφιάς·
στόχος της, η «τρομοκρατία των καλλυντικών».
|
| Ανίτα Ρόντικ. «Ομορφιά δεν είναι τα ψηλά ζυγωματικά και τα φουσκωτά χείλια…» (το σκίτσο από τον «Ομπζέρβερ»)
|
Την περασμένη εβδομάδα η ιδρύτρια των Body Shop βρισκόταν στο Λογοτεχνικό
Φεστιβάλ του Τσέλτενχαμ για να παρουσιάσει το νέο της βιβλίο «Business as
Unusual» («Δουλειές ως Ασυνήθως»). Η ομιλία της προκάλεσε αίσθηση στους 800
ανθρώπους που την άκουσαν προσεκτικά επί 75 λεπτά. Σύμφωνα με την Ρόντικ, τα
μόνα καλλυντικά που έχουν αποτέλεσμα είναι οι υδατικές κρέμες· όσες κρέμες
υπόσχονται να εξαφανίσουν τις ρυτίδες, είναι σκέτη απάτη· αντί γι’ αυτές, οι
γυναίκες «καλύτερα ν’ αγόραζαν ένα μπουκάλι καλό Πινό Νουάρ».
Η «Ντέηλυ Μέηλ» εξέφρασε την απορία της πώς μπορεί να λέει τέτοια πράγματα μια
γυναίκα που έκανε περιουσία πουλώντας καλλυντικά. Τα προϊόντα Body Shop,
απάντησε η Ρόντικ, δεν υπόσχονται κάτι διαφορετικό απ’ αυτό που κάνουν. Τα
τονωτικά τονώνουν το πρόσωπο, τα υδατικά το ενυδατώνουν. Κι αν ποτέ η εταιρεία
υποστηρίξει για κάποιο προϊόν της ότι μπορεί να γυρίσει πίσω το ρολόι, η ίδια
έφυγε απ’ αυτήν «την ίδια στιγμή». «Είμαι 57 χρόνων και οι 57άρες έτσι είναι,
τις νοιάζει περισσότερο να ακούγονται από το πώς φαίνονται», λέει η Ρόντικ, η
οποία γεννήθηκε σ’ ένα καταφύγιο στο Λιτλχάμπτον του Σάσεξ από Ιταλούς γονείς.
«Η ομορφιά», προσθέτει, «είναι χιούμορ, ζωντάνια, κουράγιο, ενεργητικότητα και
συμπόνια, όχι ψηλά ζυγωματικά και φουσκωτά χείλια».
Η Ρόντικ και ο σύζυγός της ίδρυσαν το πρώτο Body Shop πριν από 25 χρόνια μ’
ένα δάνειο 4.000 λιρών και σήμερα η εταιρεία έχει γίνει μια μεγάλη πολυεθνική
που έχει ξεφύγει από τον έλεγχό τους. Ωστόσο η Ρόντικ εξακολουθεί να
χρηματοδοτεί σχολεία, νοσοκομεία, ορφανοτροφεία στις αναπτυσσόμενες χώρες και
μιλάει με ειλικρίνεια για τα λάθη της όπως για την προσπάθειά της να
επεκταθεί στην Αμερική, μια χώρα όπου οι καταναλωτές αδιαφορούν για τις
ανθρωπιστικές και οικολογικές εκστρατείες του Body Shop, δεν τους αγγίζει η
αντικαπιταλιστική προπαγάνδα του, αντιμετωπίζουν πουριτανικά τις αφίσες της
εταιρείας με το σύνθημα «Χρησιμοποίησε προφυλακτικό ή αυνανίσου». Μπορεί να
μην κατάφερε να σταματήσει την καταστροφή των τροπικών δασών της Αμαζονίας ή
την εκτέλεση του Κεν Σάρο-Ουΐουα στη Νιγηρία αλλά, όταν πεθάνει, το ίδρυμά
της, με περιουσία 90 δισεκατομμυρίων δραχμών, θα περιέλθει «σε αγωνιστές των
ανθρωπίνων και των πολιτικών δικαιωμάτων». Ώς τότε, η Ρόντικ θα συνεχίσει να
επιτίθεται στις βιομηχανίες καλλυντικών που τρομοκρατούν τις γυναίκες και τις
οδηγούν στα λίφτινγκ. Ετοιμάζει μάλιστα μια σειρά «έξυπνων» καλλυντικών για
γυναίκες άνω των 50. Τίποτε δεν μπορεί να σβήσει τα σημάδια από τριάντα χρόνια
καβγάδες με τον σύζυγο, δηλώνει, αλλά τουλάχιστον μπορείτε να ανακουφίσετε τα
πόδια σας έπειτα από μια ζωή που τα τιμωρούσατε με ανόητα ψηλά τακούνια.
