Όταν ο Μόργκαν Σπέρλοκ πήγε να σκάσει από τα πολλά χάμπουργκερ, οι γιατροί

του τον ικέτευσαν να σταματήσει. Την ίδια ώρα μια ολόκληρη βιομηχανία

βυθιζόταν σε κρίση. Τώρα η Μακντόναλντς περνάει στην αντεπίθεση.

H πρόκληση. Ο Μόργκαν Σπέρλοκ, ο άνθρωπος που τα έβαλε με τη Μακ Ντόναλντς,

ποζάρει μπροστά σε αφίσα της ταινίας του

Δεν είχαν περάσει πολλές ημέρες από τότε που άρχισε το πείραμά του – να τρώει

δηλαδή Μακντόναλντς και μόνο Μακντόναλντς, 30 ημέρες στη σειρά – και ο

Νεοϋορκέζος κινηματογραφιστής Μόργκαν Σπέρλοκ άρχισε να παραπονιέται για

πονοκεφάλους και άλλες δυσάρεστες παρενέργειες: νωθρότητα, κατάθλιψη,

στηθάγχη, δύσπνοια, σεξουαλικά προβλήματα και άλλα πολλά. Οι πονοκέφαλοί τους

όμως ωχριούν μπροστά σε εκείνους που προκάλεσε στους ανθρώπους της παγκόσμιας

αυτοκρατορίας των Μακντόναλντς το πολυσυζητημένο ντοκιμαντέρ “Super size me”,

σε ελεύθερη μετάφραση “Φούσκωσέ με”.

Πέντε εβδομάδες μετά την πρώτη προβολή της στις ΗΠΑ, η ταινία έχει κάνει

εισπράξεις 7,5 εκατομμυρίων δολαρίων, δηλαδή εκατονταπλάσιες από το κόστος

της. Έχει ιδιαίτερη επιτυχία μεταξύ των νέων, που είναι και ο στόχος των

προϊόντων της Μακντόναλντς. Κάθε βράδυ, οι θεατές στριμώχνονται στις αίθουσες

για να παρακολουθήσουν τον Σπέρλοκ να καταρρέει, καθώς μπουκώνεται με απανωτά

χάμπουργκερ. Τρώει Μακντόναλντς για πρωινό, Μακντόναλντς για μεσημεριανό,

Μακντόναλντς για δείπνο. Στο τέλος, το αίσθημα αποστροφής που προκαλεί στους

θεατές είναι τόσο δυνατό, που βογκούν στα καθίσματά τους. Οι γιατροί του

Σπέρλοκ τού λένε πως η χοληστερίνη του έχει τρυπήσει το ταβάνι και πως το

συκώτι του έχει γίνει πατέ. Τόση μεγάλη ήταν η ζημιά, που οι γιατροί τον

ικέτευαν να παρατήσει το πείραμά του.


Ζημιά

Όμως, μπροστά στη ζημιά που έπαθε η δημόσια εικόνα της Μακντόναλντς, η ζημιά

του Σπέρλοκ δεν ήταν τίποτα. H εταιρεία ζει έναν εφιάλτη. Τις πρώτες πέντε

εβδομάδες, οι διευθυντές της περιορίζονταν σε γενικόλογα σχόλια ότι το πολύ

φαΐ κάνει κακό. Όμως αυτή η στρατηγική δεν πέτυχε και τώρα περνούν στην

αντεπίθεση. Το πεδίο της μάχης δεν είναι η Αμερική, όπως θα περίμενε κανείς,

αλλά η Αυστραλία, όπου από τις αρχές του μήνα προβάλλεται η ταινία και κάνει

εισπράξεις ρεκόρ. Ο διευθυντής της αυστραλιανής Μακντόναλντς Γκάι Ρούσο έχει

αναλάβει ρόλο αρχιστράτηγου σε αυτόν τον πόλεμο προπαγάνδας. Σε τηλεοπτικά

σποτ κάνει κατά μέτωπο επίθεση στον Σπέρλοκ, λέγοντας πως μόνο ένας βλάκας

μπορεί να τρώει το ίδιο φαγητό 30 ημέρες στη σειρά. “Κανείς δεν τρώει

Μακντόναλντς τρεις φορές την ημέρα, κάθε μέρα και κανείς δεν πρέπει να τρώει”,

δήλωσε ο Ρούσο στην εφημερίδα «The Age». ”

Υγιεινή διατροφή

Έως τώρα, η Μακντόναλντς δεν έχει αμφισβητήσει τα συγκεκριμένα στοιχεία που

παρουσιάζονται στο “Φούσκωσέ με”, μόνο τη γενικότερη άποψη που περνάει από την

ταινία. Όμως, η εταιρεία είχε ήδη αναγνωρίσει την ανάγκη να κάνει κάτι για τα

προϊόντα της όσον αφορά στην υγιεινή διατροφή. Εκτός από τις σαλάτες και τα

γιαούρτια, παρουσίασε γάλα με χαμηλά λιπαρά και φέτες φρέσκου μήλου στα μενού

τις στις ΗΠΑ, στη Βρετανία και αλλού.

Στον πόλεμο της προπαγάνδας, η Μακντόναλντς βρήκε τις προάλλες ένα σύμμαχο. Σε

ένα άλλο ντοκιμαντέρ, η Σόσο Χουέιλι κινηματογράφησε τον εαυτό της να τρώει

επί 30 ημέρες προϊόντα της Μακντόναλντας και να ισχυρίζεται ότι δεν έχει πάθει

απολύτως τίποτα. Χορηγοί της ήταν η καπνοβιομηχανία Φίλιπ Μόρις και η Κόκα

Κόλα.