Το 2009 ήταν μαύρη χρονιά για τη διαφήμιση. Μετά την εντυπωσιακή άνοδό τους το 2008 όταν οι διαδικτυακές διαφημίσεις είχαν σημειώσει αύξηση 20%, την περσινή χρονιά έδειξαν στασιμότητα. Ωστόσο- και αυτό όπως λένε οι οικονομολόγοι είναι ένα από τα πρώτα σημάδια της ανάκαμψης- το πρώτο εξάμηνο του 2010 η διαφήμιση στο Διαδίκτυο ενισχύθηκε με διψήφια ποσοστά σε πολλές χώρες. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΙΑΒ (Ιnteractive Αdvertising Βureau) για την Ευρώπη, οι διαδικτυακές διαφημίσεις στη γηραιά ήπειρο είναι πιθανό να φθάσουν εκείνες των ΗΠΑ το 2011!
Στα τέλη του 2008 η ευρωπαϊκή αγορά διαδικτυακής διαφήμισης ανερχόταν στα 14,6 δισ. ευρώ, ενώ εκείνη των ΗΠΑ στα 16,4 δισ. Δύο χρόνια αργότερα η κατάσταση φαίνεται να αλλάζει. Η αμερικανική αγορά σημειώνει άνοδο 9%10% και η ευρωπαϊκή αγγίζει το 15%, γεγονός που πιστεύεται ότι θα οδηγήσει σε εξισορρόπηση την ερχόμενη χρονιά. «Η Ευρώπη συγκεντρώνει τώρα το ενδιαφέρον όλων των γιγάντων του Ιντερνετ», παρατηρεί ο Αλέν Χερέ, πρόεδρος της ΙΑΒ Ευρώπης.
Την πιο δυναμική άνοδο εμφανίζει η ισπανική αγορά με αύξηση 20% το πρώτο εξάμηνο του 2010, που στηρίχτηκε στην καλή εμφάνιση της εθνικής ομάδας ποδοσφαίρου στο Μουντιάλ της Νότιας Αφρικής καθώς και στην άφιξη στην Ισπανία κάποιων μεγάλων ξένων αλυσίδων με προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, με ιδιαίτερα μάλιστα έμφαση και προτίμηση στα διαφημιστικά βιντεάκια. Οι διαφημίσεις με μπάνερ και βίντεο αυξήθηκαν κατά 35% τους πρώτους έξι μήνες φέτος και έγιναν το εργαλείο που προτιμούν περισσότεροι οι επιχειρήσεις για να προωθήσουν τα προϊόντα τους.
Παράλληλα και οι παραδοσιακά μεγάλες αγορές της Ευρώπης όπως εκείνη της Βρετανίας είδαν τη διαδικτυακή διαφήμιση να αυξάνεται κατά 10%. Η Γερμανία, που δεν έχει δημοσιεύσει ακόμα τα στοιχεία της, υπολογίζει ότι παρουσίασε αύξηση μεταξύ 12%- 14%. Και στην τρίτη μεγαλύτερη αγορά της Ευρώπης, τη γαλλική, επίσης σημείωσε αύξηση 10%. «Τα καλά νέα είναι ότι βλέπουμε μια πολύ πιο ισχυρή δυναμική από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια», σχολιάζει ο Ερέ. «Τα βίντεο έδωσαν νέα ώθηση στη διαδικτυακή διαφήμιση αφού προσφέρουν πολύ περισσότερες επιλογές από τις στατικές φωτογραφίες». Και δεν είναι λίγοι εκείνοι που προβλέπουν ότι σύντομα οι διαφημίσεις στο Ιντερνετ θα ξεπεράσουν σε συνολικό τζίρο ακόμα και εκείνες της τηλεόρασης, που επί πολλά χρόνια θεωρούνται οι πλέον αποδοτικές.
