Ένας σουηδικός επιχειρηματικός γίγαντας ξεκινά τη δραστηριότητά του από
αύριο. Πρόκειται για την εταιρεία επίπλων και ειδών οικιακού εξοπλισμού ΙΚΕΑ,
η οποία δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά μέσω του Ομίλου Φουρλή και
ανοίγει το πρώτο της κατάστημα στη Θεσσαλονίκη.
|
|
Η κίνηση αυτή αναμένεται ότι θα επηρεάσει σημαντικά και την ευρύτερη αγορά
ειδών σπιτιού, καθώς είναι η πρώτη φορά που στην Ελλάδα δημιουργείται
υπερκατάστημα στον χώρο αυτό, στο οποίο οι καταναλωτές θα μπορούν να βρουν
περισσότερα από 6.500 είδη, αλλά και γιατί, όπως εκτιμούν οι επιχειρηματίες,
το νέο αυτό επιχειρηματικό μοντέλο θα δημιουργήσει νέες συνθήκες ανταγωνισμού
και θα φέρει ανακατατάξεις και αλλαγές στην ευρύτερη αγορά. Στα επιχειρηματικά
πλάνα της εταιρείας είναι η δημιουργία και δύο νέων καταστημάτων έως το τέλος
του 2003.
65 δισ. αναμενόμενος τζίρος
Η εταιρεία ΙΚΕΑ ανοίγει τις πύλες της στην Ελλάδα, στις 24 Οκτωβρίου, σε ένα
κατάστημα 20.000 τετραγωνικών μέτρων, στην Πυλαία Θεσσαλονίκης. Όπως έχει
ανακοινωθεί, το συνολικό ύψος της επένδυσης θα ανέλθει σε 60 δισ. δραχμές για
την επόμενη πενταετία, ενώ ο αναμενόμενος τζίρος εκτιμάται να διαμορφωθεί στα
65 δισ. δραχμές έως το 2003.
Στο πρώτο κατάστημα ΙΚΕΑ διακρίνονται τρεις ενότητες: η έκθεση επίπλων, το
τμήμα με είδη οικιακού εξοπλισμού και η αποθήκη επίπλων που είναι σελφ σέρβις.
Μάλιστα, τις προηγούμενες ημέρες μοιράσθηκαν 461.000 κατάλογοι ΙΚΕΑ σε σπίτια
της Θεσσαλονίκης, αλλά και σε μία σειρά μεγάλων πόλεων της Βόρειας Ελλάδας,
όπως Καβάλα, Κατερίνη, Σέρρες, Βέροια, Δράμα, Γιαννιτσά, Έδεσσα, Νάουσα,
Αλεξανδρούπολη και Λάρισα.
Επίπλωση – διακόσμηση
Η διοίκηση της εταιρείας δίνει ιδιαίτερη έμφαση στην προβολή του ΙΚΕΑ μέσω του
καταλόγου, καθώς έτσι ελπίζεται ότι θα ενημερωθεί το κοινό για τα είδη και τα
αντικείμενα που θα μπορεί να βρει στο ΙΚΕΑ, αλλά και για τη φιλοσοφία της
διεθνούς αυτής αλυσίδας, όπως και για τον τρόπο λειτουργίας των καταστημάτων
της. Το κατάστημα της Θεσσαλονίκης θα διαθέτει 6.500 είδη καλύπτοντας όλες τις
ανάγκες επίπλωσης και διακόσμησης του σπιτιού, ενώ σε αυτό θα απασxολούνται
300 άτομα. Η επένδυση για το πρώτο ΙΚΕΑ συνολικά υπολογίζεται στα 12-13 δισ.
δρx.
Στη Θεσσαλονίκη
Η επιλογή της Θεσσαλονίκης για τη λειτουργία του πρώτου καταστήματος ΙΚΕΑ
οφείλεται σε μια σειρά πρακτικών λόγων που αφορούσαν στην εξεύρεση του
κατάλληλου xώρου, αλλά και στα xαρακτηριστικά της αγοράς της Θεσσαλονίκης,
όπως έχει τονίσει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας κ. Βασίλης Γουδές. Η
ΙΚΕΑ έρχεται στην Ελλάδα από τη House Market Α.Ε. του Ομίλου Fourlis. Η House
Market Α.Ε. είναι ο franchise της σουηδικής ΙΚΕΑ για το σύνολο του ελλαδικού
χώρου. Η μητρική εταιρεία ΙΚΕΑ ιδρύθηκε το 1943 στη Σουηδία, είναι εταιρεία
στον xώρο επίπλου και οικιακού εξοπλισμού, με 160 καταστήματα σε 30 xώρες σε
όλο τον κόσμο και τζίρο που ξεπερνά τα 3,2 τρισ. δραxμές.
Συμφωνία με Φουρλή
Η συμφωνία μεταξύ της ΙΚΕΑ και του ομίλου Fourlis υλοποιήθηκε στο τέλος του
1999, σηματοδοτώντας την αρχή μιας νέας περιόδου στις δραστηριότητες του
Ομίλου. Οι στόχοι της House Market είναι η περαιτέρω ανάπτυξη του Ομίλου στον
χώρο του επίπλου και του οικιακού εξοπλισμού μέσω μιας σειράς υπερκαταστημάτων
στα επόμενα τέσσερα χρόνια και σε μια αγορά που ανέρχεται σε 800 περίπου δισ.
δρχ. τον χρόνο στα 3,3 εκατ. νοικοκυριά στην Ελλάδα. Το κάθε κατάστημα ΙΚΕΑ
υπολογίζεται να απασχολεί γύρω στα 200 άτομα. Το σύνολο καταστημάτων μαζί με
την κεντρική διοίκηση της εταιρείας, όταν πραγματοποιηθεί η ολοκλήρωση του
project, προβλέπεται να απασχολεί προσωπικό γύρω στα 1.300 άτομα.
Τα καταστήματα ΙΚΕΑ που θα δημιουργηθούν από τη House Market θα ξεπερνούν το
καθένα τα 20.000 τετραγωνικά μέτρα, προσφέροντας ταυτόχρονα στο κοινό μια
μεγάλη γκάμα προϊόντων άνω των 6.000 ειδών. Μάλιστα, λόγω του μεγέθους τους
αλλά και λόγω της υψηλής αναμενόμενης προσέλκυσης πελατών, απαιτούν για τη
χωροθέτησή τους οικόπεδα έκτασης 100.000 και πλέον τετραγωνικών μέτρων κοντά
σε μεγάλους οδικούς άξονες εύκολης πρόσβασης. Προς αυτήν την κατεύθυνση έχει
κινηθεί και κινείται η House Market για την άμεση εξεύρεση των κατάλληλων
χώρων. Πάντως, ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι κινήσεις που θα ακολουθήσουν από
άλλους επιχειρηματίες του χώρου των ειδών σπιτιού και επίπλου, αφού η
δημιουργία και άλλων καταστημάτων από την ΙΚΕΑ εκτιμάται ότι θα οδηγήσει σε
νέες συνθήκες τη συγκεκριμένη αγορά.
